{"id":24083,"date":"2021-08-17T09:11:17","date_gmt":"2021-08-17T15:11:17","guid":{"rendered":"https:\/\/otech.uaeh.edu.mx\/noti\/?p=24083"},"modified":"2021-08-17T09:12:20","modified_gmt":"2021-08-17T15:12:20","slug":"los-cambios-en-la-publicidad-en-redes-sociales-a-un-ano-del-coronavirus","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/otech.uaeh.edu.mx\/noti\/ecommerce\/los-cambios-en-la-publicidad-en-redes-sociales-a-un-ano-del-coronavirus\/","title":{"rendered":"Los cambios en la publicidad en redes sociales a un a\u00f1o del coronavirus"},"content":{"rendered":"

Los canales digitales son muy importantes para la comercializaci\u00f3n actual, por ende los medios que utilizamos para llegar a los clientes tienen mayor relevancia en el contexto de digitalizaci\u00f3n acelerada.\u00a0<\/span><\/span>Hacer campa\u00f1as y publicidad en diversos medios, principalmente redes sociales, se volvi\u00f3 una tarea tit\u00e1nica el a\u00f1o pasado<\/span><\/span><\/strong> por la gran cantidad de cambios que se originaron a ra\u00edz de la pandemia, mientras el impactar y cumplir con las expectativas de los consumidores se ha convertido en un desaf\u00edo.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Conscientes de la magnitud de los cambios en el mundo del marketing digital y con el fin de comprenderlos, Socialbakers, plataforma de gesti\u00f3n y marketing en social media de Emplifi, analiz\u00f3 el impacto de la ola de transformaci\u00f3n digital en la publicidad en redes sociales durante el 2020, considerando que\u00a0 <\/span><\/span>estas jugaron el papel m\u00e1s fundamental en la comunicaci\u00f3n con los clientes<\/span><\/span><\/strong> . <\/span>En base a esto publicado su nuevo\u00a0 <\/span><\/span>reporte<\/span><\/span><\/strong><\/a> \u00a0\u00abEstado del\u00a0 <\/span><\/span>Social Media Marketing<\/span><\/span><\/a> : Un a\u00f1o despu\u00e9s de COVID\u00bb.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Esta investigaci\u00f3n ofrece importantes hallazgos en las tendencias de marketing en redes sociales y\u00a0 <\/span><\/span>subrayan la resiliencia de la comunidad frente a los cambios experimentados<\/span><\/span><\/strong> . <\/span>Entre ellas la reinvenci\u00f3n en las experiencias a clientes, encontrar nuevas oportunidades y adoptar nuevas herramientas para tener \u00e9xito en un entorno incierto.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Los grandes cambios en la publicidad en redes sociales impulsados \u200b\u200bpor la digitalizaci\u00f3n<\/span><\/span><\/strong><\/span><\/h2>\n

Uno de los datos m\u00e1s relevantes del informe es el alcance que han adquirido los anuncios publicitarios en las plataformas sociales. <\/span>Espec\u00edficamente en Facebook, el n\u00famero de usuarios que ven un anuncio al menos una vez se increment\u00f3 30% a nivel global durante 2020 vs el 2019. Ahora a escala regional el alcance de los anuncios en la red de\u00a0 <\/span><\/span>Mark Zuckerberg<\/span><\/span><\/a> \u00a0tienen incluso mayores aumentos\u00a0 <\/span><\/span>en lugares como Am\u00e9rica del Norte con un 96% y en Am\u00e9rica Latina van desde 12% al 45%<\/span><\/span><\/strong> .<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

\n

\"\"<\/span><\/p>\n

Estado del Social Media Marketing: Un a\u00f1o despu\u00e9s de COVID<\/span><\/span><\/span><\/p>\n<\/div>\n

