{"id":18850,"date":"2019-10-03T09:34:58","date_gmt":"2019-10-03T15:34:58","guid":{"rendered":"http:\/\/otech.uaeh.edu.mx\/noti\/?p=18850"},"modified":"2019-10-03T09:35:07","modified_gmt":"2019-10-03T15:35:07","slug":"las-personas-son-la-fuerza-motriz-de-la-inteligencia-artificial","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/otech.uaeh.edu.mx\/noti\/ia\/las-personas-son-la-fuerza-motriz-de-la-inteligencia-artificial\/","title":{"rendered":"Las personas son la fuerza motriz de la inteligencia artificial"},"content":{"rendered":"<p class=\"Cuerpo\" style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">Desde la asistencia de voz en el coche hasta la formaci\u00f3n de futuros violinistas, la inteligencia artificial (IA) est\u00e1 facilitando las tareas cotidianas de la gente, y dentro de la industria del marketing digital no es una excepci\u00f3n.<!--more--><\/span><\/p>\n<p class=\"Cuerpo\" style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">Las marcas anunciantes est\u00e1n aprovechando la gran capacidad de la IA para aumentar la eficiencia, especialmente cuando se trata del procesamiento de datos a gran escala y a alta velocidad. De hecho, una investigaci\u00f3n de IAB nos muestra que el 64% de los anunciantes utilizan herramientas avanzadas para ajustar la precisi\u00f3n de la segmentaci\u00f3n en Espa\u00f1a, con casi dos quintas partes (36%) de acuerdo en que mejora su ventaja competitiva y su productividad. Pero, a pesar de todo el enfoque que ponemos en las m\u00e1quinas, tambi\u00e9n es importante no olvidar lo que los humanos pueden hacer por la IA.<\/span><\/p>\n<p class=\"Cuerpo\" style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">Sin personal cualificado entre bastidores, el poder de las tecnolog\u00edas inteligentes para alcanzar los objetivos empresariales clave es limitado. Y es por eso que la inversi\u00f3n en talento sigue siendo importante.<\/span><\/p>\n<p class=\"Cuerpo\" style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\"><strong>\u00bf<\/strong><strong>Qu<\/strong><strong>\u00e9<\/strong>\u00a0<strong>aporta la IA a la publicidad?<\/strong><\/span><\/p>\n<p class=\"Cuerpo\" style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">Contradiciendo la narrativa est\u00e1ndar de la IA como una amenaza para el empleo, los trabajadores espa\u00f1oles acogen con satisfacci\u00f3n la innovaci\u00f3n tecnol\u00f3gica: no s\u00f3lo el 63% cree que la IA beneficiar\u00e1 a su empleo a largo plazo, sino que el 88% tambi\u00e9n quiere m\u00e1s formaci\u00f3n digital. Gran parte de este entusiasmo se debe a la capacidad de la Inteligencia Artificial para ahorrar tiempo y mano de obra. En publicidad, por ejemplo, el aprendizaje autom\u00e1tico reduce la carga anal\u00edtica que puede sobrecargar a los anunciantes (y llevar a los negocios program\u00e1ticos hacia el agotamiento) al evaluar instant\u00e1neamente datos dispares, identificar patrones y generar informaci\u00f3n \u00fatil.<\/span><\/p>\n<p class=\"Cuerpo\" style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">Con herramientas inteligentes que proporcionan los medios para identificar audiencias objetivo, invertir directamente en medios de alto rendimiento y ajustar la estrategia en tiempo real, no es de extra\u00f1ar que el 73% de los anunciantes piensen que la automatizaci\u00f3n es el mayor beneficio de la IA. Pero incluso la tecnolog\u00eda m\u00e1s inteligente necesita alguna orientaci\u00f3n para asegurar una evaluaci\u00f3n y ejecuci\u00f3n efectiva de los datos con las prioridades de la marca.\u00a0<\/span><\/p>\n<p class=\"Cuerpo\" style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\"><strong>Donde los algoritmos se quedan cortos<\/strong><\/span><\/p>\n<p class=\"Cuerpo\" style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">Hay muchas razones por las que ninguna empresa puede ser alimentada \u00fanicamente por la tecnolog\u00eda. Para empezar, la IA no es totalmente independiente. Los algoritmos b\u00e1sicos ejecutan programas fijos que resuelven problemas particulares con par\u00e1metros estrictos, escritos por personas. Incluso las m\u00e1quinas y los sistemas de aprendizaje profundo son entrenados usando conjuntos de datos que necesitan ser etiquetados manualmente antes de que comience el an\u00e1lisis.