{"id":18254,"date":"2019-09-09T08:48:27","date_gmt":"2019-09-09T14:48:27","guid":{"rendered":"http:\/\/otech.uaeh.edu.mx\/noti\/?p=18254"},"modified":"2019-09-09T08:48:41","modified_gmt":"2019-09-09T14:48:41","slug":"que-es-microtargeting-y-en-que-consiste","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/otech.uaeh.edu.mx\/noti\/tech\/que-es-microtargeting-y-en-que-consiste\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 es microtargeting y en qu\u00e9 consiste?"},"content":{"rendered":"<div class=\"article-lead col-xs-12\">\n<p><span style=\"color: #000000;\">Internet nos ha ofrecido cosas antes impensables: comprar a cualquier hora y desde casa, ver cientos de series y pel\u00edculas, tener amigos al otro lado del mundo con los que hablar a diario, pero \u00bfqu\u00e9 le hemos dado a cambio nosotros? \u00bfSab\u00e9is qu\u00e9 es el microtargeting y en qu\u00e9 consiste? Os lo contamos.<\/span><\/p>\n<\/div>\n<p><span style=\"color: #000000;\"><!--more--><\/span><\/p>\n<div class=\"article-body col-xs-12\">\n<div class=\"block-roba-list\">\n<p><span style=\"color: #000000;\">En nuestra web y otras centradas en tecnolog\u00eda se habla a menudo de\u00a0<strong>los datos que cosechan las aplicaciones y servicios online<\/strong>,\u00a0y pr\u00e1cticamente cada semana\u00a0nos hacemos eco de noticias sobre los frecuentes robos de datos y los fallos de seguridad que dejan expuesta toda esta masa de informaci\u00f3n personal. Como usuarios, pocas veces nos paramos a analizar<strong>\u00a0para qu\u00e9 sirven esas inmensas bases con datos de millones de usuarios<\/strong>.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"color: #000000;\">Sabemos que las empresas los usan para ofrecernos servicios m\u00e1s personalizados y publicidad m\u00e1s centrada en nuestros gustos, o por lo menos, en nuestras b\u00fasquedas en la red de redes. No obstante, se trata de un sistema mucho m\u00e1s profundo, de\u00a0<strong>la evoluci\u00f3n m\u00e1s importante de la publicidad y el marketing,\u00a0<\/strong>y hay que tener en cuenta tanto las consecuencias positivas como las negativas que tiene el microtargeting y lo que esta palabra engloba, para todos los usuarios de Internet.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"color: #000000;\">Desde que existe el marketing, los publicistas han creado campa\u00f1as pensadas para un grupo determinado de personas. Los anuncios iban dirigidos a los consumidores potenciales de esos productos, esto es lo que se conoce como targeting, pero\u00a0<strong>internet y el Big Data nos permiten enfocarnos mucho m\u00e1s con el microtargeting<\/strong>.<\/span><\/p>\n<div class=\"embedded-entity media video\">\n<div class=\"keep-aspect-ratio-wrapper\"><iframe loading=\"lazy\" width=\"650\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.dailymotion.com\/embed\/video\/k6bB3omfAehQO1ebDjK?info-action=none\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\" data-mce-fragment=\"1\"><\/iframe><\/div>\n<\/div>\n<p><span style=\"color: #000000;\">El microtargeting o microsegmentaci\u00f3n se nutre de la gran masa de datos que generamos en internet para crear un perfil mucho m\u00e1s preciso y as\u00ed, poder\u00a0<strong>dise\u00f1ar anuncios y mensajes comerciales y pol\u00edticos para ti\u00a0<\/strong>y para las personas que tienen tu mismo estilo de vida.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"color: #000000;\">Puede que\u00a0<strong>no seamos conscientes de la cantidad de datos e informaci\u00f3n sobre nosotros que dejamos en la red<\/strong>. Saben con qui\u00e9n hablamos, d\u00f3nde compramos, cu\u00e1nto nos gastamos, d\u00f3nde vivimos, qu\u00e9 comentarios nos han gustado o hemos compartido, qu\u00e9 series vemos y un largo etc.\u00a0Es como si una persona nos siguiera las 24 horas del d\u00eda tomando notas sobre lo que hacemos.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"color: #000000;\">Con todos estos datos que recogen las p\u00e1ginas webs y las redes sociales, compa\u00f1\u00edas como Cambridge Anal\u00edtica realizan lo que se conoce como\u00a0<strong>data mining o miner\u00eda de datos<\/strong>. Analizan esa gran base de datos y la dividen en grupos muy precisos para que despu\u00e9s los publicistas o pol\u00edticos sepan cu\u00e1les son tus intereses y c\u00f3mo convencerte de que debes votarles.\u00a0<\/span><\/p>\n<h5 class=\"title\"><span style=\"color: #000000;\">El microtargeting en pol\u00edtica<\/span><\/h5>\n<p><span style=\"color: #000000;\">Barack Obama, por ejemplo se centr\u00f3 en buscar a los j\u00f3venes, Trump lo utiliz\u00f3 para encontrar a los votantes de peque\u00f1as localidades aisladas. Y Mike Bloomberg, cuando se present\u00f3 a la alcald\u00eda de Nueva York envi\u00f3 un mensaje muy similar a los votantes afroamericanos de Queens y a los italoamericanos de Staten Island.