{"id":18080,"date":"2019-09-02T08:32:27","date_gmt":"2019-09-02T14:32:27","guid":{"rendered":"http:\/\/otech.uaeh.edu.mx\/noti\/?p=18080"},"modified":"2019-09-02T08:32:34","modified_gmt":"2019-09-02T14:32:34","slug":"los-desafios-del-marketing-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/otech.uaeh.edu.mx\/noti\/tech\/los-desafios-del-marketing-digital\/","title":{"rendered":"Los desaf\u00edos del marketing digital"},"content":{"rendered":"

El IAB Now, evento organizado por el Interactive Advertising Bureau de Argentina, ya es un cl\u00e1sico de la agenda publicitaria. Con\u00a0<\/span>r\u00e9cord de inscriptos y m\u00e1s de 40 charlas reunidas en una jornada<\/strong>, el ecosistema digital local tuvo su encuentro con el objetivo de \u201cliderar e inspirar a la industria publicitaria en la transformaci\u00f3n digital de la Argentina\u201d, seg\u00fan su presidente Gervasio \u201cBachi\u201d Marques Pe\u00f1a, director comercial de La Naci\u00f3n.<\/p>\n

C\u00f3mo construir\u00a0<\/span>una estrategia de marca en un contexto digita<\/strong>l, y en un mercado complejo como el argentino. Algunas claves compartieron el consultor Fernando Moiguier junto a Milagro Medrano, gerente de Relaciones Institucionales Banco Macro, a prop\u00f3sito del pr\u00f3ximo lanzamiento de su nueva campa\u00f1a (y que por razones obvias, no spoilearemos). \u201cFrente a escenarios vol\u00e1tiles, y consumidores \u2014sujetos que se mueven err\u00e1ticamente\u2014 las empresas no pueden procesar la velocidad de los cambios. Se pierden los marcos de referencia. Se pierde el control, y los aprendizajes anteriores no son garant\u00eda de \u00e9xito\u201d, explic\u00f3 Moiguer.<\/p>\n

Para el especialista, la mayoria de las marcas\u00a0<\/span>no pueden, ni saben, entender a la gente<\/strong>. Y la transformaci\u00f3n digital en realidad conlleva una transformacion cultural, hacia adentro y afuera de las empresas. Mientras tanto el minuto a minuto, el click a click, opera sobre la t\u00e1ctica de las marcas dej\u00e1ndolas muchas veces hu\u00e9rfanas de estrategia. Por su parte, Milagro Medrano comparti\u00f3 la historia de Macro (que se ubica entre los 5 bancos m\u00e1s importantes del pa\u00eds) \u201cHoy una de nuestras grandes necesidades es posicionar la marca y que \u00e9sta acompa\u00f1e nuestro crecimiento. La clave: transformar la dificultad en virtud siendo coherentes con el ADN de la marca y usar la tecnolog\u00eda como puente y herramienta de integraci\u00f3n\u201d.<\/p>\n

Influencers, un tema ineludible<\/strong><\/p>\n

\u00bfDe qu\u00e9 hablamos cuando decimos \u201cinfluencer\u201d? \u201cTres caminos conducen al rol de influencer: ser una celebridad, tener un expertise propio, o haber surgido del entorno digital y creado una comunidad desde all\u00ed. Cualquiera sea el caso,\u00a0<\/span>son considerados l\u00edderes de opini\u00f3n\u00a0<\/span><\/strong>que generan tendencias y que pueden cambiar h\u00e1bitos. La condici\u00f3n sine qua non es que est\u00e9n dispuestos a trabajar para una marca\u201d, explicaron Santiago Olivera , CEO VMLY&R Argentina, y Santiago Perincioli, vicepresidente Ad Sales de Viacom Internacional Media Netwoks South Cone, en un cruce titulado \u201cInfluencers, un debate sin grieta\u201d.<\/p>\n

El tema sobrevol\u00f3 varias de las charlas. Sin ir mas lejos, el periodista y doctor en Filosof\u00eda Tom\u00e1s Balmaceda (@CapitanIntriga) y Juan Marenco (director gral. de Be Influencers) tambi\u00e9n se ocuparon del tema. \u201cLos influencers llegaron para quedarse. Su engagement crece a\u00f1o a a\u00f1o. Son una gran forma de comunicar marcas, tienen sus audiencias y no las interrumpen. Pero tendemos a subestimarlos. Es una profesi\u00f3n de riesgo, \u00bfqui\u00e9n dijo que todo es likes y canjes?\u201d, expresaron. \u201cCambian los algoritmos, aparecen nuevas plataformas sociales que destronan anteriores, los influencers sufren de burnout porque viven por y para su contenido. A su vez, ante los esc\u00e1ndalos, pueden da\u00f1ar su reputaci\u00f3n y perder credibilidad que es su principal capital\u201d, explicaron.<\/p>\n

