{"id":10328,"date":"2018-05-31T08:11:30","date_gmt":"2018-05-31T14:11:30","guid":{"rendered":"http:\/\/otech.uaeh.edu.mx\/noti\/?p=10328"},"modified":"2018-05-31T08:11:30","modified_gmt":"2018-05-31T14:11:30","slug":"ingenieros-y-creadores-asi-ha-invadido-netflix-el-imperio-de-hollywood","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/otech.uaeh.edu.mx\/noti\/empresa\/ingenieros-y-creadores-asi-ha-invadido-netflix-el-imperio-de-hollywood\/","title":{"rendered":"Ingenieros y creadores: as\u00ed ha invadido Netflix el imperio de Hollywood"},"content":{"rendered":"

EL PA\u00cdS RETINA entra en sus dos sedes principales en Los \u00c1ngeles y Silicon Valley. Su \u00fanico sistema de distribuci\u00f3n y su f\u00f3rmula de trabajo con estilo propio, la clave del ‘terremoto Netflix’.<\/p>\n

Lo primero que se ve es dorado. Dorado Emmy, la mujer alada sujetando el \u00e1tomo que es icono de los premios m\u00e1s codiciados del mundillo televisivo. Pero tambi\u00e9n dorado Oscar, el del calvo por excelencia de Hollywood. Netflix tiene ya dos de estos calvos en sus vitrinas, el que consigui\u00f3 en 2016 por el cortometraje documental\u00a0The white helmets<\/em>\u00a0y el que ha conseguido en 2017 por un largometraje, el tambi\u00e9n documental\u00a0\u00cdcaro<\/em>\u00a0sobre el dopaje en el mundo del ciclismo. Dos vitrinas llenas de dorado te reciben en la sede de Los \u00c1ngeles, en un complejo que incluye uno de los estudios m\u00e1s antiguos de Hollywood, y en la de Los Gatos, San Francisco, donde anida su coraz\u00f3n tecnol\u00f3gico.<\/p>\n

Aunque camina entre dos aguas, su visi\u00f3n es \u00fanica: fusionar la filosof\u00eda Silicon Valley con el negocio de liderazgo centenario que tiene Hollywood. Dicha visi\u00f3n se plasma en detalles muy concretos, como el hecho de que todas las salas tengan el nombre de pel\u00edculas y personajes del mundo del cine:\u00a0Taxi driver<\/em>, Ferris Bueller (el protagonista de\u00a0Todo en un d\u00eda<\/em>),\u00a0Una jaula de grillos<\/em>. Y, por supuesto tambi\u00e9n, de series de Netflix como\u00a0Black mirror<\/em>. De hecho, los personajes de las series de Netflix se apoderan de los espacios, sean las puertas de los lavabos o enormes murales que mezclan\u00a0The crown, House of cards, Orange is the new black<\/em>\u00a0o\u00a0Stranger things<\/em>en un\u00a0collage<\/em>\u00a0de lo m\u00e1s ic\u00f3nico de la marca.<\/p>\n

<\/a><\/p>\n

\n
\"Pruebas
Pruebas de color y de contraste de una c\u00e1mara de alta defi nici\u00f3n. El equipo de ingenieros analiza todas las caracter\u00edsticas de las c\u00e1maras para informar de las posibilidades a los directores de cada proyecto.Adam Rose<\/span><\/span><\/span><\/figcaption><\/figure>\n
<\/div>\n<\/div>\n

Netflix no quiere oler a ins\u00edpidos unos y ceros. Netflix quiere oler a glamur de alfombra roja. Quiere decir bien alto que\u00a0El irland\u00e9s<\/em>, la pr\u00f3xima pel\u00edcula de Scorsese que juntar\u00e1 a De Niro y Pacino y superar\u00e1 los 80 millones de euros de presupuesto, es solo posible por su empe\u00f1o. O, a\u00fan mejor, aliarse para crear mestizos extra\u00f1os de \u00e9xito planetario como la latino-anglosajona\u00a0Narcos<\/em>. Dos periodistas colombianos confesaban, con envidia bien entendida, que Netflix hab\u00eda podido contar la historia del narcotr\u00e1fico con una libertad que para un realizador nativo, sin el apoyo del gigante, ser\u00eda en todo punto imposible.<\/p>\n

