{"id":20293,"date":"2020-08-26T11:43:48","date_gmt":"2020-08-26T17:43:48","guid":{"rendered":"https:\/\/otech.uaeh.edu.mx\/noti\/?p=20293"},"modified":"2020-08-26T11:51:56","modified_gmt":"2020-08-26T17:51:56","slug":"los-boletines-podrian-ser-la-proxima-y-unica-esperanza-para-salvar-a-los-medios","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/otech.uaeh.edu.mx\/noti\/redes-sociales\/los-boletines-podrian-ser-la-proxima-y-unica-esperanza-para-salvar-a-los-medios\/","title":{"rendered":"Los boletines podr\u00edan ser la pr\u00f3xima (y \u00fanica) esperanza para salvar a los medios"},"content":{"rendered":"

A finales de marzo, cuando el Reino Unido se preparaba para entrar en bloqueo, el escritor gastron\u00f3mico Jonathan Nunn decidi\u00f3 iniciar un bolet\u00edn.\u00a0Nunn estaba a punto de ser despedido de su trabajo diario en la empresa de t\u00e9 Postcard Teas, con sede en Londres, y quer\u00eda encontrar una salida creativa no solo para \u00e9l, sino tambi\u00e9n para los muchos escritores gastron\u00f3micos y trabajadores de restaurantes que quedaron sin trabajo durante la pandemia.\u00a0Entonces se suscribi\u00f3 a la plataforma de boletines Substack y\u00a0lanz\u00f3 Vittles<\/a>\u00a0, que tres veces a la semana publica nuevos escritos de un grupo diverso de escritores de alimentos, sobre temas que van desde\u00a0cocinar en residencias<\/a>\u00a0de\u00a0ancianos<\/a>\u00a0hasta\u00a0borrado negro en la industria alimentaria.<\/a><\/span><\/p>\n

“Fue ca\u00f3tico y super ad hoc al principio”, dice Nunn, “y en realidad no he mejorado mucho en eso”.\u00a0Aun as\u00ed, Vittles fue un \u00e9xito.\u00a0Con tanta gente en casa que se consolaba con la comida, Vittles encontr\u00f3 una audiencia apasionada, muchos de los cuales se inscribieron para donar dinero a\u00a0trav\u00e9s de Patreon<\/a>\u00a0.\u00a0Vittles ahora genera \u00a3 1,900 al mes a trav\u00e9s de la plataforma, lo que permite a Nunn pagar a los contribuyentes una peque\u00f1a tarifa (ahora \u00a3 110 por publicaci\u00f3n y \u00a3 50 por ilustraci\u00f3n).<\/span><\/p>\n

Vittles, es en parte una reacci\u00f3n a los defectos de la industria tradicional de redacci\u00f3n de alimentos, que incluyen salarios bajos y una diversidad a\u00fan peor.\u00a0\u201cLa redacci\u00f3n de alimentos es elitista y est\u00e1 muy mal pagada\u201d, dice Nunn.\u00a0(Algunas revistas de comida no pagan a los escritores en absoluto.) En julio, cuando el bolet\u00edn comenz\u00f3 a ocupar m\u00e1s de su tiempo, Nunn lanz\u00f3 un nivel de pago en Substack;\u00a0los suscriptores premium obtienen una publicaci\u00f3n adicional por semana, escrita por Nunn, y el dinero se destina a encargar y editar el bolet\u00edn.\u00a0Si bien Vittles a\u00fan no gana mucho, “ni siquiera un salario digno”, explica Nunn, la audiencia est\u00e1 creciendo y est\u00e1 ayudando a dar voz a escritores que de otro modo no estar\u00edan publicados o trabajar\u00edan gratis.\u00a0“Los comentarios han sido realmente alentadores”, dice Nunn.<\/span><\/p>\n

