{"id":19738,"date":"2020-02-24T09:00:49","date_gmt":"2020-02-24T15:00:49","guid":{"rendered":"http:\/\/otech.uaeh.edu.mx\/noti\/?p=19738"},"modified":"2020-02-24T09:00:59","modified_gmt":"2020-02-24T15:00:59","slug":"tecnologia-datos-y-contenido-las-claves-del-marketing-actual","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/otech.uaeh.edu.mx\/noti\/tech\/tecnologia-datos-y-contenido-las-claves-del-marketing-actual\/","title":{"rendered":"Tecnolog\u00eda, datos y contenido, las claves del \u2018marketing\u2019 actual"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify;\"><span>La aparici\u00f3n de Amazon, Uber, Rappi y otras compa\u00f1\u00edas disruptivas que transformaron la forma de relacionarse con el consumidor provocaron tambi\u00e9n la reconfiguraci\u00f3n del marketing y en general de todas las estrategias de comunicaci\u00f3n que las marcas usan. <\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span>De acuerdo con Gabriel Richaud, director general para Interactive Advertising Bureau (IAB) M\u00e9xico, la principal organizaci\u00f3n de investigaci\u00f3n y est\u00e1ndares de la industria publicitaria, las plataformas y formatos digitales a escala global se han convertido en los principales puntos de consumo de informaci\u00f3n para las personas. En 2018 se estima que la inversi\u00f3n publicitaria en M\u00e9xico alcanz\u00f3 los 33 mil 628 millones de pesos, un alza de 32 por ciento en relaci\u00f3n con el a\u00f1o anterior. <\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span>De dicho monto, alrededor de 30 por ciento estuvo enfocado en publicidad en plataformas y formatos digitales y se espera que la tendencia siga creciendo, toda vez que en pa\u00edses como Inglaterra alcanza una participaci\u00f3n hasta de 60 por ciento. Richaud afirm\u00f3 que una de las pautas que marcar\u00e1 el desarrollo de las marcas y sus campa\u00f1as de comunicaci\u00f3n ser\u00e1 la evoluci\u00f3n de la audiencia y los contenidos. \u201cLas marcas ya est\u00e1n en contacto permanente con el consumidor. <\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span>Esta visi\u00f3n de una econom\u00eda directa al consumidor est\u00e1 propiciando que la tecnolog\u00eda, datos y contenidos sean elementos estrat\u00e9gicos de c\u00f3mo las marcas est\u00e1n buscando conocer e interactuar con las personas y muchos incluso transformando modelos de negocio. La pr\u00e1ctica est\u00e1 llegando a un punto de cuestionamientos que requiere capacitaci\u00f3n y certificaci\u00f3n profesional constante como ocurre en otras disciplinas. <\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span>La necesidad de profesionalizar constantemente es una de las premisas m\u00e1s importantes para poner detonar el valor del uso estrat\u00e9gico de las plataformas digitales\u201d, afirm\u00f3. Por su parte, Lourdes Hern\u00e1ndez, gerente de Business Intelligence y Contenido para IAB, expuso que alrededor de 83 por ciento de los consumidores digitales pone atenci\u00f3n a la publicidad online. \u201cHay consumidores que est\u00e1n dispuestos a ver el contenido de la publicidad porque s\u00ed encuentran valor en ello, sobre todo cuando se alinean a momentos espec\u00edficos en los que la publicidad puede ser un aliado sobre informaci\u00f3n, oferta y promociones y todo aquello que funciona en decisiones de compras m\u00e1s cercanas\u201d, afirm\u00f3. El reto ahora, dijo, est\u00e1 en generar productos con los que est\u00e9n dispuestos a crear futuras interacciones. \u201cLos clientes est\u00e1n pidiendo m\u00e1s este tipo de enfoques, que anteriormente iban m\u00e1s cargados hacia que pudiera existir m\u00e1s gente consciente de la marca\u201d. INFLUENCERS <\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span>Una figura relevante dentro del marketing actual son los influencers, \u201cprincipalmente porque est\u00e1 aumentando a\u00f1o con a\u00f1o el consumo (de los mensajes que estos generan), a la vez que la adopci\u00f3n de usuarios de internet crece en el pa\u00eds\u201d, expuso Cristina Aguilar, cofundadora de la agencia de influencer marketing DW. De acuerdo con la directiva de la agencia que representa a influencers como Juanpa Zurita y Luisito Comunica, el crecimiento de estos creadores de contenido ha duplicado las cifras de inversi\u00f3n que hacen las empresas en este rubro, a\u00f1o contra a\u00f1o. \u201cUna de las cosas m\u00e1s importantes del marketing digital es que los datos que arrojan las plataformas son muy detallados. Las plataformas dan datos de edad, sexo y hobbies, con ello podemos saber exactamente qu\u00e9 tipo de personas queremos (impactar)\u201d, se\u00f1al\u00f3. <\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span>El estudio de inversi\u00f3n en Comunicaci\u00f3n e Internet 2019 de IAB expone que los servicios digitales crecieron 14 por ciento de 2017 a 2018, todo ello conforme las agencias diversificaron su oferta y ofrecieron un rol distinto a los clientes. \u201cTodav\u00eda falta profesionalizar m\u00e1s a la industria. (Las marcas) est\u00e1n buscando m\u00e1s construir relaciones a largo plazo con los influencers y que no sea solamente una menci\u00f3n, un tuit o un posteo sino que puedan ser m\u00e1s embajadores de marca\u201d, expuso Lourdes Hern\u00e1ndez. <\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span>De acuerdo con la especialista, los creadores de contenido han modificado la relaci\u00f3n de las marcas con los consumidores. \u201cLos usuarios s\u00ed pueden darse cuenta cuando una publicidad est\u00e1 siendo disfrazada de contenido cuando est\u00e1 mal hecho. Es importante cuidar que sea una conversaci\u00f3n natural, eso ten\u00eda que ser m\u00e1s importante, pero la industria va a continuar buscando la profesionalizaci\u00f3n\u201d, afirm\u00f3 Hern\u00e1ndez. Y ADEM\u00c1S LO POPULAR EN FACEBOOK De acuerdo con el estudio <\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span>The 2020 Topics and Trends Reports From Facebook IQ, las b\u00fasquedas y tendencias globales en la red social se encuentran en temas de arte y dise\u00f1o, viajes, alimentos y bebidas, con un enfoque especial en relaci\u00f3n a la sustentabilidad y volver a lo b\u00e1sico. Para muchas empresas, estas tendencias pueden capitalizarse en productos y campa\u00f1as de comunicaci\u00f3n.\u00a0<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>Fuente:\u00a0<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><em>Milenio. (2020, 22 febrero). Tecnologi\u00ada, datos y contenido, las claves del &#8220;marketing&#8221; actual. Recuperado 24 febrero, 2020, de https:\/\/www.milenio.com\/negocios\/tecnologia-datos-contenido-claves-marketing-actual<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La aparici\u00f3n de Amazon, Uber, Rappi y otras compa\u00f1\u00edas disruptivas que transformaron la forma de relacionarse con el consumidor provocaron tambi\u00e9n la reconfiguraci\u00f3n del marketing y en general de todas las estrategias de comunicaci\u00f3n que las marcas usan. 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