{"id":23355,"date":"2021-06-25T09:40:07","date_gmt":"2021-06-25T15:40:07","guid":{"rendered":"https:\/\/otech.uaeh.edu.mx\/noti\/?p=23355"},"modified":"2021-06-25T09:42:35","modified_gmt":"2021-06-25T15:42:35","slug":"que-es-la-economia-rosa-o-dinero-rosa-conoce-este-poderoso-mercado-que-esta-en-pleno-crecimiento","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/otech.uaeh.edu.mx\/noti\/economia\/que-es-la-economia-rosa-o-dinero-rosa-conoce-este-poderoso-mercado-que-esta-en-pleno-crecimiento\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 es la econom\u00eda rosa o dinero rosa? Conoce este poderoso mercado que est\u00e1 en pleno crecimiento"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">Desde hace cerca de seis d\u00e9cadas, por fin se le est\u00e1 dando a la comunidad\u00a0<b>LGBTIQ+\u00a0<\/b>el reconocimiento que merece en t\u00e9rminos econ\u00f3micos. La\u00a0<b>econom\u00eda rosa<\/b>, tambi\u00e9n conocida como\u00a0<b>dinero rosa<\/b>\u00a0o\u00a0<b>mercado rosa<\/b>, es un t\u00e9rmino para describir el\u00a0<b>poder adquisitivo<\/b>\u00a0de la colectividad integrada por personas no heterosexuales, es decir,\u00a0<b>lesbianas, gays, bisexuales, trans, intersexuales, queer<\/b>\u00a0y m\u00e1s.<!--more--><b><\/b><\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">La\u00a0<b>econom\u00eda rosa<\/b>\u00a0es un fen\u00f3meno socioecon\u00f3mico y de mercado que ha impulsado muchos cambios en terrenos como el\u00a0<b>marketing<\/b>, la\u00a0<b>publicidad<\/b>\u00a0y el\u00a0<b>modelo de negocio de las empresas<\/b>.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">La\u00a0<b>&#8216;pink economy\u2019<\/b>, como se le denomin\u00f3 en ingl\u00e9s, surgi\u00f3 a mediados de la d\u00e9cada de 1960 en Estados Unidos. Tanto grandes empresas como vendedores minoristas notaron que este segmento, antes ignorado, ten\u00eda\u00a0<b>m\u00e1s presupuesto disponible<\/b>\u00a0para gastar en bienes de consumo en comparaci\u00f3n con los integrantes de una familia con hijos.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">Cabe destacar que los t\u00e9rminos anteriores difieren del\u00a0<b>\u2018capitalismo rosa\u2019<\/b>, ya que\u00a0<i>\u201ceste concepto se refiere a la incorporaci\u00f3n del movimiento LGBT a las din\u00e1micas capitalistas, y es un t\u00e9rmino usado de forma cr\u00edtica porque implica la mercantilizaci\u00f3n de esa comunidad y su discurso\u201d<\/i>, define el portal\u00a0<a style=\"color: #000000;\" href=\"https:\/\/economipedia.com\/definiciones\/dinero-rosa.html\" rel=\"nofollow noopener\">Economipedia<\/a>.<\/span><\/p>\n<h2 style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\"><b>\u00bfLas personas LGBTIQ+ ganan m\u00e1s dinero?<\/b><\/span><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">Este poder de compra extra no significa necesariamente que comunidad LGBTIQ+ tenga ingresos m\u00e1s altos, sino que\u00a0<b>tiene diferentes h\u00e1bitos de consumo<\/b>. La raz\u00f3n es que un buen porcentaje de ellos no tiene ni tendr\u00e1 hijos, lo que les permite disponer de m\u00e1s dinero para gastar en s\u00ed mismos.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\"><i>\u201cLos hombres homosexuales viajar\u00e1n m\u00e1s a menudo, pasar\u00e1n m\u00e1s tiempo fuera de casa y prestar\u00e1n m\u00e1s atenci\u00f3n al dise\u00f1o y la moda del hogar\u201d<\/i>, dijo\u00a0Bob Witeck, director ejecutivo de Witeck Communications y especialista en analizar el mercado homosexual al\u00a0<a style=\"color: #000000;\" href=\"https:\/\/www.ft.com\/content\/a3a5d9be-0788-11e2-92b5-00144feabdc0\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener noreferrer\">Financial Times<\/a>.