Los boletines est\u00e1n en auge en este momento: desde que comenz\u00f3 la pandemia, el n\u00famero de lectores y ‘escritores activos’ en Substack se ha duplicado, y otros proveedores como Mailchimp han visto\u00a0picos similares en los usuarios<\/a>\u00a0.\u00a0Las plataformas de boletines est\u00e1n atrayendo a grandes nombres:\u00a0Matt Taibbi de\u00a0Rolling Stone<\/em>\u00a0, el\u00a0columnista de\u00a0New York Magazine<\/em>\u00a0Andrew Sullivan y\u00a0Anne Helen Petersen de\u00a0Buzzfeed<\/em>\u00a0han renunciado recientemente a editores de alto perfil para lanzar publicaciones en Substack.\u00a0Con la industria de los medios tradicionales recortando presupuestos y haciendo despidos masivos, los escritores individuales est\u00e1n recurriendo a los boletines para, de hecho, convertirse ellos mismos en marcas de medios.<\/span><\/p>\n

\u201cLo que pasa con los boletines es que tienes control sobre la relaci\u00f3n con tu audiencia\u201d, dice Dan Oshinsky, fundador de la consultora de boletines Inbox Collective, con sede en Nueva York.\u00a0\u201cSi est\u00e1 construyendo completamente alrededor de Google, Facebook o Twitter, al final del d\u00eda, ellos tienen control sobre qui\u00e9n ve qu\u00e9.\u00a0Con el correo electr\u00f3nico, tienes un poco m\u00e1s de control en la relaci\u00f3n “.\u00a0Si bien los editores tradicionales permanecen a merced del mercado de la publicidad gr\u00e1fica y los algoritmos de las redes sociales (las nuevas empresas de medios\u00a0ahora suben<\/a>\u00a0y\u00a0bajan<\/a>\u00a0con algunos ajustes en Facebook NewsFeed), los boletines informativos se basan en la lealtad de los lectores y el boca a boca a la antigua.<\/span><\/p>\n

\u201cToda esta tendencia es parte de un cambio m\u00e1s amplio de nuestra dependencia de cantidades excesivas de publicidad gr\u00e1fica, abrumando al lector y haciendo que toda la experiencia sea desagradable\u201d, dice Douglas McCabe, director ejecutivo de la empresa de investigaci\u00f3n de medios Enders Analysis.<\/span><\/p>\n

Los negocios de boletines no son en absoluto nuevos: Goop, el imperio del bienestar de Gwyneth Paltrow, comenz\u00f3 como un bolet\u00edn en 2008;\u00a0Morning Brew<\/a>\u00a0, que se lanz\u00f3 en 2015, ahora genera\u00a0m\u00e1s de $ 20 millones en ingresos.\u00a0<\/a>Los analistas de negocios como Ben Thompson de Stratechery y Bill Bishop de Sinocism han construido un n\u00famero considerable de lectores en torno a sus opiniones perspicaces sobre las noticias de negocios y, seg\u00fan se informa, ganan a sus creadores salarios de seis cifras.\u00a0Ahora, gracias a los servicios de suscripci\u00f3n (Substack, Revue, Ghost) y las plataformas de patrocinio (Patreon, Ko-Fi), es m\u00e1s f\u00e1cil que nunca para los escritores renunciar a las publicaciones tradicionales y monetizar sus propios escritos directamente.<\/span><\/p>\n

\u201cSubstack lo ha hecho de modo que si quieres que siga ese camino, lanzando un bolet\u00edn de pago, lo hicieron incre\u00edblemente f\u00e1cil\u201d, dice Oshinsky.\u00a0Substack, lanzado por Christopher Best, Hamish McKenzie y Jairaj Sethi en 2017, le permite a cualquier persona lanzar un bolet\u00edn informativo gratuito, al tiempo que ofrece un nivel premium, generalmente a partir de $ 5 al mes.\u00a0Substack cobra una tarifa del diez por ciento sobre los ingresos por suscripci\u00f3n, el tres por ciento va a Stripe, que maneja los pagos;\u00a0y el escritor recibe el otro 87 por ciento.\u00a0El servicio ha tenido algunos \u00e9xitos notables, incluido el bolet\u00edn informativo sobre el cambio clim\u00e1tico\u00a0Heated<\/a>\u00a0y\u00a0The Dispatch,<\/a>\u00a0una publicaci\u00f3n de noticias conservadora que se lanz\u00f3 en Substack en octubre de 2019, ahora gana m\u00e1s de $ 1 mill\u00f3n por a\u00f1o.<\/span><\/p>\n

