{"id":15030,"date":"2019-04-05T10:06:57","date_gmt":"2019-04-05T16:06:57","guid":{"rendered":"http:\/\/otech.uaeh.edu.mx\/noti\/?p=15030"},"modified":"2019-04-05T10:06:57","modified_gmt":"2019-04-05T16:06:57","slug":"los-retos-de-la-inteligencia-artificial-en-el-cine","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/otech.uaeh.edu.mx\/noti\/ia\/los-retos-de-la-inteligencia-artificial-en-el-cine\/","title":{"rendered":"Los retos de la inteligencia artificial en el cine"},"content":{"rendered":"<p>\u00bfCu\u00e1ndo van a ir los espectadores al cine y a ver qu\u00e9? \u00bfC\u00f3mo conseguir que aquellos que no frecuentan la gran pantalla cambien de h\u00e1bitos? \u00bfC\u00f3mo mejorar la atenci\u00f3n al cliente? \u00c9stas son algunas de las preguntas que se hace la industria del cine y a las que la<span>\u00a0<\/span><strong>inteligencia artificial<\/strong><span>\u00a0<\/span>cada vez dan m\u00e1s y mejores respuestas.<!--more--><\/p>\n<p>Expertos en la materia y profesionales de la industria del cine se dieron cita en<strong><span>\u00a0<\/span>CinemaCon<\/strong>, la convenci\u00f3n del sector cinematogr\u00e1fico m\u00e1s importante del mundo, que se celebra en Las Vegas, para hablar sobre c\u00f3mo la tecnolog\u00eda y el an\u00e1lisis de datos est\u00e1 moldeando el s\u00e9ptimo arte en todas sus facetas.<\/p>\n<p>Uno de los cambios m\u00e1s notables en el sector ha sido la venta de entradas. Alejandro Ram\u00edrez Maga\u00f1a, director general de Cin\u00e9polis, resalt\u00f3 que cada vez m\u00e1s personas las adquieren a trav\u00e9s de la web y las aplicaciones m\u00f3viles:<span>\u00a0<\/span><strong>\u00abQuieren asegurarse de que tienen un sitio en la sala antes de hacer el viaje\u00bb<\/strong>. En ese mismo sentido, Paul Heth, presidente de Karo Cinemas, destac\u00f3 el perfil digital de sus clientes: \u00abAlrededor del 40% de nuestra venta de entradas se produce a trav\u00e9s de una aplicaci\u00f3n, un porcentaje que est\u00e1 entre los m\u00e1s altos del mundo en este sector\u00bb. Heth explic\u00f3 que el uso de tecnolog\u00eda les ha permitido ahorrar costes al eliminar las taquillas en las salas pero han invertido ese dinero en innovaci\u00f3n, atenci\u00f3n al cliente y limpieza de los locales, algo que los espectadores valoran.<\/p>\n<aside class=\"roba-intercalado sin-fondo layer_inpage\">\n<div id=\"google_ads_iframe_\/4900\/vocento.abc\/play\/cine_4__container__\">Empresas como Webedia Movies Pro, proveedora de datos y tecnolog\u00eda para empresas como Google y Facebook, as\u00ed como para la industria del cine, trabajan en el desarrollo de herramientas para aumentar la compra de entradas a trav\u00e9s de internet. En ellas emplean la inteligencia artificial y prestan especial atenci\u00f3n al uso de la voz: \u00abCon m\u00e1s de 100 millones de dispositivos Lexa en Estados Unidos y con la predicci\u00f3n de Comscore de que el 50% de las b\u00fasquedas ser\u00e1n a trav\u00e9s de la voz en 2020, estamos desarrollando aplicaciones para que los exhibidores puedan vender entradas de esta manera\u00bb, apunt\u00f3 Marine Suttle, su directora de producto.<\/div>\n<\/aside>\n<p>Respecto al uso de datos, se ha producido un gran cambio en la manera de abordarlo. \u00abAntes se empleaban a modo de autopsia, para entender qu\u00e9 hab\u00eda pasado. Ahora se emplean para predecir lo que viene. Con esa informaci\u00f3n tratamos de ayudar a los estudios y exhibidores a comprender a los espectadores y conectar con ellos con pel\u00edculas que quieran ver\u00bb, afirm\u00f3 Will Palmer, director ejecutivo de Movio, compa\u00f1\u00eda l\u00edder en an\u00e1lisis de datos de m\u00e1rketing.<\/p>\n<p>\u00abSe aplica un enfoque m\u00e1s cognitivo en su tratamiento\u00bb, apunt\u00f3 Yves Bergquist, cofundador y director ejecutivo de Corto, empresa experta en inteligencia artificial. Uno de los estudios que haciendo para televisi\u00f3n, por ejemplo, se centra en el contenido: analizan qu\u00e9 temas atraen a qu\u00e9 tipo de espectadores y de qu\u00e9 manera. Gracias a esos datos, pueden<span>\u00a0<\/span><strong>predecir la subida y bajada de la audiencia<span>\u00a0<\/span><\/strong>en funci\u00f3n de c\u00f3mo se comporte uno de los personajes principales.