{"id":14961,"date":"2019-04-03T09:32:12","date_gmt":"2019-04-03T15:32:12","guid":{"rendered":"http:\/\/otech.uaeh.edu.mx\/noti\/?p=14961"},"modified":"2019-04-03T09:32:12","modified_gmt":"2019-04-03T15:32:12","slug":"big-data-cuanto-vale-nuestra-informacion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/otech.uaeh.edu.mx\/noti\/big-data\/big-data-cuanto-vale-nuestra-informacion\/","title":{"rendered":"Big Data: \u00bfcu\u00e1nto vale nuestra informaci\u00f3n?"},"content":{"rendered":"<div class=\"CUERPO\">\n<div class=\"auxi\">\n<div class=\"wrapper\">\n<p><span>Para las empresas, y en especial para los nuevos emprendimientos tecnol\u00f3gicos, el manejo de datos es cada vez m\u00e1s importante. Es lo que se ha llamado Big Data. Son los datos recolectados, principalmente de sus clientes, pero tambi\u00e9n de sus colaboradores, los que les permiten a las empresas desarrollar su modelo de negocios. Y tambi\u00e9n los que, en \u00faltimo t\u00e9rmino, justifican valoraciones que pueden alcanzar miles de millones de d\u00f3lares.<!--more--><\/span><\/p>\n<p><span>Es el caso de\u00a0<a href=\"https:\/\/www.lyft.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Lyft<\/a>, competidor de\u00a0<a href=\"https:\/\/www.uber.com\/es-CL\/sign-in\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Uber<\/a>\u00a0que se abri\u00f3 a la bolsa el viernes 29 de marzo y que en su primer d\u00eda de transacciones subi\u00f3 alrededor de 20%, aunque el lunes siguiente cay\u00f3 cerca de un 11%. \u00bfPor qu\u00e9 una empresa de este tipo alcanza una valoraci\u00f3n de casi US$ 25.000 millones? Ya est\u00e1 dicho: en gran medida gracias al manejo de datos.<\/span><\/p>\n<p><span>&#8220;El negocio de ellos es juntar al que quiere viajar con el que tiene el auto, y eso significa juntar oferta y demanda en tiempo real&#8221;, dice sobre aplicaciones como Lyft o Uber el ingeniero y fundador de la plataforma de an\u00e1lisis en tiempo real de elecciones\u00a0DecideChile,\u00a0<strong>Crist\u00f3bal Huneeus<\/strong>. &#8220;No solamente almacena los datos, sino tambi\u00e9n permite a la empresa poder hacer campa\u00f1as y testear&#8221;, a\u00f1ade.<\/span><\/p>\n<p><span>Este procesamiento de datos, contin\u00faa Huneeus, permite por ejemplo probar con choferes mujeres. &#8220;Lyft descubri\u00f3 muy tempranamente que las mujeres se sent\u00edan m\u00e1s c\u00f3modas yendo con una chofer mujer, se sienten m\u00e1s seguras, y hoy d\u00eda el 30% de sus choferes son mujeres&#8221;, cuenta en conversaci\u00f3n con\u00a0<strong>PAUTA Bloomberg<\/strong>.<\/span><\/p>\n<p><span>&#8220;Se dieron cuenta de que el 14% de sus usuarios, despu\u00e9s de usar Lyft, usan el transporte p\u00fablico, entonces est\u00e1n pensando tener una aplicaci\u00f3n que conecte con el transporte p\u00fablico&#8221;, contin\u00faa. Lo mismo ocurre con los horarios de viaje, lo que permite programar los viajes de ida y vuelta del trabajo, por ejemplo.<\/span><\/p>\n<p><span>&#8220;Es un algoritmo que tiene que estar funcionando constantemente y nutri\u00e9ndose con los datos nuevos todo el rato, no me sirve tener los datos guardados en China y correrlos una vez al a\u00f1o, porque quiero alimentar este modelo constantemente, de forma regular&#8221;, complementa.