Mientras que la econom\u00eda de las redes sociales a menudo puede priorizar el volumen y el cebo de clics, la econom\u00eda de los boletines recompensa a quienes producen contenido de alta calidad o a quienes sirven a un nicho espec\u00edfico.\u00a0“Es agradable saber que sus palabras tienen valor”, dice Sian Meades-Williams, editora y escritora que dirige los boletines informativos\u00a0Trabajos de redacci\u00f3n independiente<\/a>\u00a0y Puta dom\u00e9stica.\u00a0Ese valor tambi\u00e9n es gratificante para el lector, que luego financia un producto superior.\u00a0\u201cUna de las cosas importantes a considerar acerca de los boletines es cu\u00e1n escalables son\u201d, dice Meades-Williams.\u00a0\u201cLa cantidad de trabajo es la misma sin importar si tienes diez suscriptores o 10,000.\u00a0No importa cu\u00e1ntos lo est\u00e9n leyendo, el trabajo sigue siendo el mismo, y eso es algo realmente valioso para los escritores “.<\/span><\/p>\n

Si bien Substack est\u00e1 ganando la atenci\u00f3n de la prensa, los boletines de noticias premium siguen siendo una parte relativamente peque\u00f1a del mercado.\u00a0Y, como Kaitlyn Tiffany\u00a0ha escrito para\u00a0The Atlantic<\/em><\/a>\u00a0, las historias m\u00e1s recientes del bolet\u00edn ignoran que muchos de los mayores \u00e9xitos del medio han sido escritos por mujeres.\u00a0\u201cSi reuniera una lista de los diez correos electr\u00f3nicos m\u00e1s importantes escritos por creadores, reporteros, narradores de historias, ninguno estar\u00eda en Substack, y solo un pu\u00f1ado como Ben Thompson son productos de boletines pagados\u201d, dice Oshinsky.\u00a0La mayor\u00eda de estos creadores de boletines en realidad est\u00e1n monetizando de otras formas \u201d, como publicidad, contenido patrocinado o actuando como clientes potenciales para otras empresas.<\/span><\/p>\n

Si bien lanzar un bolet\u00edn de noticias premium puede parecer atractivo para los escritores, tambi\u00e9n puede llevar mucho tiempo que los creadores atraigan suficientes lectores que paguen para hacerlo financieramente sostenible.\u00a0\u201cLos dos tipos de personas que parecen estar haciendo que funcione en este momento.\u00a0O tienen un tipo de audiencia existente (Andrew Sullivan es sin duda uno) que puede saltar y convertir esa audiencia de Facebook o Twitter en su bolet\u00edn, o son personas que vienen con tipos de productos realmente especializados “, dice Oshinsky. .<\/span><\/p>\n

Para ayudar a resolver ese desaf\u00edo, Substack anunci\u00f3 recientemente un conjunto de nuevas caracter\u00edsticas para facilitar que los escritores ganen dinero en la plataforma, incluido el soporte legal y un sistema de subvenciones que van desde $ 3,000 a $ 100,000.\u00a0Los escritores seleccionados tambi\u00e9n han recibido apoyo financiero que act\u00faa un poco como avances de libros, con el fin de darles tiempo para construir una audiencia rentable.<\/span><\/p>\n

