{"id":14810,"date":"2019-03-27T09:34:14","date_gmt":"2019-03-27T15:34:14","guid":{"rendered":"http:\/\/otech.uaeh.edu.mx\/noti\/?p=14810"},"modified":"2019-03-27T09:34:14","modified_gmt":"2019-03-27T15:34:14","slug":"propietarios-de-louis-vuitton-lanzaran-red-blockchain-para-trazabilidad-de-articulos-de-lujo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/otech.uaeh.edu.mx\/noti\/block-chain\/propietarios-de-louis-vuitton-lanzaran-red-blockchain-para-trazabilidad-de-articulos-de-lujo\/","title":{"rendered":"Propietarios de Louis Vuitton lanzar\u00e1n red Blockchain para trazabilidad de art\u00edculos de lujo"},"content":{"rendered":"<p>El conglomerado de marcas de lujo propietaria de la firma<span>\u00a0<\/span><em>Louis Vuitton,<span>\u00a0<\/span>LVMH,<\/em>est\u00e1 prepar\u00e1ndose para el lanzamiento de una red<span>\u00a0<\/span><em>Blockchain<\/em><span>\u00a0<\/span>en la cual los usuarios podr\u00e1n constatar la originalidad y autenticidad de los art\u00edculos comercializados por la compa\u00f1\u00eda.<!--more--><\/p>\n<p>Bajo el nombre clave<span>\u00a0<\/span><em>AURA, LVMH<\/em><span>\u00a0<\/span>espera que esta nueva plataforma est\u00e9 operativa entre los meses de mayo y junio del presente a\u00f1o, comenzando con las marcas<span>\u00a0<\/span><em>Louis Vuitton<\/em><span>\u00a0<\/span>y\u00a0 perfumes<em>\u00a0Christian Dior.\u00a0<\/em>Informes aseguran que pr\u00f3ximamente la red integrar\u00e1 a otras 60 marcas asociadas a<span>\u00a0<\/span><em>LVMH,<\/em><span>\u00a0<\/span>y que la misma tambi\u00e9n est\u00e1 abierta a incorporar a empresas competidoras para que aprovechen los beneficios que su<span>\u00a0<\/span><em>Blockchain<\/em><span>\u00a0<\/span>ofrece.<\/p>\n<p>De acuerdo con fuentes cercanas,<span>\u00a0<\/span><em>LVMH<\/em><span>\u00a0<\/span>estuvo trabajando en este proyecto por m\u00e1s de un a\u00f1o, para lo cual reclut\u00f3 a un equipo de programadores<span>\u00a0<\/span><em>Blockchain\u00a0<\/em>quienes desarrollaron la plataforma con la ayuda de<span>\u00a0<\/span><em>ConsenSys<\/em><span>\u00a0<\/span>y<span>\u00a0<\/span><em>Microsoft Azure.<\/em><\/p>\n<p>AURA fue creada en una versi\u00f3n privada de la red de<span>\u00a0<\/span><em>Ethereum<\/em><span>\u00a0<\/span>llamada<span>\u00a0<\/span><em>Quorum,<\/em><span>\u00a0<\/span>la cual hace mayor \u00e9nfasis en la privacidad de los datos y fue desarrollada por la instituci\u00f3n bancaria<span>\u00a0<\/span><em>JPMorgan.<\/em><\/p>\n<p>En relaci\u00f3n a esta nueva red<span>\u00a0<\/span><em>Blockchain<\/em><span>\u00a0<\/span>para productos de lujo, una fuente cercana coment\u00f3:<\/p>\n<blockquote><p><em>AURA proporcionar\u00e1 pruebas de la autenticidad de los art\u00edculos de lujo, haciendo seguimiento desde el origen de las materias primas hasta que son dispuestos en las tiendas para su comercializaci\u00f3n. La pr\u00f3xima fase del proyecto est\u00e1 explorando la posibilidad de proteger la propiedad intelectual, las ofertas exclusivas y los eventos para clientes de cada marca, evitando tambi\u00e9n la posibilidad de fraude asociado con la falsificaci\u00f3n de productos.<\/em><\/p><\/blockquote>\n<h5>Productos de lujo y etiquetas blancas<\/h5>\n<p>Aunque esta noticia constituye un hito importante para las compa\u00f1\u00edas de lujo,<span>\u00a0<\/span><em>LVMH<\/em><span>\u00a0<\/span>no fue la primera de este tipo en impulsar la creaci\u00f3n de una red<span>\u00a0<\/span><em>Blockchain\u00a0<\/em>para garantizar la autenticidad de sus productos. Empresas como<span>\u00a0<\/span><em>Arianee<\/em><span>\u00a0<\/span>y<span>\u00a0<\/span><em>Vechain<\/em><span>\u00a0<\/span>tambi\u00e9n impulsaron iniciativas similares, que hacen uso de las bondades de esta tecnolog\u00eda para reforzar sus modelos de operaciones.