<\/p>\n<p>En la m\u00fasica tambi\u00e9n son capaces de hacer predicciones sobre el \u00e9xito de una canci\u00f3n bas\u00e1ndose en una representaci\u00f3n matem\u00e1tica de c\u00f3mo de interesante va a ser pues, seg\u00fan explic\u00f3, en todo lo que tiene esa cualidad hay el mismo ratio de tradicional y nuevo. Una f\u00f3rmula que, en su opini\u00f3n, debe aplicarse en el cine. Para ello, hace falta saber cu\u00e1nto hay que innovar, sorprender a las audiencias que quieren ser sorprendidas, hacerlo en la cantidad justa y en el momento oportuno.<\/p>\n<p>\u00abLos estudios invierten en esta tecnolog\u00eda para<span>\u00a0<\/span><strong>encontrar soluciones para la industria<\/strong>. Se trabaja mucho en entender a la audiencia, usando neurociencia, estudiando los guiones\u00bb. Y, por supuesto, las redes sociales. Se recaban datos de los \u00abme gusta\u00bb de Facebook, las menciones de Twitter, se tienen en cuenta la predicci\u00f3n del tiempo para el fin de semana y el calendario de eventos deportivos\u2026 Y con toda esa informaci\u00f3n se intenta saber la probabilidad de que los espectadores vayan a las salas, la consiguiente recaudaci\u00f3n en taquilla y qu\u00e9 temas interesan a qu\u00e9 audiencias para crear contenido espec\u00edfico para ellas.<\/p>\n<p>Respecto al futuro este panel de expertos vaticin\u00f3 m\u00e1s avances en la personalizaci\u00f3n, tanto en la experiencia cinematogr\u00e1fica, en la que resaltaron la importancia del factor humano precisamente por el giro que se est\u00e1 produciendo hacia la tecnolog\u00eda, como en la posibilidad de establecer un canal directo con esas personas que no van al cine. El uso de inteligencia artificial ofrecer\u00e1 a los exhibidores una manera m\u00e1s adecuada de dirigirse a ellos.<\/p>\n<p>La elasticidad en los precios es algo que tambi\u00e9n asoma en el horizonte: \u00ab<strong>\u00bfCu\u00e1nto est\u00e1 dispuesta a pagar una persona por ver una pel\u00edcula un d\u00eda determinado?<\/strong><span>\u00a0<\/span>Si se baja el precio a gente concreta en d\u00edas concretos, eso no tiene por qu\u00e9 implicar una reducci\u00f3n de los ingresos en taquilla\u00bb, afirm\u00f3 Will Palmer.<\/p>\n<p>Para el directivo, el an\u00e1lisis de datos tambi\u00e9n permitir\u00e1 que vean la luz proyectos que quiz\u00e1s de otra maner no lo har\u00edan ya que se sabr\u00e1 de antemano que existe una audiencia para ellos. Adem\u00e1s, en su opini\u00f3n, la tecnolog\u00eda favorece la distribuci\u00f3n al reducir los costes, lo que dar\u00e1 un gran impulso a los creadores independientes. Marine Suttle, sin embargo, expres\u00f3 su temor a que ese estudio previo de los contenidos implique precisamente una disminuci\u00f3n de la variedad, aunque reconoci\u00f3 que los datos, por otra parte, permitir\u00e1n asegurarse de que<span>\u00a0<\/span><strong>cada pel\u00edcula obtiene la mayor taquilla posible<\/strong>.<\/p>\n<p>En opini\u00f3n de esta experta y de Paul Heth, en los pr\u00f3ximos a\u00f1os, los cines continuar\u00e1n diversificando su oferta, trascendiendo las pel\u00edculas, ofreciendo en las salas la misma experiencia colectiva, de comunidad, para ver en pantalla grande series de televisi\u00f3n, eventos deportivos, etc.<\/p>\n<p>Por su parte, Yves Bergquist vaticin\u00f3 una gran convergencia del sector en 10 a\u00f1os. \u00abSer\u00e1 todo entretenimiento todo el tiempo en distintas plataformas. Ahora, por ejemplo, se anuncia una pel\u00edcula de<span>\u00a0<\/span><strong>\u00abLos Vengadores\u00bb<\/strong><span>\u00a0<\/span>y durante dos a\u00f1os no hay contacto con los espectadores\u00bb. En su opini\u00f3n, eso cambiar\u00e1. Se crear\u00e1 un ecosistema en el que los estudios invertir\u00e1n en mantener un contacto constante con las audiencias y el ir a la sala de cine ser\u00e1 el cl\u00edmax de esa experiencia.