El siguiente paso para los boletines de noticias podr\u00eda ser incluso m\u00e1s tradicional: los escritores se unen para formar algo que se parece mucho a las revistas.\u00a0A principios de este verano, un grupo de redactores de boletines (Adam Keesling, Dan Shipper, Li Jin, Nathan Baschez y Tiago Forte) lanzaron\u00a0Everything<\/a>\u00a0, un paquete de boletines sobre trabajo y productividad.\u00a0\u201cComenzamos el paquete porque notamos que el aumento de los boletines result\u00f3 en una situaci\u00f3n en la que terminamos pagando entre $ 5 y $ 20 por mes por los boletines\u201d, dice Keesling.\u00a0“Agruparlos le permite al lector pagar un precio por todo lo que quiere leer, mientras que tambi\u00e9n aumenta el alcance de cada bolet\u00edn individual que traemos”.<\/span><\/p>\n

Los paquetes<\/a>\u00a0son la respuesta a uno de los desaf\u00edos que enfrentan los boletines premium: son caros.\u00a0Una suscripci\u00f3n a una substack premium puede costar $ 50 por a\u00f1o, m\u00e1s que las suscripciones a muchas revistas (incluida, ejem, WIRED), lo que aumenta el temor a lo que a veces se conoce como fatiga por suscripci\u00f3n.\u00a0“Creo que habr\u00e1 fatiga de suscripci\u00f3n, pero creo que el paquete es lo que resuelve eso”, dice Keesling.<\/span><\/p>\n

La combinaci\u00f3n de muchas maneras refleja desarrollos similares desde influencers de TikTok hasta estudios de podcast: creadores de nichos que se unen para ofrecer fuerza en n\u00fameros.\u00a0\u201cNo hay nada que est\u00e9n haciendo que sea m\u00e1gico\u201d, dice Oshinsky.\u00a0“La creaci\u00f3n de una publicaci\u00f3n no es nada nueva, solo la est\u00e1n empaquetando con un tipo de medio diferente”.<\/span><\/p>\n

Para los escritores golpeados por la industria de los medios en la \u00faltima d\u00e9cada, el auge de los boletines ofrece m\u00e1s que un simple salvavidas financiero: es una garant\u00eda de que su oficio tiene valor.<\/span><\/p>\n

\u201cCreo que los escritores siempre se han dado cuenta de su propio valor;\u00a0simplemente no hab\u00eda muchas opciones en la recesi\u00f3n posterior a 2008 sobre c\u00f3mo salir adelante \u201d, dice Anne Helen Peterson, quien\u00a0escribe el bolet\u00edn Culture Study.\u00a0<\/a>\u201cPero todo esto me parece muy c\u00edclico.\u00a0La econom\u00eda se estanca, los escritores son despedidos de sus publicaciones, los escritores se vuelven aut\u00f3nomos, los escritores encuentran el \u00e9xito con publicaciones rudimentarias, las publicaciones principales contratan a esos escritores, las publicaciones rudimentarias mueren, las publicaciones principales se hacen grandes, luego la econom\u00eda se estanca de nuevo.\u00a0As\u00ed que estoy tratando de encontrar algo parecido a la estabilidad, que sin duda es un sentimiento compartido entre los otros periodistas que conozco “.<\/span><\/p>\n

Fuente:<\/p>\n

<p; tab-interval=”36pt”>Franklin-Wallis, O. (2020, 26 agosto). Newsletters could be the next (and only) hope to save the media. Recuperado 26 de agosto de 2020, de https:\/\/www.wired.co.uk\/article\/newsletters-subscription-substack-journalism<\/p;><\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

A finales de marzo, cuando el Reino Unido se preparaba para entrar en bloqueo, el escritor gastron\u00f3mico Jonathan Nunn decidi\u00f3 iniciar un bolet\u00edn.\u00a0Nunn estaba a punto de ser despedido de su trabajo diario en la empresa de t\u00e9 Postcard Teas, con sede en Londres, y quer\u00eda encontrar una salida creativa no solo para \u00e9l, sino […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":20294,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[400],"tags":[],"class_list":["post-20293","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-redes-sociales"],"yoast_head":"\nLos boletines podr\u00edan ser la pr\u00f3xima (y \u00fanica) esperanza para salvar a los medios - Observatorio Tecnol\u00f3gico de Hidalgo<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link 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