{"id":22191,"date":"2021-04-08T11:44:18","date_gmt":"2021-04-08T17:44:18","guid":{"rendered":"https:\/\/otech.uaeh.edu.mx\/noti\/?p=22191"},"modified":"2021-04-08T11:44:18","modified_gmt":"2021-04-08T17:44:18","slug":"cinco-consejos-para-afrontar-el-fin-de-la-era-de-las-cookies","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/otech.uaeh.edu.mx\/noti\/tech\/cinco-consejos-para-afrontar-el-fin-de-la-era-de-las-cookies\/","title":{"rendered":"Cinco consejos para afrontar el fin de la era de las cookies"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify;\">En los \u00faltimos meses,\u00a0Google ha decidido que en 2022 prohibir\u00e1 el uso de cookies de terceros en los navegadores que la compa\u00f1\u00eda controla.<!--more--><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Aunque este cambio no ser\u00e1 inmediato y se dar\u00e1 de manera progresiva, las empresas deben anticiparse y definir nuevas estrategias, invirtiendo en soluciones de datos propios para seguir ofreciendo contenidos relevantes y personalizados a sus usuarios.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Con esta decisi\u00f3n, Google ya no rastrear\u00e1 la informaci\u00f3n que ayudaba a los anunciantes a proporcionar contenido relevante al usuario en sitios webs distintos al suyo.<\/p>\n<h4 style=\"text-align: justify;\"><b>Las implicaciones principales de esta alteraci\u00f3n:<\/b><\/h4>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li aria-level=\"1\"><b>Para los consumidores:<\/b>\u00a0Tendr\u00e1n cada vez m\u00e1s control de sus datos y podr\u00e1n elegir qu\u00e9 informaci\u00f3n comparten y con qu\u00e9 empresas.<\/li>\n<li aria-level=\"1\"><b>Para los anunciantes<\/b>: Tendr\u00e1n que desarrollar nuevas estrategias para sus campa\u00f1as y encontrar nuevas soluciones para ampliar su propia base de informaci\u00f3n.<\/li>\n<\/ul>\n<h2 style=\"text-align: justify;\"><b>La diferencia entre cookies propias y cookies de terceros<\/b><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">Diferenciar los dos tipos de data es importante y, si no est\u00e1s familiarizado con estos dos conceptos, a continuaci\u00f3n te ofrecemos una breve explicaci\u00f3n.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Las\u00a0<b>cookies propias<\/b> son gestionadas por el propio due\u00f1o de la p\u00e1gina web. Estas son creadas en el propio navegador del usuario y funcionan intercambiando informaci\u00f3n con un servidor externo.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Las\u00a0<b>cookies de terceros<\/b>\u00a0son gestionadas por entidades ajenas a los propietarios del dominio web en el que se est\u00e1 navegando. Sirven para proporcionar informaci\u00f3n a los anunciantes que quieren llegar a los usuarios a trav\u00e9s de contenido personalizado sin necesidad de que conozcan la marca.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Es importante recordar que, mientras las cookies de terceros son compartidas entre muchas empresas, los datos generados\u00a0por las cookies propias solamente las podr\u00e1s utilizar t\u00fa.<\/p>\n<h2 style=\"text-align: justify;\"><b>5 consejos para prepararte para un mundo sin cookies de terceros<\/b><\/h2>\n<h4 style=\"text-align: justify;\"><b>Amplifica y mejora la recopilaci\u00f3n de datos propios<\/b><\/h4>\n<p style=\"text-align: justify;\">Una vez desaparezcan las cookies de terceros, el manejo de la informaci\u00f3n propia alcanzar\u00e1 un nuevo estado en las necesidades de las empresas. Si todav\u00eda no lo haces, ser\u00e1 importante invertir en herramientas que te permitan ampliar tu base de datos para comunicarte de manera personalizada con tus clientes.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Connectif, la herramienta de automatizaci\u00f3n omnicanal especializada en ecommerce, ofrece una soluci\u00f3n que te permite recolectar informaci\u00f3n sobre tus clientes en tu p\u00e1gina web. De esta manera, tendr\u00e1s todo el control sobre tus propios datos.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Usando su herramienta tambi\u00e9n tendr\u00e1s la posibilidad de usar toda esta informaci\u00f3n de manera f\u00e1cil e inteligente para personalizar la comunicaci\u00f3n con tus clientes en distintos canales e incrementar las conversiones de tu negocio.