{"id":10147,"date":"2018-05-16T09:39:46","date_gmt":"2018-05-16T15:39:46","guid":{"rendered":"http:\/\/otech.uaeh.edu.mx\/noti\/?p=10147"},"modified":"2018-05-16T09:40:10","modified_gmt":"2018-05-16T15:40:10","slug":"quieres-triunfar-en-la-economia-digital-necesitas-equilibrio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/otech.uaeh.edu.mx\/noti\/economia\/quieres-triunfar-en-la-economia-digital-necesitas-equilibrio\/","title":{"rendered":"\u00bfQuieres triunfar en la econom\u00eda digital? Necesitas equilibrio"},"content":{"rendered":"

Los expertos de la mesa redonda organizada por EL PA\u00cdS RETINA y Esic en el evento Hoy es m\u00e1rketing reflexionan sobre lo que est\u00e1 por venir y c\u00f3mo hacerle frente<\/h4>\n

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ntentamos entender c\u00f3mo la tecnolog\u00eda nos est\u00e1 cambiando la vida y averiguar c\u00f3mo va a seguir haci\u00e9ndolo. Los expertos compiten por dar con la f\u00f3rmula secreta para adaptar las compa\u00f1\u00edas a nuevos estilos de consumo y modelos de negocio innovadores. En mitad de esta vor\u00e1gine, algunos de los altos mandos de empresas como AMC, PHD, Conento y SAP Hybris se sientan en una mesa redonda, organizada por la escuela de negocios y m\u00e1rketing Esic durante el evento Hoy es m\u00e1rketing, con el objetivo de desgranar el futuro de los avances tecnol\u00f3gicos y los componentes de esa f\u00f3rmula secreta. Sus primeros ingredientes pasan por adaptarse a una sociedad formada por humanos y m\u00e1quinas, la personalizaci\u00f3n de servicios y productos y la necesidad de ingeni\u00e1rselas para mantener el negocio tradicional al tiempo que se innova.<\/h4>\n

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Alfonso Garc\u00eda, director de ventas de SAP Hybris; Macarena Est\u00e9vez, consejera delegada de Conento y \u00d3scar Dorda, de la agencia de publicidad PHD (de espaldas).Esic<\/span><\/span><\/span><\/figcaption><\/figure>\n
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La inteligencia artificial ya es uno de los puntos clave que lo est\u00e1 cambiando todo. Los expertos que se han reunido durante esta mesa redonda se muestran de acuerdo en un punto intermedio entre la conquista de las m\u00e1quinas y la quietud: desaparecer\u00e1n algunos puestos y ciertas tareas de trabajo, pero las personas seguir\u00e1n siendo indispensables en la mayor\u00eda. \u201cLa inteligencia artificial va a hacer desaparecer ciertos empleos mec\u00e1nicos, pero los reconvertir\u00e1 en otros. No dejar\u00e1 de haber empleados pero cambiar\u00e1 el tipo de trabajo que desempe\u00f1an\u201d, asegura Alfonso Garc\u00eda, director de ventas de SAP Hybris. \u201cTodas las revoluciones industriales lo han hecho antes: sustituyen algunas tareas por m\u00e1quinas que hacen el mismo trabajo m\u00e1s barato y m\u00e1s r\u00e1pido\u201d, a\u00f1ade \u00d3scar Dorda, director general de la agencia de publicidad PHD. \u201cLa diferencia ahora es que lo que la inteligencia artificial sustituye no es la capacidad mec\u00e1nica, sino la intelectual. Asumir\u00e1 ciertas funciones cognitivas que ahora desempe\u00f1an los humanos\u201d, termina Manuel Balsera, profesor de Esic y senior vice president de la productora de televisi\u00f3n AMC.<\/h4>\n

Pero adem\u00e1s de ser una competencia a la hora de mantener el empleo, la inteligencia artificial tambi\u00e9n se convertir\u00e1 en un cliente para muchas compa\u00f1\u00edas. \u201cDentro de nada, las m\u00e1quinas, que podr\u00e1n tomar decisiones de consumo, tambi\u00e9n ser\u00e1n nuestra audiencia\u201d, asegura Manuel Balsera, de AMC. \u201c\u00bfC\u00f3mo haces para que una m\u00e1quina decida que tu producto es el mejor para su due\u00f1o?. No tenemos que convencer solo a personas, tambi\u00e9n a la inteligencia artificial, que tiene un sistema de toma de decisiones y de an\u00e1lisis de informaci\u00f3n diametralmente opuesto al nuestro\u201d. Y ya est\u00e1 pasando, la empresa de Macarena Est\u00e9vez, consejera delegada de Conento, desarrolla algoritmos y se desempe\u00f1a en ese escenario cada d\u00eda. \u201cYa tenemos \u201cclientes m\u00e1quina\u201d y clientes humanos. Y piden cosas diferentes: para la m\u00e1quina tenemos que desarrollar algoritmos perfectos desde un punto de vista matem\u00e1tico y nos hace falta un tipo de analista distinto\u201d, explica Est\u00e9vez.<\/h4>\n