{"id":16965,"date":"2019-07-09T10:31:50","date_gmt":"2019-07-09T16:31:50","guid":{"rendered":"http:\/\/otech.uaeh.edu.mx\/noti\/?p=16965"},"modified":"2019-07-09T10:31:55","modified_gmt":"2019-07-09T16:31:55","slug":"google-quiere-vacunarse-contra-el-efecto-facebook","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/otech.uaeh.edu.mx\/noti\/redes-sociales\/google-quiere-vacunarse-contra-el-efecto-facebook\/","title":{"rendered":"Google quiere vacunarse contra el \u2018efecto Facebook\u2019"},"content":{"rendered":"
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El gigante online enfatiza el poder de los usuarios sobre sus datos para evitar el contagio de la crisis de credibilidad de las grandes tecnol\u00f3gicas. \u00bfQu\u00e9 te ofrece hacer con tu informaci\u00f3n?<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/header>\n

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Un cartel bien visible en la recepci\u00f3n de las oficinas de Google Espa\u00f1a advierte a los visitantes de que no pueden tomar fotos sin autorizaci\u00f3n y les insta a no compartir alegremente informaci\u00f3n sensible. Nota mental del periodista que acude a hacer un reportaje sobre la privacidad de los datos en el gigante de internet: la suya, eso seguro, se la toman en serio, y no solo en el mundo digital.<\/p>\n

Pero la sensaci\u00f3n de empresa blindada y con un punto paranoica queda enseguida mitigada cuando el mismo periodista es conducido al peque\u00f1o despacho de la directora general en Espa\u00f1a, Fuencisla Clemares. \u201cComo estamos constantemente reunidos, ahora mismo no tenemos una sala libre\u201d, dice a modo de disculpa la responsable de comunicaci\u00f3n. All\u00ed, entre dibujos infantiles dedicados a la jefa, tan privados o m\u00e1s que cualquier b\u00fasqueda online, transcurrir\u00e1 la entrevista con Greg Fair, directivo de Google a cargo de varios grupos de trabajo sobre privacidad y datos.<\/p>\n

Lleva trabajando en Google desde 2012, siempre alrededor de los datos de los usuarios, y tambi\u00e9n regatea la primera impresi\u00f3n: antes que ejecutivo global del gigante de internet fue m\u00fasico \u2013\u201ccant\u00e9 \u00f3pera durante ocho a\u00f1os, y por eso hablo algo de italiano, pero lo dej\u00e9, en parte porque estaba harto de llegar peluca\u201d-, y adem\u00e1s era jugador \u201ccompetente\u201d de f\u00fatbol, si bien la \u2018buena\u2019 de la familia era su hermana Lorrie, campeona del mundo en 1999 y ol\u00edmpica en S\u00eddney 2000.<\/p>\n

Pero Fair no est\u00e1 en el despacho de Clemares para hablar de f\u00fatbol, sino de la estrategia de Google en el terreno de la privacidad, uno de los principales campos de batalla para las \u2018big tech\u2019 desde que el estallido del esc\u00e1ndalo de Cambridge Analytica.<\/p>\n

\u00bfEst\u00e1 marcando este caso un antes y despu\u00e9s en el uso que de los datos hacen las grandes compa\u00f1\u00edas? Cuando Mark Zuckerberg va, nosotros ya estamos volviendo, parece decir Fair, que saca pecho de la trayectoria de Google: \u201cLlevamos a\u00f1os en esto, y lo hacemos porque estamos convencidos de que es bueno para nuestro negocio. Lo importante es generar confianza. Si los usuarios no conf\u00edan en Google, no usar\u00e1n Google. Es as\u00ed de sencillo\u201d, explica.<\/p>\n

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Sede de Google en Madrid<\/span><\/figcaption><\/figure>\n
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Google cuenta con una divisi\u00f3n especializada en privacidad desde 2009, y acaba de inaugurar un centro especializado de Ingenier\u00eda de Seguridad en M\u00fanich, donde investigar\u00e1n a final de a\u00f1o 200 expertos espec\u00edficos en la materia. Fair trabaj\u00f3 un a\u00f1o en la ciudad alemana, donde entre otras labores se ocup\u00f3 de la adaptaci\u00f3n de la compa\u00f1\u00eda al nuevoReglamento Europeo de Protecci\u00f3n de Datos<\/a>\u00a0<\/span>(GDPR por sus siglas en ingl\u00e9s). \u201cEs la regulaci\u00f3n sobre privacidad m\u00e1s importante de la \u00faltima d\u00e9cada, y de alguna forma marca la referencia, el est\u00e1ndar de la discusi\u00f3n\u201d.<\/p>\n