<\/p>\n<h4 style=\"text-align: justify;\"><b>Define con qu\u00e9 informaciones quieres trabajar<\/b><\/h4>\n<p style=\"text-align: justify;\">Lo primero es definir muy bien qu\u00e9 tipo de informaci\u00f3n necesitas guardar y qu\u00e9 uso podr\u00e1s dar a estos datos.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">La mejor manera de plantear esto es pensar qu\u00e9 resultados esperas alcanzar, en cada interacci\u00f3n de tus usuarios, para estar en sinton\u00eda con tus objetivos de negocio. Esto tambi\u00e9n te ayudar\u00e1 a diferenciar la informaci\u00f3n relevante de aquella que no lo es.<\/p>\n<h4 style=\"text-align: justify;\"><b>Reenfoca tu estrategia de marketing<\/b><\/h4>\n<p style=\"text-align: justify;\">Los cambios no siempre son malos. Aprovecha esta oportunidad para revisar toda la estrategia de captaci\u00f3n de informaci\u00f3n y las campa\u00f1as que tengas en marcha.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Si una gran parte de tus estrategias est\u00e1 basada en cookies de terceros, tienes tiempo para ir cambiando poco a poco a otras estrategias y tenerlo todo a punto cuando se implementen los cambios.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Adem\u00e1s, en este nuevo contexto, quiz\u00e1 puedas descubrir formas m\u00e1s creativas de personalizar la comunicaci\u00f3n con tus clientes.<\/p>\n<h4 style=\"text-align: justify;\"><b>No lo dejes para el \u00faltimo momento<\/b><\/h4>\n<p style=\"text-align: justify;\">Parece que falta mucho para el cambio pero sabemos que no es as\u00ed. Es importante que, cuando llegue el d\u00eda, tus estrategias ya est\u00e9n en marcha y totalmente optimizadas.\u00a0Empezar cuanto antes es clave para que tengas tiempo suficiente de hacer los ajustes necesarios y construir una base de datos de calidad.<b>\u00a0<\/b><\/p>\n<h4 style=\"text-align: justify;\"><b>Elige un buen partner para acompa\u00f1arte en el proceso<\/b><\/h4>\n<p style=\"text-align: justify;\">El cambio que se espera, para el pr\u00f3ximo a\u00f1o, afectar\u00e1 bastante a la forma de comunicarnos de manera personalizada con nuestros clientes. Por ello es importante que cuentes con un partner estrat\u00e9gico que te ayude y facilite este recogido.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Con la herramienta de\u00a0Connectif, que os mencionamos anteriormente, adem\u00e1s de tener control de los datos de tu negocio, tendr\u00e1s a tu disposici\u00f3n un equipo profesional que te ayudar\u00e1 a lo largo del proceso. Desde la implementaci\u00f3n inicial hasta las optimizaciones de campa\u00f1as, para sacar el m\u00e1ximo rendimiento.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Fuente:<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Gonz\u00e1lez, A. (2021, 7 abril). Cinco consejos para afrontar el fin de la era de las cookies. Recuperado 8 de abril de 2021, de https:\/\/marketing4ecommerce.mx\/cinco-consejos-para-afrontar-el-fin-de-la-era-de-las-cookies\/<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En los \u00faltimos meses,\u00a0Google ha decidido que en 2022 prohibir\u00e1 el uso de cookies de terceros en los navegadores que la compa\u00f1\u00eda controla.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":22192,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3],"tags":[],"class_list":["post-22191","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-tech"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v26.7 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Cinco consejos para afrontar el fin de la era de las cookies - Observatorio Tecnol\u00f3gico de Hidalgo<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/otech.uaeh.edu.mx\/noti\/tech\/cinco-consejos-para-afrontar-el-fin-de-la-era-de-las-cookies\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"en_US\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Cinco consejos para afrontar el fin de la era de las cookies - 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