{"id":19696,"date":"2020-02-12T09:23:44","date_gmt":"2020-02-12T15:23:44","guid":{"rendered":"http:\/\/otech.uaeh.edu.mx\/noti\/?p=19696"},"modified":"2020-02-12T09:24:57","modified_gmt":"2020-02-12T15:24:57","slug":"instagram-supera-a-facebook-en-tamano-de-audiencia-para-las-marcas-socialbakers","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/otech.uaeh.edu.mx\/noti\/redes-sociales\/instagram-supera-a-facebook-en-tamano-de-audiencia-para-las-marcas-socialbakers\/","title":{"rendered":"Instagram supera a Facebook en tama\u00f1o de audiencia para las marcas: Socialbakers"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify;\">La popularidad de los videos verticales, el dominio de las mujeres como fans y followers, un creciente gasto publicitario, y el incremento continuo del<span>\u00a0<\/span><strong><em>influencer marketing<\/em><\/strong>, ha llevado a que<span>\u00a0<\/span><strong>Intagram<\/strong><span>\u00a0<\/span>supere a<span>\u00a0<\/span><strong>Facebook<\/strong><span>\u00a0<\/span>en tama\u00f1o de audiencia, una disminuci\u00f3n relativa en engagement sobre todo durante la temporada navide\u00f1a.<!--more--><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">As\u00ed lo reporta un informe sobre las tendencias en social media durante el cuarto trimestre de 2019 elaborado por la firma<span>\u00a0<\/span><em><strong>Socialbakers<\/strong><\/em>, la cual detalla la disminuci\u00f3n relativa del engagement durante la temporada vacacional de fin de a\u00f1o.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">\u201cEse crecimiento no es ninguna sorpresa. Lo que s\u00ed result\u00f3 inesperado durante el Q4 2019, fue la disminuci\u00f3n relativa del engagement durante la temporada vacacional de fin de a\u00f1o. Esto es una clara se\u00f1al de que las marcas requieren de un entendimiento m\u00e1s profundo del tipo de contenido que realmente conecta con sus audiencias, y de hac\u00e9rselos llegar de una manera m\u00e1s \u00e1gil\u201d, se\u00f1ala Yuval Ben-Itzhak, CEO de Socialbakers.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Con base en 50 perfiles de marcas de todo el mundo, la empresa registr\u00f3 un cambio notable en este rubro durante el cuarto trimestre de 2019.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Por primera vez, la audiencia total en<span>\u00a0<\/span><strong>Instagram<\/strong><span>\u00a0<\/span>super\u00f3 el tama\u00f1o de la audiencia total en<span>\u00a0<\/span><strong>Facebook<\/strong>. Adem\u00e1s,<strong><span>\u00a0<\/span>las interacciones totales en Instagram fueron casi 20 veces m\u00e1s grandes que las de Facebook<\/strong>. As\u00ed, a pesar de que las marcas top 50 publicaron m\u00e1s<span>\u00a0<\/span><em>posts<\/em><span>\u00a0<\/span>en Facebook, el<span>\u00a0<\/span><em>engagement<\/em><span>\u00a0<\/span>con esas publicaciones no alcanz\u00f3 los mismos n\u00fameros que en Instagram.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong><em>Engagement<\/em>: la sorprendente ca\u00edda en interacciones<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">A pesar de los intentos por atraer a los consumidores durante la temporada navide\u00f1a, las interacciones relativas de publicaciones tanto en Instagram como en Facebook fueron m\u00e1s bajas en el Q4-2019 que hace un a\u00f1o.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Lo anterior sucedi\u00f3 incluso en las categor\u00edas m\u00e1s exitosas en redes sociales, como<strong><span>\u00a0<\/span>la moda<\/strong><span>\u00a0<\/span>-la m\u00e1s relevante en Instagram- que disminuy\u00f3 19.4%, mientras que el sector de mayor importancia en Facebook, el<span>\u00a0<\/span><strong>comercio electr\u00f3nico<\/strong>, decreci\u00f3 9.6% en comparaci\u00f3n con el tercer trimestre de 2019.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Esto podr\u00eda indicar que las marcas deben ser m\u00e1s inteligentes con respecto al contenido que publican y centrarse en generar contenido de mejor calidad, con un menor n\u00famero de publicaciones, para as\u00ed incrementar su nivel de<span>\u00a0<\/span><em>engagement<\/em>.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">A pesar de lo anterior, destaca como una historia de \u00e9xito de<span>\u00a0<\/span><em>engagement<\/em><span>\u00a0<\/span>-durante el Q4-2019- la categor\u00eda de Servicios, que creci\u00f3 66.7% en interacciones en Instagram, en comparaci\u00f3n al Q3-2019. En Facebook, esa misma categor\u00eda obtuvo el cuarto lugar con 7.6% de las interacciones totales, despu\u00e9s de no aparecer entre los ocho primeros sitios en el trimestre anterior. La categor\u00eda de Servicios es muy amplia, e incluye desde abogados, servicios de contabilidad, peluqueros, mec\u00e1nicos y servicios de tecnolog\u00eda y c\u00f3mputo, hasta organizadores de eventos y cursos para bajar de peso.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>Videos verticales atraen a los espectadores<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Los anunciantes se preguntan a menudo si los espectadores prefieren los videos en formato vertical u horizontal. Actualmente, alrededor de 70% de los videos en los perfiles de marcas en Facebook se graban horizontalmente. Pero seg\u00fan los datos del cuarto trimestre, los videos verticales funcionan mejor en todos sentidos.