{"id":16349,"date":"2019-06-11T08:54:52","date_gmt":"2019-06-11T14:54:52","guid":{"rendered":"http:\/\/otech.uaeh.edu.mx\/noti\/?p=16349"},"modified":"2019-06-11T08:55:23","modified_gmt":"2019-06-11T14:55:23","slug":"cuatro-formas-de-destruir-el-monopolio-de-amazon-google-apple-y-facebook","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/otech.uaeh.edu.mx\/noti\/empresa\/cuatro-formas-de-destruir-el-monopolio-de-amazon-google-apple-y-facebook\/","title":{"rendered":"Cuatro formas de destruir el monopolio de Amazon, Google, Apple y Facebook"},"content":{"rendered":"<p>Los cuatro gigantes tecnol\u00f3gicos, Google, Amazon, Facebook y Apple, (las<span>\u00a0<\/span><em>Big Tech<span>\u00a0<\/span><\/em>o GAFA, por sus siglas), de repente se han convertido en el blanco de una nueva auditor\u00eda por parte del Gobierno de Estados Unidos. La Comisi\u00f3n Federal de Comercio (FTC, por sus siglas en ingl\u00e9s), el Departamento de Justicia (DOJ) y el Congreso (todos de EE. UU.) est\u00e1n<span>\u00a0<\/span><strong>investigando si estas empresas est\u00e1n acumulando demasiado poder.<\/strong><!--more--><\/p>\n<p><strong>Una de las estrategias planteadas para quitarles su cuasi-omnipotencia consiste en dividirlas<\/strong>, pero la estrategia<span>\u00a0<\/span>ser\u00e1 dif\u00edcil, larga y no est\u00e1 claro c\u00f3mo podr\u00eda acabar.<\/p>\n<h6><strong>\u00bfPor qu\u00e9 se acusa a Facebook, Amazon, Apple y Google de ser monopolios?<\/strong><\/h6>\n<ul>\n<li>\n<h6><strong>Amazon<\/strong><span>\u00a0<\/span>es la<span>\u00a0<\/span><a href=\"https:\/\/www.bloomberg.com\/graphics\/2019-amazon-reach-across-markets\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">tienda<span>\u00a0<\/span><em>online<\/em><span>\u00a0<\/span>m\u00e1s grande del mundo<\/a>. Tambi\u00e9n vende sistemas de hardware como Echo, gestiona una plataforma inform\u00e1tica, produce programas de televisi\u00f3n y pel\u00edculas con Amazon Studios, y posee Whole Foods y Zappos<\/h6>\n<\/li>\n<li>\n<h6><strong>\u00bfD\u00f3nde est\u00e1 el problema?<\/strong><span>\u00a0<\/span>Al copiar las ideas de otras empresas,<span>\u00a0<\/span><a href=\"https:\/\/www.bloomberg.com\/news\/articles\/2016-04-20\/got-a-hot-seller-on-amazon-prepare-for-e-tailer-to-make-one-too\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Amazon las destruye<\/a><\/h6>\n<\/li>\n<li>\n<h6><strong>Apple<\/strong><span>\u00a0<\/span><a href=\"https:\/\/www.nytimes.com\/interactive\/2018\/08\/02\/technology\/apple-trillion-market-cap.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">tiene un valor de mercado estimado en casi 882.000 millones\u00a0de euros<\/a><\/h6>\n<\/li>\n<li>\n<h6><strong>\u00bfD\u00f3nde est\u00e1 el problema?<\/strong><span>\u00a0<\/span>Actualmente la empresa est\u00e1 envuelta en una demanda judicial por demanda colectiva que le acusa de<span>\u00a0<\/span><a href=\"https:\/\/www.nytimes.com\/2019\/05\/13\/us\/politics\/supreme-court-antitrust-apple.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">incrementar los precios<\/a><span>\u00a0<\/span>en su Apple Store.<\/h6>\n<\/li>\n<li>\n<h6><strong>Google<\/strong><span>\u00a0<\/span>es el motor de b\u00fasqueda m\u00e1s popular y con diferencia, esto le da un enorme control sobre los flujos de informaci\u00f3n. Tambi\u00e9n posee negocios relacionados con la navegaci\u00f3n (Maps, Waze), el v\u00eddeo (YouTube), los sistemas operativos de m\u00f3viles (Android) y mucho m\u00e1s<\/h6>\n<\/li>\n<li>\n<h6><strong>\u00bfD\u00f3nde est\u00e1 el problema?<\/strong><span>\u00a0<\/span>Google da a sus<span>\u00a0<\/span><a href=\"https:\/\/www.bloomberg.com\/news\/articles\/2019-06-03\/google-has-antitrust-playbook-ready-for-doj-after-eu-challenges\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">negocios un trato especial<\/a><\/h6>\n<\/li>\n<li>\n<h6><strong>Facebook<\/strong><span>\u00a0<\/span>tiene m\u00e1s de 2.000 millones de usuarios y posee Instagram y WhatsApp<\/h6>\n<\/li>\n<li>\n<h6><strong>\u00bfD\u00f3nde est\u00e1 el problema?