{"id":24114,"date":"2021-08-18T09:30:00","date_gmt":"2021-08-18T15:30:00","guid":{"rendered":"https:\/\/otech.uaeh.edu.mx\/noti\/?p=24114"},"modified":"2021-08-18T09:31:05","modified_gmt":"2021-08-18T15:31:05","slug":"mexico-ganador-de-oro-en-instalaciones-de-apps-moviles","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/otech.uaeh.edu.mx\/noti\/ecommerce\/mexico-ganador-de-oro-en-instalaciones-de-apps-moviles\/","title":{"rendered":"M\u00e9xico, ganador de oro en instalaciones de apps m\u00f3viles"},"content":{"rendered":"

Las instalaciones de aplicaciones m\u00f3viles en M\u00e9xico se incrementan a un ritmo acelerado, y es tal su empuje que en <\/span><\/span>\u00a0los primeros meses de cuarentena\u00a0 <\/span><\/span><\/strong>crecieron 31%<\/span><\/span><\/strong><\/a> \u00a0mientras aumentaron un 65% sus ingresos<\/span><\/span><\/strong> .<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Sobre esta materia existe un enorme inter\u00e9s para los marketeros digitales, especialmente los enfocados en marketing m\u00f3vil para quienes aporta importantes datos una investigaci\u00f3n reciente realizada por AppsFlyer, especialista en el an\u00e1lisis de datos en la industria m\u00f3vil, realizada en conjunto App Annie, plataforma de an\u00e1lisis y datos m\u00f3viles.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Se trata del\u00a0 <\/span><\/span>reporte<\/span><\/span><\/strong><\/a> \u00a0\u00a8The State of App Marketing Latin America 2021\u00a8, donde comparten\u00a0 <\/span><\/span>el panorama de la industria de aplicaciones m\u00f3viles en Am\u00e9rica Latina, con resultados espec\u00edficos para M\u00e9xico<\/span><\/span><\/strong><\/span><\/p>\n

La metodolog\u00eda de este estudio se bas\u00f3 en\u00a0 <\/span><\/span>el an\u00e1lisis de 2.500\u00a0 <\/span><\/span><\/strong>aplicaciones con m\u00e1s de 3 mil instalaciones no org\u00e1nicas al mes<\/span><\/span><\/strong> . <\/span>En el mismo incluye las categor\u00edas de juegos, banca y finanzas, compras, entretenimiento, social, estilo de vida, educaci\u00f3n, alimentos y bebidas, servicios p\u00fablicos, negocios, viajes y citas<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

M\u00e9xico lidera el mercado hispanoamericano de instalaciones e ingresos de aplicaciones m\u00f3viles<\/span><\/span><\/strong><\/span><\/h2>\n

De acuerdo con el reporte, M\u00e9xico destac\u00f3 como el l\u00edder del mercado Latinoamericano de habla hispana con\u00a0 <\/span><\/span>1.24 mil millones de descargas<\/span><\/span><\/strong> , esto representa un crecimiento del 30% de descargas vs el 2020 pero implica un incremento del 75% de las instalaciones de apps m\u00f3viles en los \u00faltimos dos a\u00f1os.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Por su parte las tiendas de aplicaciones salieron muy bien beneficiadas no solo a nivel de descargas sino que tambi\u00e9n\u00a0 <\/span><\/span>sumaron ingresos de casi 500 millones de d\u00f3lares en el primer trimestre del 2021<\/span><\/span><\/strong> , que pueden incluir cargos por instalaci\u00f3n y compras dentro de la app para disfrutar de los servicios que ofrecen. <\/span>De esta manera, entre el primer trimestre de 2020 y el del 2021, las aplicaciones en M\u00e9xico registraron + 123% de los ingresos totales de los eventos en la aplicaci\u00f3n.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

\n

\"\"<\/span><\/p>\n

El estado del marketing de aplicaciones en Am\u00e9rica Latina 2021<\/span><\/span><\/span><\/p>\n<\/div>\n

Para hacernos una idea del indicador de \u00e9xito de la cifra anterior, en un ejercicio comparativo con los pa\u00edses latinoamericanos m\u00e1s cercanos, podemos ver que\u00a0 <\/span><\/span>Chile gener\u00f3 79, Per\u00fa 45 y Argentina 39 millones de d\u00f3lares en ingresos de aplicaciones m\u00f3viles<\/span><\/span><\/strong> .<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

La inversi\u00f3n publicitaria en aplicaciones m\u00f3viles es la clave para tantas instalaciones<\/span><\/span><\/strong><\/span><\/h2>\n

En los resultados globales\u00a0 <\/span><\/span>M\u00e9xico se ubic\u00f3 en el top 10 de los principales mercados de apps con mayor n\u00famero de descargas<\/span><\/span><\/strong> , pero no hay que dejar de lado el hecho de que este sorprendente desempe\u00f1o es el producto de un importante trabajo de marketing que se ha vuelto fundamental para impulsar los logros que han conducido a la masificaci\u00f3n de instalaciones de aplicaciones m\u00f3viles en nuestro.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