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">De hecho,\u00a0en Estados Unidos y Europa hay una correlaci\u00f3n entre en\u00a0<b>crecimiento de la econom\u00eda rosa<\/b>\u00a0y el incremento en la\u00a0<b>demanda de productos de lujo y servicios premium<\/b>, pues se estima que esta comunidad\u00a0<b>gasta 15% m\u00e1s que los heterosexuales<\/b>, seg\u00fan cita el portal\u00a0<a style=\"color: #000000;\" href=\"https:\/\/www.oinkoink.com.mx\/noticias\/importancia-economica-economia-rosa\/\" rel=\"nofollow noopener\">OinkOink<\/a>.<\/span><\/p>\n<div class=\"videoembed\" style=\"text-align: justify;\"><iframe loading=\"lazy\" title=\"YouTube video player\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/EAKAQoN2oEk\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\" data-mce-fragment=\"1\"><\/iframe><\/div>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">Incluso (y a\u00fan m\u00e1s) cuando deciden vivir en pareja, su presupuesto para bienes de lujo es mayor, ya que ambos aportan ingresos al hogar. A estas parejas se les denomina\u00a0<b>DINK<\/b>, que significa \u2018double income\/no kids\u2019 o \u2018doble ingreso\/sin hijos.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">Esto les da\u00a0un\u00a0<b>poder adquisitivo de 10 a 15% mayor<\/b>, lo que les permite tomar decisiones de compra enfocadas en\u00a0<b>bienes y servicios m\u00e1s costosos<\/b>, como restaurantes, ropa, y viajes de lujo, entre otros. Algo que las familias tradicionales rara vez se pueden permitir.<b><\/b><\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">El\u00a0<b>dinero rosa<\/b>\u00a0cada vez es m\u00e1s poderoso a medida que la\u00a0<b>comunidad LGBTIQ+<\/b>\u00a0gana mayor aceptaci\u00f3n en la sociedad. Por ello, m\u00e1s y m\u00e1s empresas se est\u00e1n sumando a la tendencia de ampliar su oferta, creando productos y servicios especializados para satisfacer las necesidades del sector y aprovechar su capacidad de compra.<\/span><\/p>\n<h2 style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\"><b>La econom\u00eda rosa en M\u00e9xico<\/b><\/span><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">Seg\u00fan datos recabados por\u00a0<a style=\"color: #000000;\" href=\"https:\/\/www.forbes.com.mx\/mercado-rosa-negocio-65000-mdd-mexico\/\" rel=\"nofollow noopener\">Forbes<\/a>\u00a0en 2017, solo en M\u00e9xico, el\u00a0<b>dinero\u00a0rosa<\/b>\u00a0gener\u00f3\u00a0<b>65,000 millones de d\u00f3lares<\/b>\u00a0en consumo. Ese mismo a\u00f1o, en\u00a0Estados Unidos,\u00a0el\u00a0<b>mercado rosa<\/b>\u00a0se estim\u00f3 en\u00a0917,000 millones de d\u00f3lares y para 2018 fue superior a los 1,000 mdd.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">De acuerdo con la consultora\u00a0<a style=\"color: #000000;\" href=\"https:\/\/www.lgbt-capital.com\/\" rel=\"nofollow noopener\">LGBT Capital<\/a>, en 2018, la minor\u00eda movi\u00f3 cerca de\u00a0<b>$3.6 billones de d\u00f3lares en el mundo<\/b>, una cifra que puede equivaler al PIB de Alemania.\u00a0De hecho, se calcula que si la comunidad LGBTIQ+ fuera un pa\u00eds, ser\u00eda la quinta econom\u00eda del mundo.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">En M\u00e9xico, se calcula que la\u00a0<b>econom\u00eda rosa<\/b>\u00a0est\u00e1 conformada por\u00a0<b>entre 8 y 9 millones de personas<\/b>, que aportan m\u00e1s de<b>\u00a080,000 millones de d\u00f3lares al PIB del pa\u00eds.