<\/p>\n<p>Todos estos avances, para Bergquist, sin embargo, traen consigo una parte muy negativa de la que, en su opini\u00f3n, no se est\u00e1 hablando y deber\u00eda tenerse en cuenta: la p\u00e9rdida de trabajos por la automatizaci\u00f3n. Una preocupaci\u00f3n que, sin embargo, Paul Heth no comparte: \u00abNosotros estamos contratando a m\u00e1s gente. No tengo la misma ansiedad respecto a lo que implica el uso de tecnolog\u00eda\u00bb.<\/p>\n<p>Otro punto conflictivo respecto al uso de datos es el de los l\u00edmites. Para Marine Suttle es demasiado pronto a\u00fan para hablar de restricciones. En esa misma l\u00ednea se manifest\u00f3 Paul Herth, para quien la inteligencia artificial les ha permitido tener una relaci\u00f3n m\u00e1s significativa con sus clientes. En su opini\u00f3n, es<span>\u00a0<\/span><strong>una herramienta de mejora e incluso algo que puede favorecer la creatividad<\/strong>.<\/p>\n<p>Palmer coincidi\u00f3 con ellos en que en estos momentos se est\u00e1 usando para crear una mejor experiencia para los espectadores, pues se viene de una \u00e9poca en la que hab\u00eda cierta desconexi\u00f3n entre el p\u00fablico y la industria. Ahora, gracias a la personalizaci\u00f3n, se tiene la oportunidad de conseguir que esos espectadores regresen ya que sienten que se les comprende. Pero, apunt\u00f3, eso no se debe explotar y que hay l\u00edmites que no se deben cruzar en el uso de los datos.<\/p>\n<p>Bergquist se mostr\u00f3 mucho m\u00e1s cr\u00edtico al respecto. En su opini\u00f3n, las historias no son un mero objeto ya que ayudan a entender la complejidad del mundo que nos rodea y contarlas es algo muy importante. Sin embargo, ve al sector cinematogr\u00e1fico como neurocient\u00edficos que no saben nada de su campo de trabajo. \u00abLos medios crean estados mentales. Fox, por ejemplo, ha hecho muy buen trabajo creando uno de enfado. \u00bfQu\u00e9 pasa cuando le damos a Fox herramientas optimizadas?\u00bb.<\/p>\n<p>Para este experto, ya se ha llegado al punto en el que se sabe que al usar una determinada combinaci\u00f3n de colores, una edici\u00f3n concreta y una m\u00fasica en especial, se genera una emoci\u00f3n determinada. \u00abEso es muy bueno para el negocio porque ofreces historias que tienen m\u00e1s fuerza. Veo una aumento en los beneficios y el poder en los medios y el entretenimiento. Pero en un determinado momento, est\u00e1s contando historias que son tan poderosas e importan tanto a las personas que \u00e9stas act\u00faan en el mundo real bas\u00e1ndose en ellas. Parece que cada vez m\u00e1s vivimos en un mundo de entretenimiento creado por los medios y el gobierno.<span>\u00a0<\/span><strong>Todo lo relativo a la Casa Blanca de Trump, por ejemplo, es un reality show<\/strong>. Pero es un reality con realidad. Nos dejamos llevar por estas historias de una manera muy poderosa. Y cuando tienes herramientas para maximizar el impacto, es bueno para el negocio pero \u00bfhasta qu\u00e9 punto tenemos demasiado poder?\u00bb.<\/p>\n<p><strong>Fuente: ABC<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00bfCu\u00e1ndo van a ir los espectadores al cine y a ver qu\u00e9? \u00bfC\u00f3mo conseguir que aquellos que no frecuentan la gran pantalla cambien de h\u00e1bitos? \u00bfC\u00f3mo mejorar la atenci\u00f3n al cliente? \u00c9stas son algunas de las preguntas que se hace la industria del cine y a las que la\u00a0inteligencia artificial\u00a0cada vez dan m\u00e1s y mejores [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":15031,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[361],"tags":[],"class_list":["post-15030","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-ia"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v26.7 - 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