<\/strong><span>\u00a0<\/span>\u00a0La red social ha sido culpada por<span>\u00a0<\/span><a href=\"https:\/\/www.nytimes.com\/2018\/03\/19\/technology\/facebook-cambridge-analytica-explained.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">violar la privacidad del usuario<\/a>,<span>\u00a0<\/span><a href=\"https:\/\/www.nytimes.com\/2019\/01\/17\/business\/facebook-misinformation-russia.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">difundir noticias falsas<\/a><span>\u00a0<\/span>y<span>\u00a0<\/span><a href=\"https:\/\/www.nytimes.com\/2018\/10\/15\/technology\/myanmar-facebook-genocide.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">ayudar a incitar el genocidio<\/a><\/h6>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>Todas estas situaciones se asocian a<span>\u00a0<\/span><strong>conflictos de intereses masivos<\/strong>, destaca la directora de Estrategia de Cumplimiento del Instituto Open Markets,<span>\u00a0<\/span>Sally Hubbard. Google puede destacar sus propios productos en los resultados de b\u00fasqueda y Amazon tambi\u00e9n dentro de su plataforma. Apple se lleva una comisi\u00f3n del 30 % de los desarrolladores de aplicaciones y puede impedir que sus productos se vendan en otros lugares.<\/p>\n<p>Varios abogados y activistas llevan<span>\u00a0<\/span><strong>a\u00f1os diciendo que las<span>\u00a0<\/span><em>Big Tech<\/em><span>\u00a0<\/span>han acumulado demasiado poder<\/strong>. Ahora, algunos pol\u00edticos como la candidata dem\u00f3crata a la presidencia y senadora<span>\u00a0<\/span>Elizabeth Warren<span>\u00a0<\/span>y el<span>\u00a0<\/span>senador republicano Josh Hawley<span>\u00a0<\/span>est\u00e1n liderando la iniciativa del cambio. Este nuevo inter\u00e9s probablemente empujar\u00e1 a los reguladores a analizar la actividad de las GAFA m\u00e1s de cerca.<\/p>\n<h6><strong>\u00bfC\u00f3mo se volvieron tan poderosas las<span>\u00a0<\/span><em>Big Tech<\/em>?<\/strong><\/h6>\n<p>Compa\u00f1\u00edas como<span>\u00a0<\/span><strong>Google y Amazon recopilan una gran cantidad de datos<\/strong>, y los utilizan para mejorar las herramientas de todos sus servicios y seguir creciendo para ganar a sus competidores. El<span>\u00a0<\/span>efecto de red tambi\u00e9n<span>\u00a0<\/span>juega un papel importante. Si la mayor parte de la gente est\u00e1 en Facebook, optar por darse de alta en una nueva red social parece poco \u00fatil.<\/p>\n<p>Los gigantes de la tecnolog\u00eda obtienen muchos de estos datos al comprar compa\u00f1\u00edas m\u00e1s peque\u00f1as. Muchos expertos culpan al<span>\u00a0<\/span>est\u00e1ndar de bienestar del consumidor por dejar que esto suceda. Este principio b\u00e1sico de la ley antimonopolio considera que<span>\u00a0<\/span><strong>el factor clave es que los precios no suban<\/strong>. Pero dado que las compa\u00f1\u00edas<span>\u00a0<\/span><em>Big Tech<\/em><span>\u00a0<\/span>ofrecen muchos servicios de forma gratuita, seg\u00fan el est\u00e1ndar de bienestar del consumidor est\u00e1 bien que sigan creciendo.<\/p>\n<p>Bajo este punto de vista, Google es un motor de b\u00fasqueda, mientras que YouTube es una plataforma de v\u00eddeo. Son empresas que no compiten directamente, por lo que el hecho de que la primera adquiriera la segunda no deber\u00eda ser un problema. El experto en antimonopolio de la Universidad de Tennessee en Knoxville (EE.UU.) y coautor de<span>\u00a0<\/span><em>Big Data and Competition Policy<\/em>,<span>\u00a0<\/span>Maurice Stucke, detalla: &#8220;<strong>No se est\u00e1 teniendo en cuenta qu\u00e9 es lo que realmente impulsa las fusiones basadas en datos<\/strong>. Y la clave est\u00e1 en el acceso a esos datos, y en c\u00f3mo pueden ayudar a la compa\u00f1\u00eda a obtener o mantener su dominio&#8221;.