<\/b><\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">Especialistas citados por\u00a0<a style=\"color: #000000;\" href=\"https:\/\/www.eluniversal.com.mx\/articulo\/cartera\/economia\/2017\/06\/23\/mercado-gay-negocio-con-potencial-de-80-mil-millones-de-dolares\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener noreferrer\"><i>El Universal<\/i><\/a>\u00a0afirman que hay una relaci\u00f3n entre el PIB y los derechos de la comunidad\u00a0<i>LGBT+. Se estima que\u00a0<\/i>en cualquier pa\u00eds del mundo,\u00a0por cada derecho que ha ganado la comunidad, el PIB per capita se incrementa 400 d\u00f3lares. Pero si se trata de una legislaci\u00f3n la cifra se triplica, es decir, que sube a los 1,200 d\u00f3lares.<\/span><\/p>\n<h2 style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\"><b>Oportunidades de negocio en la econom\u00eda rosa<\/b><\/span><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">Varios analistas concuerdan en que la\u00a0<b>el mercado rosa crecer\u00e1\u00a0<\/b>conforme aumenten los derechos de la comunidad\u00a0LGBT+, porque habr\u00eda demanda de nuevos bienes y servicios.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">Estas son algunas \u00e1reas de oportunidad en la econom\u00eda rosa.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\"><b>Turismo.\u00a0<\/b>Este es quiz\u00e1 el sector que m\u00e1s se ha enfocado en aprovechar el\u00a0<b>dinero rosa<\/b>, ya que desde hace un par de d\u00e9cadas muchos destinos, hoteles y agencias de viajes se han adaptado para ser \u2018gay friendly\u2019, ofreciendo paquetes tur\u00edsticos que ofrezcan un entorno seguro para evitar problemas de discriminaci\u00f3n hacia los viajeros. En 2017, el\u00a0<b>mercado rosa\u00a0<\/b>aport\u00f3\u00a0<b>1,400 millones de d\u00f3lares al sector tur\u00edstico mexicano<\/b>\u00a0.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\"><b>Bodas.<\/b>\u00a0Conforme se aprueban leyes que garantizan el matrimonio igualitario, las bodas del mismo sexo cobran protagonismo. Los empresarios del sector tienen un abanico de opciones para cubrir la demanda de estas parejas: vestidos y trajes de boda a juego, anillos de compromiso y de matrimonio genderless, lunas de miel gay friendly y mucho m\u00e1s. \u00a0\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\"><b>Sector financiero.<\/b>\u00a0Actualmente, existe un hueco en la oferta de\u00a0<i>productos como\u00a0<\/i>seguros de vida y de gastos m\u00e9dicos que incluyan a los matrimonios del mismo sexo.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\"><b>Marketing y publicidad.<\/b>\u00a0En estos campos, el enfoque en la econom\u00eda rosa es un ganag-ganar. Mientras que las agencias de marketing y publicidad ofrecen a sus clientes nuevas alternativas para llegar al mercado rosa, tambi\u00e9n contribuyen a la visibilizaci\u00f3n de la comunidad LGBTIQ, puede impulsar el apoyo general hacia sus demandas pol\u00edticas.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">Sin importar la industria en la que se inserte tu negocio, lo m\u00e1s importante es acercarse a este segmento con\u00a0<b>reseto y\u00a0tolerancia<\/b>, y ver a la\u00a0<b>comunidad LGBTIQ+<\/b>\u00a0como lo que son: personas como cualquiera pero con h\u00e1bitos de consumo distintos,\u00a0y no como una mina de oro en potencia lista para ser explotada.\u00a0<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">Fuente:\u00a0<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">R\u00edo, M. (2021, 25 junio). \u00bfQu\u00e9 es la econom\u00eda rosa o dinero rosa? Conoce este poderoso mercado que est\u00e1 en pleno crecimiento. Recuperado 25 de junio de 2021, de https:\/\/www.entrepreneur.com\/article\/375718<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Desde hace cerca de seis d\u00e9cadas, por fin se le est\u00e1 dando a la comunidad\u00a0LGBTIQ+\u00a0el reconocimiento que merece en t\u00e9rminos econ\u00f3micos. 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