\u201cEstamos absolutamente convencidos de que tenemos que trabajar con los reguladores en todos los asuntos de seguridad\u201d, asegura Fair, pero, sin esperar a las normas, Google ofrece a sus usuarios un \u2018h\u00e1galo usted mismo\u2019 en cuanto a sus datos.<\/p>\n

El concepto de privacidad, aseguran en la multinacional, var\u00eda mucho no solo entre los diferentes pa\u00edses, sino entre individuos. \u201cLa privacidad est\u00e1 muy ligada a la seguridad, y hay gente que se siente segura con la puerta de su casa abierta y otros que quieren echar tres cerrojos\u201d. Lo mejor es que cada uno decida. As\u00ed que Google presume de haber sido de las primeras grandes compa\u00f1\u00edas que permite al usuario hacer su propia configuraci\u00f3n de privacidad. Veinte millones de personas visitan diariamente Google Account, donde cada usuario decide qu\u00e9 comparte y qu\u00e9 borra. Y lo que se borra, desaparece de verdad, asegura Fair, que precisamente dirige el equipo de la empresa responsable de que los datos se eliminen en el tiempo y escala solicitados por cada usuario.<\/p>\n

Adem\u00e1s de en la personalizaci\u00f3n de los datos, Google lleva un tiempo trabajando en su portabilidad. La idea es sencilla: si los datos son del usuario, las empresas deben ofrecerle la posibilidad de recopilarlos, desc\u00e1rgaselos y llev\u00e1rselos a donde quiera, como determina la GDPR. \u201cEl usuario no puede sentirse atrapado, y es m\u00e1s probable que conf\u00ede en ti si sabe que puede llevarse sus datos d\u00f3nde quiera y c\u00f3mo quiera. Por eso llevamos a\u00f1os dise\u00f1ado herramientas de portabilidad, junto a otras compa\u00f1\u00edas, y ya tenemos unas 70\u201d, dice con cierto orgullo Fair. Entre los socios de Google en este proyecto est\u00e1n Microsoft, Dropbox, Twitter y la propia Facebook.<\/p>\n

Pero, un momento: \u00bfno vive Google de los datos personales? A botepronto, el trabajo de Fair y otros muchos en Google podr\u00eda asemejarse a empleados de Zara que recorriesen las tiendas diciendo a los clientes que, en realidad, esa camisa no les queda bien. \u201cSomos una compa\u00f1\u00eda de datos, no de datos personales. Nuestra labor es dar la informaci\u00f3n en un contexto, ordenada\u201d, se defiende Fair. Ese contexto lo decide el usuario, pero, reconoce Fair, no es lo mismo ocho que ochenta. \u201cEs un hecho que cuantos m\u00e1s datos tenga un sistema, m\u00e1s inteligente ser\u00e1 el sistema. Y hay una expectativa de los usuarios. La cuesti\u00f3n es encontrar la cantidad correcta. \u00bfCu\u00e1nta personalizaci\u00f3n quieres? \u00bfQuieres decir a Google Maps que te lleve a \u2018casa\u2019 o prefieres teclear la direcci\u00f3n?\u201d<\/p>\n

Aunque la gente no se levanta de la cama pensando en la importancia de sus datos personales, la sensaci\u00f3n es que la barra libre se ha acabado. Por eso Sundar Pichai, CEO de Google, recalcaba en un reciente art\u00edculo en The New York Times que Google \u201cnunca vender\u00e1 informaci\u00f3n personal a terceros\u201d, y que los datos que utilizan para personalizar la publicidad no salen de aplicaciones como Gmail o Google Docs. La sensibilidad ha cambiado, y ahora se maneja el concepto de \u201cminimizaci\u00f3n de datos\u201d: c\u00f3mo lograr informaci\u00f3n cada vez m\u00e1s \u00fatil, precisa y personalizada sin recoger todo tipo de datos, sino solo los realmente necesarios. La confianza de los consumidores en los proveedores tecnol\u00f3gicos no es un recurso infinito, y los gigantes ya act\u00faan en consecuencia.<\/p>\n

Fuente: El Pa\u00eds Retina<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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