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Para los videos de menos de 30 segundos (que es la duraci\u00f3n de video m\u00e1s popular), los videos verticales fueron vistos en su totalidad 29.9% del tiempo, mientras que los videos horizontales fueron vistos de principio a fin 22.2% del tiempo.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>Las mujeres dominan las redes sociales<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Seg\u00fan los datos del Q4-2019, las mujeres son mayor\u00eda entre los fans y seguidores de los perfiles de marcas en<span>\u00a0<\/span><strong>Instagram<\/strong><span>\u00a0<\/span>y<span>\u00a0<\/span><strong>Facebook<\/strong>.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">En Instagram, 58% de los<span>\u00a0<\/span><em>followers<\/em><span>\u00a0<\/span>de dichos perfiles son mujeres, y representaron la mayor\u00eda en todos los grupos de edades.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">En Facebook, las mujeres sumaron 56.7% de la audiencia total de los fans, aunque en el grupo demogr\u00e1fico de 18-24 a\u00f1os, fue mayor el n\u00famero de hombres. Las mujeres tambi\u00e9n son las que m\u00e1s comentan e interact\u00faan con las marcas, principalmente en el grupo demogr\u00e1fico m\u00e1s relevante para el marketing, que es de 25-34 a\u00f1os. En general, las mujeres representaron 56.4% de la audiencia que interactu\u00f3 con las marcas durante en el cuarto trimestre de 2019.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>Gasto publicitario aumenta en Instagram, pero Facebook sigue siendo el l\u00edder<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Al igual que en los \u00faltimos trimestres, la inversi\u00f3n publicitaria en<strong><span>\u00a0<\/span>Instagram Stories<\/strong><span>\u00a0<\/span>contin\u00faa su r\u00e1pido crecimiento, aunque el<span>\u00a0<\/span><strong>feed<span>\u00a0<\/span><\/strong>de Facebook sigue siendo el l\u00edder con 58.3% de la inversi\u00f3n publicitaria total.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Por primera vez, las historias de Instagram alcanzaron 10% de la inversi\u00f3n publicitaria en la segunda mitad de 2019. En general, la inversi\u00f3n en las historias de Instagram aument\u00f3 40% en el \u00faltimo a\u00f1o y 91% en los \u00faltimos dos a\u00f1os.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Otras tendencias de inversi\u00f3n publicitaria incluyen el auge de Instagram Explore y Facebook Marketplace como destino para la pauta de los anunciantes.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">En sus primeros cinco meses, el porcentaje de inversi\u00f3n publicitaria en Instagram Explore aument\u00f3 a 1.32%. Y durante el \u00faltimo a\u00f1o, el gasto en Facebook Marketplace creci\u00f3 de 0.72% en diciembre de 2018, a 1.31% a fines de 2019, un incremento de m\u00e1s de 80%.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong><em>Influencer Marketing<\/em>: no hay se\u00f1ales de desaceleraci\u00f3n<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Una tendencia que se mantiene es el crecimiento vertiginoso del<span>\u00a0<\/span><em>influencer marketing.<\/em><span>\u00a0<\/span>Durante el Q4-2019, el n\u00famero de<span>\u00a0<\/span><em>influencers<\/em><span>\u00a0<\/span>que usaron el<span>\u00a0<\/span><em>hashtag<\/em><span>\u00a0<\/span>#Ad o su versi\u00f3n en el idioma local dentro de sus publicaciones, aument\u00f3 en 90.5%.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Por tercer trimestre consecutivo, el primer perfil de una marca en Instagram a nivel mundial asociado con alg\u00fan<span>\u00a0<\/span><em>influencer,<\/em><span>\u00a0<\/span>fue Walmart, que obtuvo 854 menciones de 619<span>\u00a0<\/span><em>influencers<\/em><span>\u00a0<\/span>durante el cuarto trimestre de 2019. Otras marcas con alianzas exitosas con<span>\u00a0<\/span><em>influencers<\/em><span>\u00a0<\/span>incluyeron a Daniel Wellington, iDeal Of Sweden y FashionNova.com.<\/p>\n<p><strong>Fuente:\u00a0<\/strong><\/p>\n<p><em>Mauricio Hern\u00e1ndez Armenta, M. H. A. (2020, 11 febrero). Instagram supera a Facebook en tama\u00f1o de audiencia para las marcas: Socialbakers \u2022 Forbes M\u00e9xico. Recuperado 12 febrero, 2020, de https:\/\/www.forbes.com.mx\/instagram-supera-a-facebook-en-tamano-de-audiencia-para-las-marcas-socialbakers\/<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La popularidad de los videos verticales, el dominio de las mujeres como fans y followers, un creciente gasto publicitario, y el incremento continuo del\u00a0influencer marketing, ha llevado a que\u00a0Intagram\u00a0supere a\u00a0Facebook\u00a0en tama\u00f1o de audiencia, una disminuci\u00f3n relativa en engagement sobre todo durante la temporada navide\u00f1a.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":19698,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[400],"tags":[],"class_list":["post-19696","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-redes-sociales"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v26.7 - 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