{"id":13020,"date":"2018-12-06T09:44:40","date_gmt":"2018-12-06T15:44:40","guid":{"rendered":"http:\/\/otech.uaeh.edu.mx\/noti\/?p=13020"},"modified":"2018-12-06T10:03:11","modified_gmt":"2018-12-06T16:03:11","slug":"politica-del-contenido-al-big-data-en-redes-sociales","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/otech.uaeh.edu.mx\/noti\/big-data\/politica-del-contenido-al-big-data-en-redes-sociales\/","title":{"rendered":"Pol\u00edtica: del contenido al Big data en redes sociales"},"content":{"rendered":"<p>En la<span>\u00a0<\/span>campa\u00f1a electoral<span>\u00a0<\/span>del 2012 los candidatos dominicanos pasaron de tener presencia en redes sociales -estar ah\u00ed por entender que era una moda del momento que de alguna manera podr\u00eda darles visibilidad pero no incidir en el resultado de los comicios- a crear y postear contenido tem\u00e1tico, pensado y planificado para definir y fortalecer la imagen del candidato, pero sobre todo, para informar sobre el d\u00eda a d\u00eda del proyecto pol\u00edtico.<!--more--><\/p>\n<p>En ese a\u00f1o, Rep\u00fablica Dominicana contaba en<span>\u00a0<\/span>Facebook<span>\u00a0<\/span>con tan solo con 3.2 millones de usuarios, aproximadamente, mientras que<span>\u00a0<\/span>Twitter<span>\u00a0<\/span>alcanzaba un mill\u00f3n, de los cuales solo el 380 mil se consideraban activos;<span>\u00a0<\/span>Instagram<span>\u00a0<\/span>ten\u00eda menos de dos a\u00f1os de edad, era muy poco conocida en el pa\u00eds, por lo que no se tienen estad\u00edsticas de ese periodo.<\/p>\n<p>Para ese momento los especialistas dominicanos en<span>\u00a0<\/span>Social Media<span>\u00a0<\/span>como Manuel Ventura dec\u00edan que la tendencia era orientar la estrategia en redes sociales hacia la creaci\u00f3n de contenido de valor para los usuarios con el prop\u00f3sito de conectar, ganar y retener seguidores en estos medios, y as\u00ed lo hicieron muchos pol\u00edticos con buenos resultados, pero no era suficiente.<\/p>\n<p>En ese mismo periodo la tendencia mostraba a una ciudadan\u00eda m\u00e1s activa, que empezaba a empoderarse de los mensajes difundidos, pero sobre todo, que se revelaba contra ese mon\u00f3logo que los pol\u00edticos pensaban que pod\u00edan traer de los medios tradicionales e instalarlo en las redes sociales sin encontrar la resistencia\u00a0 y la contestaci\u00f3n de los electores a temas a los cuales solo ellos pensaron que ten\u00edan respuestas.<\/p>\n<p>Todo ese \u201cruido social\u201d generado por ciudadanos empoderados y conectados, ahora de forma directa y p\u00fablica con los candidatos, les oblig\u00f3 a girar su estrategia hacia los electores: ahora hab\u00eda que escucharlos, tomarlos en cuenta y que el contenido a publicar girara en torno al qu\u00e9, c\u00f3mo, cu\u00e1ndo y al d\u00f3nde de sus vidas.<\/p>\n<p>Mientras tanto, en Estados Unidos, punto de referencia pol\u00edtica para el resto de Am\u00e9rica, aunque no lo modelemos del todo, la tendencia se mov\u00eda en otro sentido. Y es que si Google en 2008 pudo predecir la propagaci\u00f3n de la gripe invernal en ese pa\u00eds tomando 50 millones de t\u00e9rminos de b\u00fasqueda en Internet y lo compar\u00f3 con datos del Centro de Control de Enfermedades, \u00bfqui\u00e9n en su sano juicio no pensar\u00eda que en alg\u00fan momento la pol\u00edtica no har\u00eda benchmarking para aplicar el Big data a sus objetivos electorales?<\/p>\n<p>La campa\u00f1a digital de Obama en 2008 no logr\u00f3 el \u00e9xito por estar en redes sociales con un contenido informativo, lo hizo por la gesti\u00f3n de la data, primero, para saber d\u00f3nde estaban los electores, y segundo, cu\u00e1les temas eran de su inter\u00e9s y a trav\u00e9s de cuales medios, \u00bfresultados? 13 millones de personas interesadas en recibir informaci\u00f3n sobre su campa\u00f1a por correo electr\u00f3nico, cuatro millones de inscritos para dar seguimiento a la candidatura v\u00eda SMS (mensajes por el celular) y m\u00e1s de cinco millones de amigos en redes sociales, al menos en las de ese momento.<\/p>\n<p>La tendencia de hoy para las pr\u00f3ximas elecciones las marc\u00f3 Donald Trump y Cambridge Analytica con la utilizaci\u00f3n de informaci\u00f3n no solo de las redes sociales, sino de la web en sentido general, para predecir comportamientos, construir mensajes y difundirlos con una segmentaci\u00f3n casi perfecta a los electores a trav\u00e9s de m\u00faltiples plataformas, y as\u00ed hacerle honor a la principal caracter\u00edstica que tienen las campa\u00f1as ganadoras, un discurso emp\u00e1tico, ajustado a las expectativas de los electores.<\/p>\n<p><strong>Fuente: El Dia<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En la\u00a0campa\u00f1a electoral\u00a0del 2012 los candidatos dominicanos pasaron de tener presencia en redes sociales -estar ah\u00ed por entender que era una moda del momento que de alguna manera podr\u00eda darles visibilidad pero no incidir en el resultado de los comicios- a crear y postear contenido tem\u00e1tico, pensado y planificado para definir y fortalecer la imagen [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":13021,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[377],"tags":[],"class_list":["post-13020","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-big-data"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v26.7 - 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