{"id":18126,"date":"2019-09-03T09:04:01","date_gmt":"2019-09-03T15:04:01","guid":{"rendered":"http:\/\/otech.uaeh.edu.mx\/noti\/?p=18126"},"modified":"2019-09-03T09:04:08","modified_gmt":"2019-09-03T15:04:08","slug":"conozca-el-ranking-con-las-20-marcas-de-tecnologia-mas-valiosas-del-mundo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/otech.uaeh.edu.mx\/noti\/tech\/conozca-el-ranking-con-las-20-marcas-de-tecnologia-mas-valiosas-del-mundo\/","title":{"rendered":"CONOZCA EL RANKING CON LAS 20 MARCAS DE TECNOLOG\u00cdA M\u00c1S VALIOSAS DEL MUNDO"},"content":{"rendered":"<p><strong>Apple<\/strong><span>\u00a0<\/span>sustituy\u00f3 a Google en el primer puesto del ranking BrandZ de las 20 marcas de tecnolog\u00eda m\u00e1s valiosas de 2019, publicado por WPP y Kantar, con un crecimiento del 3%, alcanzando un valor de marca de<span>\u00a0<\/span><strong>US$309.500 millones.<\/strong><!--more--><\/p>\n<p>Por su parte,<strong><span>\u00a0<\/span>Google ocup\u00f3 el segundo lugar, perdiendo terreno con un valor de marca de US$309.000 millones.<\/strong><span>\u00a0<\/span>Continuando con su camino de innovaci\u00f3n, Apple est\u00e1 cambiando la percepci\u00f3n de los consumidores de que es simplemente una marca de dispositivos inteligentes. A trav\u00e9s de las nuevas ofertas de transmisi\u00f3n online de TV, suscripci\u00f3n de noticias y servicios de juegos, adem\u00e1s de la introducci\u00f3n de una tarjeta de cr\u00e9dito co-branded, Apple est\u00e1 expandiendo su creciente ecosistema tecnol\u00f3gico, un modelo de servicio que puede ser altamente disruptivo, pero exitoso en esta nueva era.<\/p>\n<p>Por otro lado,<strong><span>\u00a0<\/span>Microsoft (n\u00ba3, US$251.200 millones)<\/strong>, tradicionalmente percibida como una marca B2B, creci\u00f3 un 25% en valor de marca, luego del lanzamiento de una nueva gama de servicios para consumidores profesionales que apunta a brindar mayores beneficios de ahorro de tiempo.<a href=\"https:\/\/www.teads.com\/?utm_source=inread&amp;utm_medium=credits&amp;utm_campaign=invented%20by%20teads\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\"><\/a><\/p>\n<p>Otro de los competidores dentro del ranking es<strong><span>\u00a0<\/span>Facebook (n\u00ba4, US$159.000 millones)<\/strong>, quien subi\u00f3 una sola posici\u00f3n, pero disminuy\u00f3 su valor en un 2% en medio de las preocupaciones de privacidad que afectaron la confianza del consumidor. Sin embargo, al igual que la mayor\u00eda de las marcas de tecnolog\u00eda, mostr\u00f3 una gran capacidad de recuperaci\u00f3n debido a su distinci\u00f3n y al grado en que los consumidores est\u00e1n inmersos en su ecosistema.<\/p>\n<p>Si bien las marcas chinas no se vieron afectadas por las preocupaciones de privacidad del consumidor, algunas s\u00ed fueron afectadas por la intervenci\u00f3n del Gobierno.<span>\u00a0<\/span><strong>Tencent (n\u00ba5, US$130.900 millones)<span>\u00a0<\/span><\/strong>tambi\u00e9n cay\u00f3 un lugar en el ranking, disminuyendo 27% su valor de marca tras las restricciones impuestas en sus ingresos de juegos en l\u00ednea. Sin embargo, los ingresos por publicidad y cloud computing compensan este d\u00e9ficit, junto con la inclusi\u00f3n de su negocio de m\u00fasica en la Bolsa de Nueva York a fines de 2018.