<\/span><\/p>\n<p class=\"Cuerpo\" style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">Luego est\u00e1 la cuesti\u00f3n del control de la entrada de datos. Como se\u00f1ala John Pickles, el l\u00edder en optimizaci\u00f3n de marketing digital de Ford Europa: &#8220;Basura dentro significa basura fuera&#8221;. Las herramientas alimentadas con datos imprecisos producir\u00e1n resultados inexactos que pueden llevar a los anunciantes a malgastar presupuestos e irritar a las audiencias. Adem\u00e1s, las m\u00e1quinas a\u00fan no pueden invertir dinero para entender las necesidades y objetivos espec\u00edficos de las empresas. Por lo tanto, la monitorizaci\u00f3n humana y la personalizaci\u00f3n siguen siendo vitales para asegurar que las plataformas basadas en IA funcionen como deber\u00edan.<\/span><\/p>\n<p class=\"Cuerpo\" style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">Por no hablar de la creatividad. A pesar de la significativa progresi\u00f3n en la creaci\u00f3n de campa\u00f1as aut\u00f3nomas, la tecnolog\u00eda todav\u00eda carece de la imaginaci\u00f3n necesaria para construir anuncios inspiradores que despierten la atenci\u00f3n de la audiencia y se relacionen con ellos a un nivel personal y significativo.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n<p class=\"Cuerpo\" style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\"><strong>Abrazando un futuro h\u00edbrido<\/strong><\/span><\/p>\n<p class=\"Cuerpo\" style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">Todo esto lleva a una conclusi\u00f3n principal: el \u00e9xito de la implementaci\u00f3n de la IA depende de un cuidadoso equilibrio. En una industria cada vez m\u00e1s competitiva, los anunciantes necesitan plataformas inteligentes que les permitan evaluar los datos de manera eficiente y asegurar que la inversi\u00f3n se destine a puntos de contacto y comunicaci\u00f3n que ofrezcan la mejor oportunidad de generar los resultados de negocio deseados. Pero definir cu\u00e1les deber\u00edan ser esos objetivos, mantener la tecnolog\u00eda en el buen camino y hacer conexiones individuales requiere el toque humano.<\/span><\/p>\n<p class=\"Cuerpo\" style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">Y para lograr este equilibrio, deben invertir tanto en el fomento del talento como en el desarrollo tecnol\u00f3gico. Adem\u00e1s de contratar a personas con las habilidades necesarias para manejar la IA &#8211; ingenieros que pueden construir y ajustar algoritmos o cient\u00edficos de datos capaces de probarlos y alinearlos con los objetivos de la campa\u00f1a &#8211; el cultivo interno es clave. Dar a los empleados actuales la oportunidad de mejorar sus habilidades y desarrollarse es vital no s\u00f3lo para crear una fuerza laboral preparada para trabajar con IA, sino tambi\u00e9n para retenerla. Como la mayor\u00eda de los anunciantes (64%) saben, encontrar y retener el talento adecuado no es f\u00e1cil.<\/span><\/p>\n<p class=\"Cuerpo\" style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">Iniciativas como la capacitaci\u00f3n, las sesiones de mentoring, los hackatones y los intercambios de trabajo son pasos relativamente peque\u00f1os, pero marcan una gran diferencia en la cultura de la compa\u00f1\u00eda y en la fuerza colectiva. Al fomentar un entorno en el que el talento es libre de prosperar y aprender, la industria de la publicidad puede desbloquear todo su potencial para impulsar el crecimiento persistente de los ingresos y la creatividad, sin importar lo que traiga la siguiente fase de la transformaci\u00f3n digital.<\/span><\/p>\n<p><strong>Fuente:\u00a0<\/strong><\/p>\n<p><em>El Pa\u00eds Retina. (2019, 3 octubre). Las personas son la fuerza motriz de la inteligencia artificial. Recuperado 3 octubre, 2019, de https:\/\/retina.elpais.com\/retina\/2019\/10\/03\/innovacion\/1570082194_573723.html<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Desde la asistencia de voz en el coche hasta la formaci\u00f3n de futuros violinistas, la inteligencia artificial (IA) est\u00e1 facilitando las tareas cotidianas de la gente, y dentro de la industria del marketing digital no es una excepci\u00f3n.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":18851,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[361],"tags":[],"class_list":["post-18850","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-ia"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v26.7 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Las personas son la fuerza motriz de la inteligencia artificial - Observatorio Tecnol\u00f3gico de Hidalgo<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/otech.uaeh.edu.mx\/noti\/ia\/las-personas-son-la-fuerza-motriz-de-la-inteligencia-artificial\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"en_US\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Las personas son la fuerza motriz de la inteligencia artificial - 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