{"id":21921,"date":"2021-03-19T11:36:04","date_gmt":"2021-03-19T17:36:04","guid":{"rendered":"https:\/\/otech.uaeh.edu.mx\/noti\/?p=21921"},"modified":"2021-03-19T11:36:04","modified_gmt":"2021-03-19T17:36:04","slug":"las-experiencias-sensoriales-y-el-email-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/otech.uaeh.edu.mx\/noti\/ecommerce\/las-experiencias-sensoriales-y-el-email-marketing\/","title":{"rendered":"Las experiencias sensoriales y el email marketing"},"content":{"rendered":"

Las experiencias sensoriales son uno de los ejes b\u00e1sicos del marketing. Ahora bien, \u00bfc\u00f3mo podemos explotar esta posibilidad en nuestras acciones de email marketing. Esta entrada habla sobre el maridaje entre\u00a0experiencias sensoriales y el email marketing<\/strong>.<\/p>\n

<\/span>Las experiencias sensoriales y el email marketing: opciones de aprovechamiento<\/h2>\n

El\u00a0marketing sensorial activa emociones positivas<\/strong>\u00a0que nos\u00a0animan a comprar<\/strong>\u00a0un producto o servicio. Y, en este caso,\u00a0el impacto es directo porque llegar\u00e1 a trav\u00e9s de los sentidos<\/strong>. Esta es una t\u00e9cnica muy exitosa que se utiliza en los canales tradicionales. Hoy con una\u00a0soluci\u00f3n de email marketing<\/strong>\u00a0tambi\u00e9n puedes aplicar las t\u00e9cnicas de marketing sensorial en otros \u00e1mbitos.<\/p>\n

Cuando se trata de\u00a0email marketing,<\/strong>\u00a0hay que centrarse en dos sentidos: la\u00a0vista<\/strong>\u00a0y el\u00a0o\u00eddo<\/strong>. Por razones obvias, no podemos potenciar el tacto, el olfato o el gusto m\u00e1s que de forma tangencial.<\/p>\n

Lo habitual es que se explote\u00a0la visualizaci\u00f3n<\/strong>, puesto que esta es la principal alternativa inherente a internet y, en realidad, es el camino m\u00e1s directo para llegar a los objetivos de ventas. Ahora bien, en algunos casos se podr\u00eda, incluso, incluir alg\u00fan elemento sonoro, seg\u00fan las posibilidades, aunque de forma indirecta.<\/p>\n

La pregunta es \u00bfc\u00f3mo aplico esto cuando realizo una acci\u00f3n de mail marketing? Hay algunos ejemplos pr\u00e1cticos que arrojan luz sobre esta duda. Son los siguientes:<\/p>\n

<\/span>1. Los colores<\/h3>\n

El color genera emociones, ya sean positivas o negativas. El estudio de\u00a0Eva Heller, Psicolog\u00eda del Color<\/strong>, demostr\u00f3 en su d\u00eda que la poblaci\u00f3n tiene una\u00a0preferencia estad\u00edstica por determinados colores<\/strong>, as\u00ed como reticencia a otros. El azul es el color que m\u00e1s gusta por su vinculaci\u00f3n al orden o a lo espiritual.<\/p>\n

Por otra parte, el estudio tambi\u00e9n demostr\u00f3 que hab\u00eda\u00a0cambios de preferencias por colores seg\u00fan la edad<\/strong>. Las personas j\u00f3venes, por ejemplo, tienen mejor predisposici\u00f3n hacia el negro que las mayores. Esto significa que, seg\u00fan tu\u00a0target<\/strong>, hay colores que ser\u00e1n m\u00e1s o menos atractivos. El tipo de negocio es, pues, un elemento determinante.<\/p>\n

\n
Tambi\u00e9n te puede interesar \ud83d\udc49<\/span>\u00a0\u00a0LinkedIn Ad Targeting, llega a tu segmento estrella a trav\u00e9s de tu base email<\/span><\/div>\n<\/div>\n

Un ejemplo pr\u00e1ctico de c\u00f3mo el color influye en el mensaje es el de Atr\u00e1palo. El color rojo del portal de billetes para viajes Atr\u00e1palo est\u00e1 asociado a la idea de acci\u00f3n y movimiento.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Atr\u00e1palo<\/p>\n

<\/span>2. Las im\u00e1genes<\/h3>\n

Dicen que una imagen vale m\u00e1s que mil palabras, y es verdad. En marketing, este es un valor que se puede explotar muy bien, pero siempre que responda a un orden.<\/p>\n

La idea principal es que\u00a0las im\u00e1genes sean un reclamo atractivo<\/strong>\u00a0para\u00a0estimular la compra<\/strong>. Por ejemplo en un correo promocional de un restaurante, la imagen de un plato permite estimular los sentidos e incentivar la decisi\u00f3n. Recuerda que la raz\u00f3n tiene un papel, pero que las emociones dan el paso final y definitivo.<\/p>\n

La idea, pues, es que hagas uso de este elemento siempre que veas posibilidades de \u00e9xito. Seg\u00fan el sector, te interesar\u00e1 incorporar esta opci\u00f3n.<\/p>\n

<\/span>3. Podcast o lista de m\u00fasica<\/h3>\n

Las acciones de email marketing pueden incluir\u00a0m\u00fasica o archivos sonoros<\/strong>, y lo pueden hacer de dos maneras, directa e indirecta.<\/p>\n

Un correo electr\u00f3nico puede incorporar un\u00a0enlace a un podcast<\/strong>. Un ejemplo pr\u00e1ctico es el de la newsletter que incorpora un\u00a0bot\u00f3n \u00abcall to action\u00bb<\/strong>\u00a0para descargarse el podcast. Un caso paradigm\u00e1tico es el del medio de comunicaci\u00f3n\u00a0Marketing4eCommerce<\/strong>, que en sus newsletter semanales incorpora esta posibilidad.<\/p>\n

\"Marketing4ecommerce\"<\/p>\n

Marketing4eCommerce<\/p>\n

Otra posibilidad conocida es la\u00a0Spotify<\/strong>. En este caso, los correos promocionales que se env\u00eden incorporar\u00e1n\u00a0enlaces a listas de reproducciones<\/strong>. Esto permite aprovechar al m\u00e1ximo la\u00a0simbiosis<\/strong>\u00a0entre el\u00a0marketing sensorial y el email marketing.<\/strong>\u00a0No en vano, el principal negocio de esta empresa es la m\u00fasica.<\/p>\n

En definitiva, aunque el sonido sea un complemento indirecto de la sensaci\u00f3n primaria, s\u00ed puede generar inter\u00e9s.<\/p>\n

Conocer la relaci\u00f3n entre\u00a0experiencias sensoriales y el email marketing<\/strong>\u00a0es fundamental para\u00a0vender m\u00e1s y mejor<\/strong>. \u00bfBuscas una\u00a0herramienta de email marketing gratuita<\/strong>? Esta es una buena opci\u00f3n que te puede interesar si tienes una PYME.<\/p>\n

Fuente:<\/p>\n

Grandio, X. (2021b, marzo 18). Experiencias sensoriales y el email marketing, un binomio perfecto. Recuperado 19 de marzo de 2021, de https:\/\/mittum.com\/experiencias-sensoriales-y-el-email-marketing\/<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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