<\/p>\n<p>Eso ya est\u00e1 cambiando. Ahora, algunos expertos creen que es cada vez m\u00e1s importante preguntar sobre los &#8220;componentes no relacionados con el precio de la competencia&#8221;, como la privacidad (aunque, esto podr\u00eda ser complicado, ya que estos componentes son m\u00e1s dif\u00edciles de medir que el precio). Ahora ya no solo evaluar\u00e1n si dos compa\u00f1\u00edas compiten, sino<span>\u00a0<\/span><strong>el hecho de si una se har\u00e1 m\u00e1s fuerte en general al comprar a la otra<\/strong><span>\u00a0<\/span>(ver<span>\u00a0<\/span><em>&#8220;\u00bfEn que pens\u00e1bamos al dejar que Facebook comprara WhatsApp?&#8221;<\/em>).<\/p>\n<h6><strong>\u00bfHan intentado los reguladores abordar este problema?<\/strong><\/h6>\n<p>S\u00ed, pero sobre todo en Europa. La Uni\u00f3n Europea (UE) ha presentado<span>\u00a0<\/span>tres casos contra Google, relacionados con su red de anuncios, los resultados de b\u00fasqueda de compras y el requisito de la compa\u00f1\u00eda de que los tel\u00e9fonos Android vengan precargados con otras aplicaciones de Google. Los reguladores alemanes decidieron recientemente que<span>\u00a0<\/span><strong>Facebook no puede<span>\u00a0<\/span><\/strong><strong>rastrear autom\u00e1ticamente a sus usuarios en otras p\u00e1ginas web<\/strong><span>\u00a0<\/span>o fusionar los datos de los usuarios de WhatsApp e Instagram con sus datos de Facebook, sino que eso deber\u00eda ofrecerse como una opci\u00f3n.<\/p>\n<p>El principal resultado de estas medidas se centra en multas (los reguladores europeos han multado a Google con<span>\u00a0<\/span>casi 8.000 millones de euros en los \u00faltimos tres a\u00f1os),<span>\u00a0<\/span>pero estas cantidades no han cambiado nada. El abogado antimonopolio de Carr &amp; Ferrell<span>\u00a0<\/span>Gary Reback, opina: &#8220;Creo que se han dado cuenta de que las multas contra estos monopolios tecnol\u00f3gicos no tienen sentido. Es solo un precio por hacer negocios. Generan tanto efectivo que<span>\u00a0<\/span><strong>no hay ninguna multa capaz de generar un cambio en su comportamiento<\/strong>&#8220;.<\/p>\n<p><strong>Es poco probable que la UE pueda obligar a las compa\u00f1\u00edas estadounidenses a dividir su negocio<\/strong>, agrega Reback. Pero la informaci\u00f3n reunida en sus investigaciones podr\u00eda acelerar las de Estados Unidos.<\/p>\n<h6><strong>\u00bfC\u00f3mo ser\u00eda la fragmentaci\u00f3n de las<span>\u00a0<\/span><em>Big Tech<\/em>?<\/strong><\/h6>\n<p>La posibilidad de<span>\u00a0<\/span><strong>fragmentaci\u00f3n corporativa se suele centrar en Facebook, Amazon y Google<\/strong>. En su<span>\u00a0<\/span><a href=\"https:\/\/medium.com\/@teamwarren\/heres-how-we-can-break-up-big-tech-9ad9e0da324c\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">plan<\/a>, Elizabeth Warren resalta que Facebook deber\u00eda separarse de Instagram y WhatsApp. Amazon deber\u00eda hacer lo mismo con Whole Foods y Zappos, y Google deber\u00eda deshacerse de Waze, de su compa\u00f1\u00eda de hogares inteligentes Nest y de su empresa de publicidad DoubleClick.<\/p>\n<p>Su plan b\u00e1sicamente obliga a estas compa\u00f1\u00edas tecnol\u00f3gicas a convertirse en &#8220;servicios de plataforma&#8221;.<span>\u00a0<\/span><strong>Si son una plataforma, no deben tener derecho a<span>\u00a0<\/span><em>usar<\/em><em>la<\/em><\/strong>. Esto significa que Amazon no puede gestionar su mercado<span>\u00a0<\/span><em>online<\/em><span>\u00a0<\/span>y vender los productos de Amazon Basics en ese mismo mercado. Google tendr\u00eda que deshacerse de su negocio de anuncios.