Pero el glamur no paga las facturas. La filosof\u00eda digital empapa todas las \u00e1reas de su negocio. Desde c\u00f3mo se personaliza el interfaz en el que navega el usuario hasta c\u00f3mo se realizan las encuestas personalizadas de nuevas funcionalidades. Pasando por los centenares y centenares de televisiones, tabletas, m\u00f3viles y dem\u00e1s cacharrer\u00eda que son estudiados en m\u00faltiples condiciones de empleo para optimizar la usabilidad de la plataforma. Esta es la cr\u00f3nica, por partes, de c\u00f3mo Silicon Valley ha plantado su bandera en Hollywood. Una bandera con una gran N roja.<\/p>\n

    \n
  • Ingenieros en el set<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n

    Sobre el escenario, una pareja desigual. Amie Tornincasa, ingeniera inform\u00e1tica alta y delgada, y Chris Gross, productor de cine m\u00e1s bien bajito y de cintura amplia. Ambos lideran la divisi\u00f3n tecnol\u00f3gica de los estudios de Netflix y ambos hablan de una app y de la filosof\u00eda de trabajo que hay detr\u00e1s. Se trata de responder a esta pregunta: \u00bfC\u00f3mo puede mejorar el equipo de ingenieros de la compa\u00f1\u00eda los rodajes de cine? Respuesta, mand\u00e1ndolos al set a comprobar cu\u00e1les son los cuellos de botella a los que se pueden dar soluci\u00f3n. \u201cEl objetivo es aplicar la metodolog\u00eda de las empresas en la nube a Hollywood, que ha sido muy lenta en esta adopci\u00f3n. Y lo hacemos con un equipo que mezcla mitad y mitad a gente del cine y de la tecnolog\u00eda\u201d, explica Gross, que antes de aterrizar en Netflix trabaj\u00f3 para productoras como Paramount Pictures o ABC.<\/p>\n

    Uno de los primeros cuellos de botella que detectan y al que quieren poner parche es el papel, los kilos y kilos de papel que se manejan para plasmar los planes de rodaje y que llevan habitualmente, por la cantidad de empresas y nacionalidades que se mezclan, al caos. La\u00a0app<\/em>\u00a0de Netflix, llamada Move, simplifica a la m\u00ednima expresi\u00f3n este orden. Una pantalla permite seleccionar las unidades en las que est\u00e1 dividido el rodaje. Otra, recorrer la lista de empleados por departamento para poder acceder a sus datos de contacto por si hay que comunicarles un cambio urgente. Y otra, acceder al calendario y plan de rodaje sabiendo exactamente qu\u00e9 parte del guion se rueda ese d\u00eda.<\/p>\n

    Pero la\u00a0app<\/em>\u00a0en cuesti\u00f3n es solo la punta del iceberg de una serie de innovaciones tecnol\u00f3gicas que Netflix pretende aplicar, primero internamente y en el futuro tambi\u00e9n con terceros, a la forma de rodar las producciones audiovisuales. Su ecosistema de\u00a0apps<\/em>\u00a0se ha llamado Prodicle. \u201cEn el fondo, se trata de armar un puzle en el que cada producto que desarrollemos sea una pieza integrada con las dem\u00e1s.Y nuestra filosof\u00eda como ingenieros ser\u00e1 siempre estar en los rodajes para asegurarnos de que las herramientas que desarrollamos realmente resuelven problemas de producci\u00f3n\u201d, apunta Tornincasa.<\/p>\n

      \n
    • Palabras clave<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n

      En toda cultura empresarial hay palabras clave que son santo y se\u00f1a de la empresa. Si se quiere ver con humor, suenan a oratoria de secta. En el caso de Netflix: \u201cLibertad y responsabilidad\u201d. De ah\u00ed que la empresa deje organizar sus vacaciones a los empleados o ponga a su disposici\u00f3n vitrinas con artilugios electr\u00f3nicos, como cargadores de m\u00f3vil, que pueden adquirir gratis. Eso s\u00ed, vienen con el precio para que el empleado sepa cu\u00e1nto se gasta Netflix en el regalo. Otras palabras clave son diversidad, personalizaci\u00f3n y una que tal vez se escuche menos pero que empapa el discurso del fundador Reed Hastings y sus ejecutivos: enfoque. O, traducido al castizo, \u201cquien mucho abarca, poco aprieta\u201d. No quieren competir con Amazon o Apple disparando a m\u00faltiples dianas. Netflix quiere solo ser Netflix.<\/p>\n

