{"id":20505,"date":"2020-09-24T10:50:37","date_gmt":"2020-09-24T16:50:37","guid":{"rendered":"https:\/\/otech.uaeh.edu.mx\/noti\/?p=20505"},"modified":"2020-09-24T10:55:01","modified_gmt":"2020-09-24T16:55:01","slug":"asi-es-como-una-de-las-marcas-tecnologicas-mas-iconicas-cambio-su-imagen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/otech.uaeh.edu.mx\/noti\/tech\/asi-es-como-una-de-las-marcas-tecnologicas-mas-iconicas-cambio-su-imagen\/","title":{"rendered":"As\u00ed es como una de las marcas tecnol\u00f3gicas m\u00e1s ic\u00f3nicas cambi\u00f3 su imagen"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify;\">an solo hace unas semanas, Intel, una de las compa\u00f1\u00edas de tecnolog\u00eda m\u00e1s ic\u00f3nicas y legendarias del planeta hizo un relevante anuncio. El fabricante de chips<span>\u00a0<\/span><strong>cambi\u00f3 su imagen, su logo, su cara<\/strong>, pero que no solo se resume a un mero enfoque de dise\u00f1o, sino a todo un proceso de evoluci\u00f3n de<span>\u00a0<\/span><strong>branding<\/strong>.<!--more--><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Esto sin duda genera todo un reto, que engloba una robusta estrategia de toda una compa\u00f1\u00eda y que sin duda trae consigo un despliegue y cambios para la organizaci\u00f3n.<\/p>\n<div class=\"pinno-ad-serving pinno-ad-center\" data-post-id=\"1720394\" style=\"text-align: justify;\"><\/div>\n<p style=\"text-align: justify;\">En una entrevista exclusiva para<span>\u00a0<\/span><strong>Forbes M\u00e9xico<\/strong>, Karen Walker, vicepresidenta Senior y directora global de Marketing, y John Coyne, vicepresidente y gerente general de Marca, Creatividad y Medios de<span>\u00a0<\/span><a href=\"https:\/\/www.forbes.com.mx\/tecnologia-intel-imagen-nueva-generacion-procesadores\/\">Intel<\/a>, dieron m\u00e1s detalles de c\u00f3mo es que la empresa tom\u00f3 esta decisi\u00f3n, as\u00ed como qu\u00e9 tan oportuno es que las compa\u00f1\u00edas tradicionales consideren un rebranding tarde que temprano.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>Forbes: \u00bfQu\u00e9 significa para una bigtech como Intel cambiar la imagen de todo el branding en estos momentos?<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>Karen<\/strong><span>\u00a0<\/span><strong>Walker:<\/strong><span>\u00a0<\/span>Es un tiempo muy emocionante, s\u00f3lo ha pasado dos veces en nuestra historia y \u00e9sta es la tercera. Y lo que esperamos con esto en nuestra plataforma en t\u00e9rminos de no s\u00f3lo c\u00f3mo nos vemos, sino como contamos historias, es que dure por los siguientes 5 o 10 a\u00f1os. S\u00f3lo puedes hacer esto 2 o 3 veces en tu carrera y es un viaje que tiene implicaciones, pero fuimos muy cuidadosos sobre esto, porque cuando las personas vieron el nuevo logo dijeron: \u201c\u00a1wow, lo cambiaste! Cambiaste algo en m\u00ed y es un poco inc\u00f3modo\u201d.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Pero estamos muy sorprendidos sobre lo r\u00e1pido que nuestros empleados aceptaron esta nueva identidad visual y la nueva marca, pero fuimos precavidos porque es un cambio importante que durar\u00e1 por un largo tiempo, as\u00ed que lo ten\u00edamos que hacer bien. Ten\u00eda que ser algo muy impactante para que le diera oportunidad a la marca de contar historias.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>F: \u00bfQu\u00e9 desaf\u00edo enfrent\u00f3 la compa\u00f1\u00eda cuando cambiaron todo el branding?<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>John<\/strong><span>\u00a0<\/span><strong>Coyne<\/strong>: Signific\u00f3 muchas noches sin dormir porque siempre est\u00e1bamos preocupados por si olvid\u00e1bamos algo y porque necesit\u00e1bamos que todos ayudaran a hacer realidad este cambio. Tenemos claro que estamos en un mercado multifac\u00e9tico y que todo lo que hacemos internamente en nuestros campus y edificios dirige el marketing, todos los materiales y tambi\u00e9n la forma en la que interactuamos con nuestros socios, as\u00ed que significa mucho que cubrir. A nivel mundial tenemos un enfoque decidido y pensado sobre el logo porque hay muchos lugares a donde llegar para cambiarlo y no podemos hacerlo en un d\u00eda. Estamos tratando de ser m\u00e1s visibles donde tenemos m\u00e1s impacto, como primero en las aplicaciones y asegurarnos de transformarlo ah\u00ed, pero tenemos el prop\u00f3sito de llegar en los pr\u00f3ximos dos a\u00f1os a todos los puntos de contacto. No es inusual que una marca como Intel tenga esta transici\u00f3n con los dos logos por un periodo de tiempo y tenemos un plan para lo que estamos haciendo, pero es un trabajo importante.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>Karen:<\/strong><span>\u00a0<\/span>Es un gran placer, pero es muy complejo, creo que el equipo ha hecho un trabajo maravilloso y sensible durante el covid al trabajar con consumidores, socios y empleados. Encontramos que es significativo para el mercado, porque Intel regres\u00f3 con el encanto y la magia, espero que la primera reacci\u00f3n que tuvimos con nuestros empleados y consumidores nos haga movernos m\u00e1s r\u00e1pido, as\u00ed que ese ser\u00e1 otro desaf\u00edo.