{"id":10159,"date":"2018-05-17T08:03:26","date_gmt":"2018-05-17T14:03:26","guid":{"rendered":"http:\/\/otech.uaeh.edu.mx\/noti\/?p=10159"},"modified":"2018-05-17T08:03:26","modified_gmt":"2018-05-17T14:03:26","slug":"el-exito-de-un-buen-anuncio-en-video-pasa-por-la-creatividad-y-la-personalizacion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/otech.uaeh.edu.mx\/noti\/empresa\/el-exito-de-un-buen-anuncio-en-video-pasa-por-la-creatividad-y-la-personalizacion\/","title":{"rendered":"El \u00e9xito de un buen anuncio en v\u00eddeo pasa por la creatividad y la personalizaci\u00f3n"},"content":{"rendered":"<h4 class=\"articulo-subtitulo\">El mundo de la publicidad vive una continua revoluci\u00f3n. Ahora es Internet y Google :a trav\u00e9s de YouTube\u2013 el que toma la delantera en la creaci\u00f3n de nuevas maneras de llegar al cliente<\/h4>\n<p><!--more--><\/p>\n<h4>El mundo de la publicidad ha vivido durante todo el siglo pasado una continua revoluci\u00f3n; y parece que esta no tiene pinta de detenerse. Radio, cine, televisi\u00f3n, mensajes escritos con la estela de los aviones\u2026 Todo ha servido para transmitir la visi\u00f3n de marcas y empresas. Ahora es Internet y Google -a trav\u00e9s de YouTube en concreto- el que toma la delantera en la creaci\u00f3n de nuevas maneras de llegar al cliente.<\/h4>\n<h4>La adaptaci\u00f3n a este nuevo ecosistema que han llevado a cabo las marcas se ha dejado ver en el\u00a0<strong>YouTube Ads Leaderboard<\/strong>\u00a0del mes de abril que, como cada mes, realiza la plataforma de Google. En \u00e9l se puede observar c\u00f3mo conviven las diferentes tipolog\u00edas de spots publicitarios, desde los cl\u00e1sicos anuncios de 30 segundos de la televisi\u00f3n est\u00e1ndar hasta anuncios espec\u00edficos multipantallas con una duraci\u00f3n de unos seis segundos.<\/h4>\n<h4>En lo m\u00e1s alto de la clasificaci\u00f3n de este mes se encuentra\u00a0<a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=5girxUw8x0E\">Gran Canaria, Isla de cuento<\/a>, con un anuncio de corte cl\u00e1sico con una super producci\u00f3n visual, escrita a trav\u00e9s de comentarios y rese\u00f1as reales que distintos visitantes de la isla han plasmado en redes sociales como Tripadvisor. El v\u00eddeo habla sobre las bondades de Gran Canaria mientras muestra im\u00e1genes documentales de la isla y sus maravillosos parajes.<\/h4>\n<h4>En segunda y tercera posici\u00f3n se encuentran dos v\u00eddeos hermanos de la marca Grefusa que muestra una batalla de rap\/trap entre los dos productos de m\u00e1s \u00e9xito de la compa\u00f1\u00eda: la pipa y el cacahuete. El\u00a0<a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=e_DVAWFJl0g\">primero<\/a>\u00a0de ellos destaca su historia y recorrido durante m\u00e1s de 10 a\u00f1os, mientras que el\u00a0<a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=wsYVNTZTY58\">segundo<\/a>\u00a0video pone en valor la gran acogida que est\u00e1 teniendo el nuevo producto de la marca. Estos spots muestran las posibilidades de plataformas como YouTube a la hora de contar -en clave de humor- historias para un p\u00fablico muy concreto a trav\u00e9s de una secuencia de v\u00eddeos.<\/h4>\n<h4>En el cuarto puesto del ranking se alza un cl\u00e1sico de la publicidad emocional en YouTube, a cargo de la ONCE y su spot para<a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=UHFmyITrne0\">el Extra D\u00eda de la madre<\/a>. Con un anuncio de menos de 12 segundos, consiguen conectar con el espectador a trav\u00e9s de diferentes momentos madre-hijo que todos conocemos y hemos vivido en alg\u00fan momento de nuestra vida<\/h4>\n<h4>Cerrando el mes de abril aparece Repsol, que hace uso de la prescripci\u00f3n a trav\u00e9s de 2 celebrities (Marc M\u00e1rquez y Dani Pedrosa) para hacer campa\u00f1a de marca y reforzar su relaci\u00f3n con el mundo deportivo de la MotoGP. Se trata un video en c\u00e1mara oculta en el que ambos deportistas se hacen pasar por empleados de una gasolinera Repsol y sorprenden a los clientes que paran a repostar. El v\u00eddeo consigue posicionar a la marca a la vez que entretiene y conecta con los fans de las dos estrellas del motociclismo.