      Nada es casual en c\u00f3mo se presentan al mundo. Ni siquiera a la hora de seleccionar qu\u00e9 plat\u00f3s alquilar para el rodaje de sus producciones originales. El estudio alquilado por la compa\u00f1\u00eda rezuma historia, fue el primero de los hermanos m\u00e1s legendarios de Hollywood: los Warner, Sam y Jack. El edificio m\u00e1s antiguo del complejo, llamado La Mansi\u00f3n, es extra\u00f1amente alargado. Y esto era as\u00ed porque los hermanos no se soportaban y construyeron sus oficinas en puntos opuestos del edificio separados por un enorme pasillo. Cuando su odio rec\u00edproco llegaba al m\u00e1ximo, pod\u00edan usar un pasadizo subterr\u00e1neo que corre a\u00fan bajo la m\u00edtica Sunset Boulevard para viajar a un conocido bar sin tener que dejarse ver.<\/p>\n

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      • El mundo cabe en un armario<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n

        La cacharrer\u00eda es parte esencial del d\u00eda a d\u00eda. Un ej\u00e9rcito de ingenieros prueban cientos y cientos de\u00a0smartphones<\/em>, tabletas, ordenadores y televisores para comprobar c\u00f3mo funcionan las diversas versiones de la plataforma en cada dispositivo. Pero la obsesi\u00f3n de testar cu\u00e1l es la verdadera experiencia del usuario se plasma en 11 armarios, caracterizados como superh\u00e9roes de Marvel, en los que la compa\u00f1\u00eda puede simular las diferentes conexiones a Internet, tanto wifi como m\u00f3viles, que sufren o gozan sus usuarios a lo largo de los 190 pa\u00edses en los que est\u00e1n desplegados. En las tripas de estos muebles yacen todo tipo de tabletas y m\u00f3viles sometidas al viaje por el mundo sin moverse de la balda. Cada armario tiene capacidad para 80 dispositivos, as\u00ed que Netflix puede testar un m\u00e1ximo de 880 a la vez.<\/p>\n

          \n
        • Bendito algoritmo<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n

          Si fuera vendedor de coches, lograr\u00eda encasquetarle al comprador que iba buscando un humilde utilitario una ranchera, un deportivo y una berlina. Con un entusiasmo y oratoria abrumadores, Todd Yellin, vicepresidente de producto de Netflix, narra c\u00f3mo, en sus tiempos de cineasta, descubri\u00f3 a un jovencillo llamado Brad Pitt para una pel\u00edcula titulada\u00a0Thelma y Louise<\/em>\u00a0(1991). Con el mismo entusiasmo habla de las tripas de la plataforma de Netflix, en concreto, de la personalizaci\u00f3n a trav\u00e9s de su algoritmo.<\/p>\n

          Cuando un usuario entra en Netflix, la portada que lo recibe est\u00e1 hecha a su medida, como por un sastre. Esto es posible gracias a un sistema de etiquetas que combina por\u00a0machine learning<\/em>\u00a0las categor\u00edas m\u00e1s gen\u00e9ricas \u2014acci\u00f3n, terror, thriller, etc\u00e9tera\u2014 con las m\u00e1s espec\u00edficas seg\u00fan el contenido que va viendo el usuario y c\u00f3mo lo valora. Yellin, que hace una demostraci\u00f3n de c\u00f3mo funciona este sistema usando su propia cuenta de suscripci\u00f3n, descubre una de sus etiquetas m\u00e1s extra\u00f1as, que define una pasi\u00f3n audiovisual muy concreta: misterios televisivos aterradores y sobrenaturales.<\/p>\n

          Fuente:\u00a0 el Pais Retina<\/p>\n

          Por<\/span>\u00a0\u00c1ngel Luis Sucasas<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

          EL PA\u00cdS RETINA entra en sus dos sedes principales en Los \u00c1ngeles y Silicon Valley. 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