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>F: \u00bfCu\u00e1nto tiempo tom\u00f3 el proceso de planeaci\u00f3n de este cambio?<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>John:<\/strong><span>\u00a0<\/span>Empezamos este proceso exactamente un a\u00f1o atr\u00e1s. Vimos varias agencias creativas alrededor del mundo para que nos ayudaran a pensar en esto y para tener una opini\u00f3n del socio principal con el que trabajar\u00edamos. El 5 de septiembre para ser exactos, empezamos trabajar y a imaginar c\u00f3mo se ver\u00eda la marca con nuestra ambici\u00f3n de negocio. Despu\u00e9s se nos uni\u00f3 Karen para acelerar el proceso, a\u00f1adi\u00f3 un enfoque y nos dio una nueva direcci\u00f3n, porque toma tiempo que algo grande suceda, as\u00ed tuvimos el apoyo para llegar a la l\u00ednea de meta.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">En febrero tomamos la decisi\u00f3n sobre nuestra agencia creativa global de registro de marca y desde ah\u00ed pasamos los siguientes 3 meses probando, transformando, haciendo muchas modificaciones e investigaciones alrededor del mundo, en la misma plataforma, en el cambio del logo y nos movimos muy r\u00e1pido para poderlo lanzarlo este septiembre junto con nuestros productos m\u00e1s importantes. Aceleramos el proceso, pero siendo muy cuidadosos.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>Karen:<\/strong><span>\u00a0<\/span>Esto no se trata s\u00f3lo de c\u00f3mo se ve, sino de c\u00f3mo cuenta historias.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>John:<\/strong><span>\u00a0<\/span>Sobre c\u00f3mo nos vemos, c\u00f3mo pondr\u00e1 a Intel como una marca global y cu\u00e1l es el mensaje que se dar\u00e1 al mundo. Queremos regresar a dar inspiraci\u00f3n a la gente dentro de Intel.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>F: \u00bfCu\u00e1ntas personas trabajaron detr\u00e1s de esta estrategia?<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>John:<\/strong><span>\u00a0<\/span>Es una gran pregunta, porque fue mucha gente que no puedo darte el n\u00famero exacto. Puedo decirte el proceso por el que pasamos. Hicimos equipos alrededor del mundo para asegurarnos que est\u00e1bamos pensando en todos los puntos de contacto y que ten\u00edamos todos los aportes globales para las decisiones que tomamos.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Cientos de personas trabajaron en todo el mundo y tambi\u00e9n nuestra agencia nos ayud\u00f3, fue un gran n\u00famero de personas el que se involucr\u00f3 en todas las etapas.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>Karen:<\/strong><span>\u00a0<\/span>Es el balance correcto porque nos quer\u00edamos asegurar que esto funcionar\u00e1 globalmente, y que fuera relevante en cada pa\u00eds, por eso las pruebas fueron importantes y tuvimos los aportes de empleados y consumidores directamente. Fueron muchas las personas involucrada para lograr el cambio.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>F: \u00bfQu\u00e9 espera Intel de los usuarios, consumidores, socios con esta transformaci\u00f3n?<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>Karen<\/strong>: La retroalimentaci\u00f3n que hemos tenido ha sido incre\u00edblemente positiva, compartimos este cambio con nuestros socios en julio y agosto. John y yo estuvimos en un tour y presentamos a las personas lo que est\u00e1bamos haciendo para la nueva marca y la plataforma. Las reacciones han sido muy positivas y eso ha sido grandioso. Tenemos campa\u00f1as incre\u00edbles y divertidas juntas. Estamos comprometidos con nuestros socios y trabajamos en grandes planes para el siguiente a\u00f1o.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>F: \u00bfCreen que grandes empresas en alg\u00fan punto cambien de imagen o estrategias de branding, como Coca Cola, Ford, etc.?<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>Karen:<\/strong><span>\u00a0<\/span>En la industria hemos visto m\u00e1s simplificaciones de las marcas en t\u00e9rminos de identidad visual para hacerlas m\u00e1s sencillas y limpias para que la gente las entienda y las reconozca.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Creo que es importante que la estrategia de marca se relacione con la estrategia de negocio. Si tu estrategia de negocio cambia y tienes nuevas ambiciones y aspiraciones, absolutamente tu estrategia de marca tiene que cambiar para apoyarla.<\/p>\n<p>Fuente:<\/p>\n<p>&lt;p; tab-interval=&#8221;36pt&#8221;&gt;Hern\u00e1ndez Armenta, M. (2020, 24 septiembre). As\u00ed es como una de las marcas tecnol\u00f3gicas m\u00e1s ic\u00f3nicas cambi\u00f3 su imagen. Recuperado 24 de septiembre de 2020, de https:\/\/www.forbes.com.mx\/asi-es-como-una-de-las-marcas-tecnologicas-mas-iconicas-cambio-su-imagen\/&lt;\/p;&gt;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>an solo hace unas semanas, Intel, una de las compa\u00f1\u00edas de tecnolog\u00eda m\u00e1s ic\u00f3nicas y legendarias del planeta hizo un relevante anuncio. 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