<\/h4>\n<h4>\u201cLa gran versatilidad que plantean los distintos formatos de anuncios en YouTube, as\u00ed como la tecnolog\u00eda propia de la plataforma, permite que los anunciantes lleguen con sus mensajes personalizados de forma \u00f3ptima a cada una de sus audiencias espec\u00edficas y en un momento determinado. Sin embargo, la creatividad es uno de los factores m\u00e1s importantes en YouTube a la hora de que las agencias puedan dar vida a sus ideas de una forma innovadora y traducirlas en una secuencia de im\u00e1genes que acabar\u00e1n por cautivar al espectador\u201d,\u00a0<strong>Silvia Velasco, directora de Agencias y Branding en Google Espa\u00f1a<\/strong>.<\/h4>\n<h4><strong>YouTube Ads Leaderboard. Abril 2018<\/strong><\/h4>\n<ul class=\"en_contenido\">\n<li>\n<h4><strong>1.\u00a0<a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=5girxUw8x0E\">Gran Canaria, Isla de Cuento<\/a><\/strong><\/h4>\n<\/li>\n<\/ul>\n<h4>\u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0Marca: Gran Canaria<br \/>\nAgencia Creativa:\u00a0<span lang=\"es\" xml:lang=\"es\">Mr. Humboldt<br \/>\n<\/span><\/h4>\n<ul class=\"en_contenido\">\n<li>\n<h4><strong>2.\u00a0<a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=e_DVAWFJl0g\">Batallas Pipas G Tijuana de Grefusa vs. Cacahuetes G con Tijuana &#8211; Celosa<\/a><\/strong><\/h4>\n<\/li>\n<\/ul>\n<h4>\u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0Agencia Creativa:\u00a0<span lang=\"es\" xml:lang=\"es\">LOLA MullenLowe Barcelona<\/span><br \/>\nAgencia de Medios: Havas<br \/>\nMarca: GREFUSA<\/h4>\n<ul class=\"en_contenido\">\n<li>\n<h4><strong>3.\u00a0<a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=wsYVNTZTY58\">Batallas Pipas G Tijuana de Grefusa vs. Cacahuetes G con Tijuana &#8211; Reacci\u00f3n<\/a><\/strong><\/h4>\n<\/li>\n<\/ul>\n<h4>\u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 Agencia Creativa:\u00a0<span lang=\"es\" xml:lang=\"es\">LOLA MullenLowe Barcelona<\/span><br \/>\nAgencia de Medios: Havas<br \/>\nMarca: GREFUSA<\/h4>\n<ul class=\"en_contenido\">\n<li>\n<h4><strong>4.\u00a0<a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=UHFmyITrne0\">Extra D\u00eda de la Madre de la ONCE<\/a><\/strong><\/h4>\n<\/li>\n<\/ul>\n<h4>\u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0Agencia Creativa: Sra. Rushmore<br \/>\nMarca: Renault Juegos ONCE<\/h4>\n<ul class=\"en_contenido\">\n<li>\n<h4><strong>5.\u00a0<a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=7xNeoRiP3i0\">Marc M\u00e1rquez y Dani Pedrosa, en modo c\u00e1mara oculta en una Estaci\u00f3n de Servicio Repsol<\/a><\/strong><\/h4>\n<\/li>\n<\/ul>\n<h4>\u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 Agencia Creativa: McCann<br \/>\nMarca: Box Repsol<\/h4>\n<h4>\u00a0<strong>Nuevos enfoques para llegar a los consumidores<\/strong><\/h4>\n<h4>2018 se presenta como un a\u00f1o de cambio en la distribuci\u00f3n y reproducci\u00f3n de v\u00eddeo. Con el fuerte crecimiento de la nueva televisi\u00f3n y sus contenidos online -frente a la convencional- surgen nuevas mec\u00e1nicas de creaci\u00f3n de contenido. Una de ellas, por ejemplo, es la introducci\u00f3n de anuncios exclusivos seg\u00fan la plataforma que no se pueden encontrar en la televisi\u00f3n convencional.<\/h4>\n<h4>Una de las claves para conseguir mejores resultados en este nuevo escenario es integrar los canales con diferentes estrategias. En el caso de los anuncios, crear diferentes formatos seg\u00fan d\u00f3nde se vayan a reproducir: anuncios de televisi\u00f3n est\u00e1ndar (15-30 segundos), anuncios espec\u00edficos para pantallas (6 segundos) o anuncios para crear notoriedad de marca (30-60 segundos). Es lo que se conoce como estrategia del \u201cMix de medios\u201d.<\/h4>\n<h4>A estos formatos hay que tratarlos de manera diferenciada, teniendo en cuenta las caracter\u00edsticas de reproducci\u00f3n de cada uno. Por ejemplo, los anuncios para dispositivos m\u00f3viles suelen reproducirse sin sonido.<\/h4>\n<h4>Una herramienta que ha demostrado su utilidad es el\u00a0<a href=\"https:\/\/www.thinkwithgoogle.com\/products\/brand-lift\/\">Brand Lift<\/a>que puede ayudarnos a entender mejor el impacto de la campa\u00f1a de manera inmediata. Entre otras cosas, midiendo el cambio en el volumen de b\u00fasquedas de nuestro producto tras la emisi\u00f3n de los anuncios. Vivimos en la era de la personalizaci\u00f3n, nuestro objetivo debe ser siempre crear mensajes generales pero dirigidos individualmente.<\/h4>\n<p><strong>Fuente: Retina El Pais<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El mundo de la publicidad vive una continua revoluci\u00f3n. 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