Big – new – data<\/strong><\/p>\n

El economista especializado en Estad\u00edstica y profesor de la Universidad de San Andr\u00e9s Walter Sosa Escudero\u00a0<\/span>dio c\u00e1tedra<\/strong>\u00a0<\/span>sobre data. \u201cEl mundo de las ideas no es ajeno a la revoluci\u00f3n de big data. Esta revoluci\u00f3n tiene que ver con la interacci\u00f3n de \u00e1reas de otro modo estancas como lo son los datos, los algoritmos, las ideas y la comunicaci\u00f3n. Ah\u00ed radica su \u00e9xito\u201d, explic\u00f3. Cuando hablamos de Big Data (a la que prefiere llamar \u201cNew Data\u201d) nos referimos a\u00a0<\/span>datos espont\u00e1neos, an\u00e1rquicos<\/strong>, que se generan indirectamente cuando realizamos alguna tarea (usamos Waze, googleamos, elegimos un contenido en streaming) muy distinto a la data que se produce cuando se responde una encuesta. Para el economista, el gran desaf\u00edo es darles estructura, ir a una fuente de datos con una hip\u00f3tesis, una conjetura. En definitiva, lo que nos distingue son las preguntas que le hacemos. Y comparti\u00f3 el interesante ejemplo de la cient\u00edfica de datos Alice H. Wu y su investigaci\u00f3n sobre el sexismo en el ambiente acad\u00e9mico en Econom\u00eda. \u201cLa debilidad de la big data est\u00e1 en que no puede predecir fen\u00f3menos complejos como una elecci\u00f3n, el Brexit o el resultado de un mundial, porque son fen\u00f3menos estrat\u00e9gicos sujetos a una imprevisibilidad esencial \u2014explic\u00f3 el docente\u2014 y agreg\u00f3: \u201cLa big data es un gran complemento del conocimiento experto. Es interdisciplinaria m\u00e1s que multidisciplinaria\u201d.<\/p>\n

De contenidos y AI<\/strong><\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo desarrollar contenidos de calidad frente a la enorme oferta en esta batalla por la atenci\u00f3n? Una\u00a0<\/span>pregunta indispensable<\/strong>\u00a0<\/span>en cualquier foro de comunicaci\u00f3n.<\/p>\n

El director de Plataformas Digitales de Artear Marcos Foglia disert\u00f3 junto a Santiago Arieu, subgerente de Desarrollo Comercial y Brand Studio, sobre la potencia de contenidos de calidad. \u201cSe consume m\u00e1s video que nunca en diferentes tipos de pantallas, y en ese contexto pensamos contenidos y productos para cada ventana con su propio lenguaje y estilo de vinculaci\u00f3n con la audiencia\u201d, destac\u00f3 Foglia. Por su parte, Arieu\u00a0<\/span>comparti\u00f3 la estrategia\u00a0<\/span><\/strong>en Brand Studio que promociona marcas a trav\u00e9s de contenido con informaci\u00f3n, y se sostiene en tres ejes: el uso de Big Data, la generaci\u00f3n de contenido \u201corg\u00e1nico\u201d y la creatividad para lograr flexibilidad y diferenciarse de la competencia.<\/p>\n

Si hay un actor fundamental en el desarrollo de contenidos es el de las agencias de publicidad. Y\u00a0<\/span>ese mundo no ser\u00e1 ajeno a la revoluci\u00f3n de la AI(Inteligencia Artificial)<\/strong>. Nacho Zuccarino, director creativo de Google Cloud US y l\u00edder creativo de Google Latam, cerr\u00f3 el ciclo de charlas de IAB Now compartiendo su experiencia como creativo en la gigante tecnol\u00f3gica. Desde detectar nuevos planetas a eficientizar la producci\u00f3n de pepinos org\u00e1nicos en Jap\u00f3n, la AI est\u00e1 en todas partes. \u00bfC\u00f3mo impacta en el mundo de las agencias y de la comunicaci\u00f3n? \u201c\u00bfPodr\u00e1 un algoritmo escribir un aviso sin haber tenido experiencias? El 80% de la publicidad es s\u00f3lo informaci\u00f3n ordenada. Un algoritmo puede hacerlo y transformar el negocio. Podemos desarrollar un nuevo formato de agencia que retenga y utilice de la mejor manera al talento y cobrar por la eficiencia\u201d, afirm\u00f3 Zuccarino quien no dud\u00f3 en asegurar: \u201cLa AI liberar\u00e1 a los creativos. Tenemos que aprender a trabajar en dupla con un algoritmo\u201d.<\/p>\n

Fuente:\u00a0<\/strong><\/p>\n

Clar\u00edn.com. (2019, 1 septiembre). Los desaf\u00edos del marketing digital. Recuperado 2 septiembre, 2019, de https:\/\/www.clarin.com\/economia\/marketing-y-publicidad\/desafios-marketing-digital_0_gVgr94lPM.html<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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