<\/p>\n<p>La fuente que revel\u00f3 datos sobre el proyecto cuestion\u00f3 la intenci\u00f3n de<span>\u00a0<\/span><em>LVMH<\/em><span>\u00a0<\/span>de ofrecer la plataforma a marcas competidoras. Sin embargo, analistas aseguran que esto podr\u00eda implicar que la compa\u00f1\u00eda desea diversificar en parte sus operaciones y comenzar a ofrecer servicios de etiqueta blanca, es decir, para garantizar la originalidad de los art\u00edculos de lujo con el respaldo de la marca.<\/p>\n<p>En ese orden de ideas, la persona cercana al proyecto se\u00f1al\u00f3:<\/p>\n<blockquote><p><em>Si una persona compra un art\u00edculo de una marca de lujo, la trazabilidad del mismo no tendr\u00e1 el nombre de AURA por ninguna parte. Las empresas competidoras y los clientes entender\u00e1n que su producto est\u00e1 respaldado por Louis Vuitton o por cualquier otra marca vinculada a LVMH.<\/em><\/p><\/blockquote>\n<h5>Servicios<span>\u00a0<\/span><em>Blockchain<\/em><span>\u00a0<\/span>para competidores<\/h5>\n<p>Pese a que las intenciones de<span>\u00a0<\/span><em>LVMH<\/em><span>\u00a0<\/span>de llevar este servicio a sus competidores suenen muy ambiciosas, la realidad es que podr\u00eda resultar muy complicado que estas empresas accedan a formar parte de este ecosistema por temas de propiedad intelectual.<\/p>\n<p><em>Justamente<\/em><span>\u00a0<\/span>para evitar dichos inconvenientes, la fuente cercana asegur\u00f3 que<span>\u00a0<\/span><em>LVMH<\/em>ceder\u00e1 la propiedad intelectual de su plataforma a otra entidad separada la cual ser\u00e1 propiedad de las marcas participantes, y agreg\u00f3:<\/p>\n<blockquote><p><em>De esta forma, marcas como Gucci podr\u00edan unirse a la plataforma y ser accionistas de la misma, por lo que poseer\u00edan derechos sobre la propiedad intelectual de la red en la misma medida que Louis Vuitton. Esa es la diferencia principal entre este proyecto y lo que hace IBM con Maersk, por lo que esta iniciativa se parecer\u00eda mucho m\u00e1s a lo que hace Komgo.<\/em><\/p><\/blockquote>\n<p>La fuente tambi\u00e9n asegur\u00f3 que el uso de herramientas de<span>\u00a0<\/span><em>Quorum<\/em><span>\u00a0<\/span>garantiza que no se filtre informaci\u00f3n entre los participantes de la red, en especial datos asociados con las marcas y los clientes.<\/p>\n<p>Este proyecto facilita la cooperaci\u00f3n entre las empresas y opera de acuerdo con los est\u00e1ndares manejados por la industria de los bienes de lujo, cumpliendo con los lineamientos establecidos por la<em><span>\u00a0<\/span>Oficina de Propiedad Intelectual de la Uni\u00f3n Europea.<\/em><\/p>\n<h5>Operando con<span>\u00a0<\/span><em>Ethereum<\/em><\/h5>\n<p>Al preguntar a la fuente sobre por qu\u00e9<span>\u00a0<\/span><em>LVMH<\/em><span>\u00a0<\/span>opt\u00f3 por desarrollar su red con tecnolog\u00eda de<span>\u00a0<\/span><em>Ethereum,<\/em><span>\u00a0<\/span>este asegur\u00f3 que uno de los aspectos decisivos fue la creaci\u00f3n de tokens bajo el est\u00e1ndar<span>\u00a0<\/span><em>ERC-721,<\/em><span>\u00a0<\/span>los cuales permiten la creaci\u00f3n de representaciones digitales inmutables que cuentan como sello distintivo de un art\u00edculo \u00fanico.<\/p>\n<p>Otra de las razones por las cuales eligieron a<em><span>\u00a0<\/span>Ethereum<\/em><span>\u00a0<\/span>tiene que ver con que la empresa percibe a<span>\u00a0<\/span><em>Quorum<\/em><span>\u00a0<\/span>como un abrebocas de lo que la red podr\u00e1 ofrecer cuando alcance un nivel de desarrollo mucho m\u00e1s avanzado:<\/p>\n<p><strong>Fuente: Diario Bitcoin\u00a0<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El conglomerado de marcas de lujo propietaria de la firma\u00a0Louis Vuitton,\u00a0LVMH,est\u00e1 prepar\u00e1ndose para el lanzamiento de una red\u00a0Blockchain\u00a0en la cual los usuarios 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