Es muy com\u00fan escuchar con preocupaci\u00f3n que cada vez m\u00e1s la inteligencia artificial sustituye a los humanos en los puestos de trabajo. \u00bfPero cu\u00e1l es la realidad de este proceso de integraci\u00f3n entre capital humano y tecnolog\u00eda?, \u00bfdebe ser en verdad motivo de inquietud?<\/p>\n
Debemos decir primero que estos elementos est\u00e1n en constante desarrollo y son inseparables. A medida que la tecnolog\u00eda mejore, el papel de las personas en la publicidad cambiar\u00e1, pues la automatizaci\u00f3n ayudar\u00e1 a la transici\u00f3n de tareas repetitivas hacia unas m\u00e1s exigentes, m\u00e1s estrat\u00e9gicas.<\/p>\n
De ninguna forma se puede excluir el componente humano en el campo de la publicidad program\u00e1tica, pues el talento es uno de los factores cr\u00edticos del \u00e9xito de cualquier campa\u00f1a junto con una s\u00f3lida soluci\u00f3n de identidad online.<\/span><\/p>\n Los trabajos que hacemos hoy ser\u00e1n los mismos a realizar en el futuro, pero de una forma m\u00e1s f\u00e1cil, pues la inteligencia artificial, el machine learning y la automatizaci\u00f3n, permitir\u00e1n a los profesionales de marketing enfocarse en planear estrategias con objetivos espec\u00edficos y generar as\u00ed mejores resultados.<\/p>\n Para lograrlo, se deben tomar en cuenta tres aspectos b\u00e1sicos:<\/p>\n 1- Cambio cultural en la organizaci\u00f3n: pasar de resolver las complejidades del trabajo a una visi\u00f3n que incorpore la tecnolog\u00eda en el dise\u00f1o de estrategias. El talento seguir\u00e1 siendo un factor clave para la industria de la publicidad, ya que se trata de un elemento irremplazable, porque traduce los objetivos y metas comerciales gracias al arte de formular las preguntas para generar las ideas correctas, aprendiendo siempre de cada prueba. Adem\u00e1s, funge como v\u00ednculo de confianza y asesor de la empresa al desarrollar la estrategia.<\/p>\n El ecosistema ideal para el marketing digital depender\u00e1 directamente de la marca, del contexto, de los objetivos comerciales, del tama\u00f1o y la presencia geogr\u00e1fica, es decir, no existe un molde o receta para seguir al pie de la letra, sino que se debe construir conforme a necesidades espec\u00edficas.<\/span><\/p>\n Lo que podemos asegurar es que se obtendr\u00e1n mejores resultados al combinar inteligencia artificial con esfuerzos internos de agencia y consultor\u00eda, pues al alinear estos elementos con la estrategia, los incentivos, los objetivos, los canales de comunicaci\u00f3n y la gesti\u00f3n del conocimiento, se puede construir una soluci\u00f3n m\u00e1s robusta para maximizar el ROI con un nivel de esfuerzo \u00f3ptimo y as\u00ed conseguir los resultados deseados.<\/p>\n Otro rol de la inteligencia artificial y la automatizaci\u00f3n es la gesti\u00f3n de talento, ya que contribuye a encontrar a la persona que cumpla con el perfil adecuado para el puesto, lo cual es complejo en el entorno actual, pues cada d\u00eda son m\u00e1s espec\u00edficas las necesidades y experiencia para cada cargo.<\/span><\/p>\n Las dos herramientas disminuir\u00e1n la presi\u00f3n a medida que la industria siga adapt\u00e1ndose, pues el talento tambi\u00e9n madurar\u00e1 y se fortalecer\u00e1, lo que beneficiar\u00e1 a todos los involucrados.<\/p>\n El futuro de los profesionales en el \u00e1rea de la publicidad debe estar orientado a generar soluciones m\u00e1s interesantes, que incorporen las nuevas tecnolog\u00edas y desarrollen una visi\u00f3n m\u00e1s integral de la industria, donde talento humano y tecnolog\u00eda sean un binomio clave para lograr las metas de negocio, pues son necesarios en el desarrollo de cualquier proyecto, y necesitan conjugarse para aprovecharse al m\u00e1ximo.<\/p>\n Fuente:\u00a0<\/strong><\/p>\n Fernando Ju\u00e1rez, F. J. (2019, 23 agosto). \u00bfLa IA eliminar\u00e1 al talento humano en los equipos de marketing? Recuperado 23 agosto, 2019, de https:\/\/www.iproup.com\/innovacion\/6894-tecnologia-inventos-tecnologicos-productos-innovadores-La-IA-eliminara-al-talento-humano-en-los-equipos-de-marketing<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Es muy com\u00fan escuchar con preocupaci\u00f3n que cada vez m\u00e1s la inteligencia artificial sustituye a los humanos en los puestos de trabajo. \u00bfPero cu\u00e1l es la realidad de este proceso de integraci\u00f3n entre capital humano y tecnolog\u00eda?, \u00bfdebe ser en verdad motivo de inquietud?<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":17949,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[361],"tags":[],"class_list":["post-17948","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-ia"],"yoast_head":"\n
\n2- Medios: hacer comparaciones que permitan desarrollar soluciones para Media + Data + Tech Stack, respectivamente.
\n3- Estrategia: pasar de ser ejecutores en la implementaci\u00f3n de una estrategia de marketing, a ser supervisores y dar cuenta de los resultados de \u00e9stas.<\/p>\n