<\/span><\/p>\n<p><span>La necesidad b\u00e1sica, explica Huneeus, quien tambi\u00e9n es doctor en econom\u00eda por la\u00a0Universidad de Stanford, es tener los datos integrados. &#8220;Lo que pasa con muchas empresas, sobre todo en Chile, es que los datos est\u00e1n dispersos. Una gerencia tiene los datos de los clientes, otra empresa tiene los datos de las tarjetas de cr\u00e9dito. No se cruzan, entonces si yo quiero analizar todo junto, al mismo tiempo, no puedo&#8221;, se\u00f1ala.<\/span><\/p>\n<p><span>Es la misma inteligencia de datos que usan otras aplicaciones, como\u00a0Cornershop. &#8220;Estas compa\u00f1\u00edas resuelven un problema de negocios real&#8221;, afirma Huneeus. Por una parte, se preocupan de la experiencia del usuario, &#8220;que usar la aplicaci\u00f3n sea lo m\u00e1s f\u00e1cil e intuitivo posible&#8221;, y que la inteligencia que hay detr\u00e1s sea la mejor para el usuario, lo que permite que la interfaz recuerde la \u00faltima compra y no haya que elegir los productos uno por uno. &#8220;Lo \u00faltimo que le falta a Cornershop es que diga &#8216;mira, compraste leche hace siete d\u00edas, se te debe estar acabando, \u00bfla quieres incluir?&#8217;, y tampoco es tan dif\u00edcil que lo haga&#8221;, indica.<\/span><\/p>\n<p><span>Huneeus tambi\u00e9n destaca como otra plataforma con buen uso del Big Data a\u00a0Airbnb. &#8220;Se est\u00e1n moviendo lentamente del arriendo a la experiencia. Entonces, cuando t\u00fa vas a un lugar, no es s\u00f3lo el arriendo, sino que te ofrecen &#8216;mira, hay un concierto, te recomendamos este restaurant&#8217;. Te arman un paquete&#8221;, explica. &#8220;Airbnb te est\u00e1 armando toda esta conexi\u00f3n en base a tus preferencias y tu uso o patr\u00f3n antiguo&#8221;, agrega.<\/span><\/p>\n<p><span>Si bien las compa\u00f1\u00edas m\u00e1s tradicionales a\u00fan tienen los datos desagregados, Huneeus afirma que eso est\u00e1 cambiando fuertemente por la irrupci\u00f3n de nuevas compa\u00f1\u00edas. Tambi\u00e9n influye la mayor competencia, como la de\u00a0Amazon, que ha forzado al\u00a0<em>retail<\/em>\u00a0a modernizarse. &#8220;Yo compro productos en Amazon y est\u00e1n en siete d\u00edas, antes que muchos de los\u00a0<em>retailers<\/em>\u00a0y a un precio menor&#8221;, ejemplifica.<\/span><\/p>\n<p><span>Con todo, hay una gran discusi\u00f3n sobre el uso de los datos personales, en la que, afirma Huneeus, Europa lleva la delantera. &#8220;Las empresas te tienen que pedir permiso para guardar los datos y t\u00fa tienes que dar tu consentimiento expl\u00edcito. Si t\u00fa no das tu consentimiento expl\u00edcito, ellos no pueden guardar tus datos&#8221;, describe.<\/span><\/p>\n<p><span>Para Huneeus, una regulaci\u00f3n del manejo de datos es necesaria, paro advierte que tendr\u00e1 coletazos, por ejemplo, en el sector p\u00fablico. &#8220;Que un ministerio se junte con otro para cruzar.<\/span><\/p>\n<p><strong>Fuente: Pauta\u00a0<\/strong><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Para las empresas, y en especial para los nuevos emprendimientos tecnol\u00f3gicos, el manejo de datos es cada vez m\u00e1s importante. Es lo que se ha llamado Big Data. Son los datos recolectados, principalmente de sus clientes, pero tambi\u00e9n de sus colaboradores, los que les permiten a las empresas desarrollar su modelo de negocios. 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