<\/p>\n<h6><strong>\u00bfEs la fragmentaci\u00f3n de Apple, Amazon, Google y Facebook la \u00fanica soluci\u00f3n?<\/strong><\/h6>\n<p>Fragmentarlas es la opci\u00f3n m\u00e1s clara. El abogado antimonopolio de Bruselas (B\u00e9lgica) de Dechert LLP<span>\u00a0<\/span>Alec Burnside<span>\u00a0<\/span>afirma: &#8220;No creo la probabilidad sea mayor de un 50 %, pero [se trata de] un tema serio. Hay una corriente de opini\u00f3n dominante que cree que<span>\u00a0<\/span><strong>la ley antimonopolio debe volver a sus ra\u00edces y contemplar ese tipo de asuntos<\/strong>. Pero eso debe pasar por un proceso judicial con una gran carga de pruebas, lo que ser\u00eda una batalla importante&#8221;.<\/p>\n<p>Los expertos que no est\u00e1n a favor de una fragmentaci\u00f3n consideran la medida excesiva y que perjudicar\u00eda a nuestras herramientas tecnol\u00f3gicas: la b\u00fasqueda se volver\u00eda menos funcional, por ejemplo. Algunos piensan que estos problemas se podr\u00edan resolver facilitando la toma de datos de una plataforma para usarla en otra (la llamada &#8220;portabilidad de datos&#8221;), u<span>\u00a0<\/span><strong>obligando a diferentes servicios a trabajar entre s\u00ed<\/strong><span>\u00a0<\/span>(&#8220;interoperabilidad de datos&#8221;) para no bloquear a los usuarios. Facebook y otra red social podr\u00edan comunicarse igual que las personas con cuentas de Yahoo y Gmail pueden enviarse correos electr\u00f3nicos mutuamente.<\/p>\n<p>Otra t\u00e1ctica consiste en insistir en las<span>\u00a0<\/span>reglas de no discriminaci\u00f3n<span>\u00a0<\/span>para<span>\u00a0<\/span><strong>asegurarse de que Google y Amazon no puedan tratarse a s\u00ed mismas de forma especial<\/strong>. As\u00ed que Amazon no podr\u00eda priorizar sus propios productos en su p\u00e1gina web, y a Google le pasar\u00eda lo mismo con su propio contenido en lugar de, por ejemplo, el de Yelp.<\/p>\n<p>Una tercera idea es la que ha lanzado el experto en gobernanza de internet<span>\u00a0<\/span>Viktor Mayer-Sch\u00f6nberger, quien opina que<span>\u00a0<\/span><strong>el problema fundamental es que estas empresas tienen demasiada informaci\u00f3n.<\/strong><span>\u00a0<\/span>Su soluci\u00f3n consiste en obligarlas a<span>\u00a0<\/span>compartir los datos con otros competidores m\u00e1s peque\u00f1os. Facebook, por ejemplo, podr\u00eda compartir sus datos con la peque\u00f1a red social<span>\u00a0<\/span>Mastodon.<\/p>\n<p>Pero aunque los reguladores obligaran a las<span>\u00a0<\/span><em>Big Tech<\/em><span>\u00a0<\/span>a deshacerse de sus negocios, eso no solucionar\u00eda algunos problemas clave. Para Hubbard, la ra\u00edz de los problemas de Facebook se basa en que<span>\u00a0<\/span><strong>su modelo de negocio requiere que la gente permanezca en su p\u00e1gina web<\/strong><span>\u00a0<\/span>para poder recopilar datos para la segmentaci\u00f3n de publicidad. Eso le da a Facebook un incentivo para rastrear a sus usuarios y difundir la desinformaci\u00f3n, un problema que no se resolver\u00e1 por mucho que se deshaga de Instagram.<\/p>\n<p>Para Stucke, no hay ninguna soluci\u00f3n f\u00e1cil. Descubrir la mejor manera de<span>\u00a0<\/span><strong>regular las compa\u00f1\u00edas de tecnolog\u00eda implicar\u00e1 la coordinaci\u00f3n muchas \u00e1reas legales distintas<\/strong>: propiedad, privacidad, protecci\u00f3n al consumidor, propiedad intelectual y m\u00e1s. &#8220;Cuidado con cualquiera que ofrezca una soluci\u00f3n simple&#8221;, concluye.<\/p>\n<p><strong>Fuente: Technology<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Los cuatro gigantes tecnol\u00f3gicos, Google, Amazon, Facebook y Apple, (las\u00a0Big Tech\u00a0o GAFA, por sus siglas), de repente se han convertido en el blanco de una nueva auditor\u00eda por parte del Gobierno de Estados Unidos. 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