<\/p>\n<p>Por otra parte,<strong><span>\u00a0<\/span>Instagram (n\u00ba12, US$28.200 millones)<\/strong><span>\u00a0<\/span>es una imagen de \u00e9xito. Con m\u00e1s de mil millones de usuarios en todo el mundo, la marca ha evolucionado r\u00e1pidamente de ser una aplicaci\u00f3n para compartir im\u00e1genes a una plataforma digital deseada por los vendedores y creadores de marcas. Con una gran cantidad de funciones adicionales agregadas a lo largo de 2018, que incluyen compras, televisi\u00f3n y videochat, Instagram subi\u00f3 ocho lugares en el ranking de tecnolog\u00eda, aumentando en un 95% su valor de marca, lo que tambi\u00e9n la convierte en la marca con mayor crecimiento del ranking BrandZTM de las 100 marcas m\u00e1s valiosas del mundo.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"img-responsive media-element file-default\" data-delta=\"1\" typeof=\"foaf:Image\" src=\"https:\/\/tecno.americaeconomia.com\/sites\/tecno.americaeconomia.com\/files\/styles\/photo_inline\/public\/brandz_tecno.jpg?itok=brbKktQo\" width=\"1280\" height=\"1035\" alt=\"\" \/><\/p>\n<p><strong>Mauricio Mart\u00ednez, Country Manager Kantar Chile,<\/strong><span>\u00a0<\/span>asegura que \u201cla tecnolog\u00eda est\u00e1 impulsando el crecimiento de la marca en varias categor\u00edas como el retail, lujo, cuidados personales, comida r\u00e1pida y entretenimiento. Los consumidores est\u00e1n valorando mucho m\u00e1s las experiencias m\u00e1s enriquecedoras, lo que obliga a muchas marcas a estar menos ancladas a categor\u00edas y regiones individuales.<\/p>\n<p>&#8220;La tecnolog\u00eda permite a los consumidores estar m\u00e1s conectados, y de manera directa a las marcas, lo que les da voz y la capacidad de manifestar su opini\u00f3n cuando las expectativas no se cumplen\u201d. Adem\u00e1s, el ejecutivo agreg\u00f3 que la transparencia genera m\u00e1s confianza en los consumidores, lo que ha llevado a las marcas de tecnolog\u00eda a darse cuenta del verdadero alcance de su poder para influir en el comportamiento del consumidor. \u201dCon este nivel de autoridad, las marcas de tecnolog\u00eda tienen un<span>\u00a0<\/span><strong>mayor sentido de responsabilidad que podr\u00eda incluir salvaguardar los datos personales y mantener la privacidad de los consumidores<span>\u00a0<\/span><\/strong>en lo que se ha convertido en un mundo m\u00e1s vol\u00e1til&#8221;, finaliz\u00f3 Mart\u00ednez.<\/p>\n<p><strong>La tecnolog\u00eda vale un bill\u00f3n de d\u00f3lares<\/strong><\/p>\n<p>Cuando se combina el valor de las marcas de tecnolog\u00eda de consumo y de negocios, estas<span>\u00a0<\/span><strong>representan casi el 40% del valor total de todas las marcas que aparecen en el ranking BrandZTM Top 100 de marcas m\u00e1s valiosas del mundo en 2019<\/strong>, lo que otorga a la categor\u00eda el valor de marca m\u00e1s alto, de m\u00e1s de US$1.600 billones, casi el triple de las de retail, la segunda categor\u00eda m\u00e1s valiosa.<\/p>\n<p>Las marcas de tecnolog\u00eda de consumo que aparecen en el ranking, combinadas valen m\u00e1s de US$1.000 billones. Los ejemplos incluyen a las reci\u00e9n llegadas chinas al ranking Global de BrandZ Xiaomi (n\u00ba74, US$19.800 millones) y Meituan (n\u00ba78, US$18.800 millones), una plataforma de tecnolog\u00eda disruptiva para el consumidor que ofrece de todo, desde entrega de alimentos, reservas de habitaciones y transporte, hasta alquiler de bicicletas.<\/p>\n<p><strong>Fuente:\u00a0<\/strong><\/p>\n<p><em>America Econom\u00eda. (2019, 3 septiembre). Conozca el ranking con las 20 marcas de tecnolog\u00eda m\u00e1s valiosas del mundo | tecno.americaeconomia.com | AETecno &#8211; Am\u00e9ricaEconom\u00eda. 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