En este sentido destacan que las empresas en M\u00e9xico\u00a0 <\/span><\/span>invirtieron 314 millones de d\u00f3lares en campa\u00f1as de adquisici\u00f3n de usuarios durante 2020<\/span><\/span><\/strong> \u00a0y se analizar una mayor competencia para conquistar a los consumidores en 2021, es decir que la inversi\u00f3n publicitaria para final del a\u00f1o resultar\u00eda mucho m\u00e1s alta .<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

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\"Instalaciones<\/span><\/p>\n

El estado del marketing de aplicaciones en Am\u00e9rica Latina 2021<\/span><\/span><\/span><\/p>\n<\/div>\n

Todo parece indicar que hacia all\u00e1 vamos considerando que tan solo durante el primer trimestre del a\u00f1o, los marketers de apps\u00a0 <\/span><\/span>invirtieron alrededor de 163% m\u00e1s en adquisiciones de usuarios<\/span><\/span><\/strong> , lo que equivale a 139 millones de d\u00f3lares de enero a marzo 2021, casi la mitad del total en 2020.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Crecen m\u00e1s las instalaciones no org\u00e1nicas<\/span><\/span><\/span><\/h4>\n

Por su parte, el lado de\u00a0las instalaciones org\u00e1nicas tambi\u00e9n tuvo un aumento de 11%<\/strong>\u00a0y las categor\u00edas de aplicaciones preferidas son compras, estilo de vida y entretenimiento.<\/span><\/p>\n

Todo lo anterior ha vuelto al mercado mexicano un escenario de\u00a0enormes oportunidades de expansi\u00f3n\u00a0<\/strong>para los negocios y desarrolladores de apps locales.<\/span><\/p>\n

\u201cDurante los \u00faltimos dos a\u00f1os,\u00a0M\u00e9xico se convirti\u00f3 en un jugador importante para el ecosistema m\u00f3vil<\/strong>. Los especialistas y marketers entienden cada vez m\u00e1s la oportunidad de crecimiento de sus negocios a trav\u00e9s de las apps. Sin embargo, para aprovechar al m\u00e1ximo estas herramientas es necesario que los marketers conozcan todos los datos de su evoluci\u00f3n en el mercado y m\u00e1s durante la pandemia, para generar mejores estrategias, tomar mejores decisiones de inversi\u00f3n y mejorar la experiencia del usuario dentro de la app\u201d<\/em>, dijo Guilherme Basani, Sales Executive para M\u00e9xico y Centroam\u00e9rica en AppsFlyer.<\/span><\/p>\n

Las desinstalaciones tambi\u00e9n aumentan en M\u00e9xico<\/strong><\/span><\/h2>\n

Otra parte de la investigaci\u00f3n revel\u00f3 que\u00a0la tasa de desinstalaci\u00f3n pas\u00f3 de 39% en el primer trimestre de 2020 a 50% en el mismo periodo de 2021<\/strong>. Las categor\u00edas m\u00e1s afectadas son juegos con 60% y estilo de vida con 53%.<\/span><\/p>\n

Si bien este porcentaje de desinstalaciones es desalentador para publicistas y desarrolladores, puede verse como un reto a vencer de cara a este 2021. Esto puede tomarse como indicador de que algo no va bien pero\u00a0lo importante es hacer an\u00e1lisis de eventos in-app, para comprender por qu\u00e9, cu\u00e1ndo y qu\u00e9 usuarios desinstalan<\/strong>. A trav\u00e9s de estos registros \u00a0se pueden medir los indicadores clave (KPI<\/a>) del retorno de la inversi\u00f3n (ROI<\/a>) y el valor de un usuario (LTV).<\/span><\/p>\n

Seg\u00fan Basani estos datos permiten ver el aumento y la confianza de las empresas en campa\u00f1as para adquirir usuarios; <\/span>por otra parte muestra la\u00a0 <\/span><\/span>necesidad de fortalecer estrategias para\u00a0 <\/span><\/span><\/strong>\u201cobtener a\u00a0 <\/span><\/span>clientes m\u00e1s leales<\/span><\/span><\/a> \u00a0y generar mejores v\u00ednculos para transformarlos en clientes de pago\u201d<\/span><\/span><\/strong> .<\/span><\/span><\/em><\/span><\/p>\n

Fuente:\u00a0<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Ramos, M. (2021v, 17 de agosto). <\/span>M\u00e9xico, ganador de oro en instalaciones de aplicaciones m\u00f3viles. <\/span>Recuperado 18 de agosto de 2021, de https:\/\/marketing4ecommerce.mx\/mexico-ganador-de-oro-en-instalaciones-de-apps-moviles\/<\/span><\/span><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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