De acuerdo a Yuval Ben-Itzhak, Presidente de Socialbakers\u00a0 <\/span><\/span>el aumento puede atribuirse al mayor tiempo que pasan los usuarios interactuando con el contenido de las marcas<\/span><\/span><\/strong> . <\/span>Tambi\u00e9n considera que contribuy\u00f3 el enorme tama\u00f1o de la audiencia de Facebook, cuenta con 2,700 millones de usuarios activos, esto convierte a la plataforma en la de mayor alcance para los anuncios.\u00a0<\/span><\/span>\u201cComo hay m\u00e1s gente que pasa tiempo en Internet, es probable que los consumidores est\u00e9n m\u00e1s dispuestos a interactuar con la publicidad, lo que\u00a0 <\/span><\/span>facilite el algoritmo de Facebook muestre m\u00e1s anuncios a sus usuarios<\/span><\/span><\/strong> \u201d<\/span><\/span><\/em> \u00a0Dijo.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

La inversi\u00f3n publicitaria en Facebook se duplic\u00f3 entre 2019 y 2020<\/span><\/span><\/strong><\/span><\/h2>\n

Respecto a la inversi\u00f3n o el gasto en campa\u00f1as para Facebook, explican que debido a los cambios del contexto que atraves\u00e1bamos se invirti\u00f3 menos a principios de la primavera del 2020 en Norteam\u00e9rica, sin embargo r\u00e1pidamente\u00a0 <\/span><\/span>la publicidad en redes sociales tuvo una recuperaci\u00f3n; <\/span><\/span><\/strong>\u00a0incluso alcanzaron niveles r\u00e9cord de inversi\u00f3n por parte de los anunciantes. <\/span>Como muestra de lo anterior, de 2019 a 2020 el gasto publicitario en Facebook durante las\u00a0 <\/span><\/span>vacaciones<\/span><\/span><\/a> \u00a0se duplic\u00f3, porque los canales digitales se convirtieron en una herramienta clave para llegar al p\u00fablico que se quedaba en casa.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

En otro estudio de SocialBakers se revela que la\u00a0inversi\u00f3n mundial en publicidad en Instagram y Facebook<\/a><\/strong>\u00a0creci\u00f3 un 50% en solo un a\u00f1o, siendo las inversiones de empresas de moda, alcohol, belleza y comercio electr\u00f3nico las que mayor empuje han tenido.<\/span><\/p>\n

Facebook sin duda es la red social con la mayor audiencia: s\u00f3lo en M\u00e9xico de los 100 millones que\u00a0acceden a redes sociales,<\/strong><\/a>\u00a0el 92.3% tienen una cuenta en la plataforma de Mark Zuckerberg, esto significa que\u00a0el n\u00famero de usuarios que pueden ser alcanzados por los marketers utilizando anuncios en esta red es de 93 millones<\/b>. Debido a esto la inversi\u00f3n publicitaria local alcanz\u00f3 su pico m\u00e1ximo en diciembre de 2020, con\u00a0una mediana de US$200 d\u00f3lares diarios por anunciante<\/strong>.<\/span><\/p>\n

Seguir\u00e1 creciendo la inversi\u00f3n publicitaria en redes sociales<\/span><\/span><\/strong><\/span><\/h2>\n

\u00abLos comparativos a\u00f1o vs a\u00f1o muestran que\u00a0 <\/span><\/span>la inversi\u00f3n p\u00fablica ha seguido creciendo en el primer trimestre de 2021<\/span><\/span><\/strong> , lo que indica una gran confianza en la publicidad digital en todas las regiones\u00bb,<\/span><\/span><\/em> \u00a0dijo Ben-Itzhak.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Basados \u200b\u200ben las tendencias de inversi\u00f3n y alcance de los anuncios en los \u00faltimos 12 meses, concluyen que la comunidad de marketing digital es resiliente y se adapta a todas las circunstancias. <\/span>Es por ello que considera que la digitalizaci\u00f3n r\u00e1pida y los cambios que se presenten s\u00f3lo reforzar\u00e1 las t\u00e1cticas y fortalecer\u00e1 la confianza en la inversi\u00f3n de publicidad en redes sociales.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Fuente:\u00a0<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Ramos, M. (2021u, 16 de agosto). <\/span>Los cambios en la publicidad en redes sociales a un a\u00f1o del coronavirus. <\/span>Recuperado 17 de agosto de 2021, de https:\/\/marketing4ecommerce.mx\/los-cambios-en-la-publicidad-en-redes-sociales-a-un-ano-del-coronavirus\/<\/span><\/span><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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