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"color: #000000;\">Son ejemplos de los muchos casos dentro de la pol\u00edtica que usan esta t\u00e9cnica. De esta manera pueden crear distintos mensajes para cada perfil.\u00a0<strong>En pol\u00edtica sobre todo buscan incentivar la participaci\u00f3n de la poblaci\u00f3n en elecciones<\/strong>, despertar el voto indeciso y convencer a aquellos votantes que dudan si darles su voto o si quedarse en casa ese d\u00eda.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"color: #000000;\">Podemos pensar que se trata de una ventaja para los votantes, pues implicar\u00eda que tanto los pol\u00edticos como los publicistas tienen los recursos para saber realmente qu\u00e9 es lo que necesitamos, as\u00ed nos presentar\u00e1 campa\u00f1as m\u00e1s maduras y que realmente nos aposten algo, no s\u00f3lo incentivarnos a comprar cosas que no necesitamos. Sin embargo, el asunto no es tan sencillo.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"color: #000000;\">Al recibir mensajes exclusivamente pensados para nosotros, por norma nos dicen lo que queremos o\u00edr y<strong>\u00a0nos sumergen m\u00e1s en la burbuja en la que vivimos<\/strong>, matando el debate sano y enriquecedor que toda sociedad democr\u00e1tica deber\u00eda tener.\u00a0<\/span><\/p>\n<div class=\"embedded-entity media video\">\n<div class=\"keep-aspect-ratio-wrapper\"><iframe loading=\"lazy\" width=\"650\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.dailymotion.com\/embed\/video\/kWrse3mncPKtqtqEi2M?info-action=none\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\" data-mce-fragment=\"1\"><\/iframe><\/div>\n<\/div>\n<p><span style=\"color: #000000;\">Esta t\u00e1ctica, aunque es completamente v\u00e1lida si los datos se consiguen legalmente, se mezcla con otras pr\u00e1cticas m\u00e1s cuestionables. Es el caso del\u00a0<strong>robo de datos<\/strong>, similar al esc\u00e1ndalo que protagonizaron Cambridge Anal\u00edtica y Facebook hace un a\u00f1o. Tambi\u00e9n podr\u00edamos mirar con recelo\u00a0la invasi\u00f3n de privacidad que supone el escrutinio de nuestro d\u00eda a d\u00eda conectados.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"color: #000000;\">Por \u00faltimo, nos encontramos con el caso m\u00e1s peligroso,\u00a0el\u00a0<strong>uso de las noticias falsas<\/strong>. En vez de usar esa informaci\u00f3n para buscar los intereses de los ciudadanos y proponerles soluciones factibles, las campa\u00f1as electorales se est\u00e1n inundando de t\u00e9cnicas para\u00a0manipular a los votantes, los cuales que acaban m\u00e1s desinformados que antes y motivados por mensajes sensacionalistas e irracionales.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"color: #000000;\">El caso m\u00e1s reciente de este tipo lo encontramos en la llegada de Donald Trump a la Casa Blanca y la derrota de Hillary Clinton, de cual, parte de la culpa se ha demostrado que\u00a0<a href=\"https:\/\/www.ticbeat.com\/socialmedia\/asi-ayudo-facebook-a-donald-trump-a-convertirse-en-presidente-de-eeuu\/\" target=\"_blank\" title=\"As\u00ed ayud\u00f3 Facebook a Donald Trump a convertirse en presidente de EEUU\" rel=\"noopener\" style=\"color: #000000;\">fue de Rusia y su uso de redes sociales como Facebook<\/a>.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"color: #000000;\">Como todo en internet, llevar\u00e1 su tiempo regular y encontrar formas de frenar este tipo de abusos para que el microtargeting pueda seguir beneficiando tanto a empresas como particulares.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"color: #000000;\"><strong>Fuente:\u00a0<\/strong><\/span><\/p>\n<p><span style=\"color: #000000;\"><em>Marta Sanz Romero, M. S. R. (2019, 7 septiembre). \u00bfQu\u00e9 es microtargeting y en qu\u00e9 consiste? Recuperado 9 septiembre, 2019, de https:\/\/computerhoy.com\/reportajes\/tecnologia\/que-es-microtargeting-487077<\/em><\/span><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Internet nos ha ofrecido cosas antes impensables: comprar a cualquier hora y desde casa, ver cientos de series y pel\u00edculas, tener amigos al otro lado del mundo con los que hablar a diario, pero \u00bfqu\u00e9 le hemos dado a cambio nosotros? \u00bfSab\u00e9is qu\u00e9 es el microtargeting y en qu\u00e9 consiste? 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