{"id":24234,"date":"2021-08-24T11:29:25","date_gmt":"2021-08-24T17:29:25","guid":{"rendered":"https:\/\/otech.uaeh.edu.mx\/noti\/?p=24234"},"modified":"2021-08-24T11:29:43","modified_gmt":"2021-08-24T17:29:43","slug":"mas-del-35-de-los-influencers-en-mexico-se-ven-afectados-por-el-fraude","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/otech.uaeh.edu.mx\/noti\/sociedad\/mas-del-35-de-los-influencers-en-mexico-se-ven-afectados-por-el-fraude\/","title":{"rendered":"M\u00e1s del 35% de los influencers en M\u00e9xico se ven afectados por el fraude"},"content":{"rendered":"

Desde su surgimiento, una gran cantidad de\u00a0 <\/span><\/span>influencers<\/span><\/span><\/strong><\/a> \u00a0han logrado cautivar a su audiencia a trav\u00e9s de contenido variado, entretenido y aut\u00e9ntico, con el cual han conquistado a miles de usuarios. <\/span>Sin embargo, otros influencers\u00a0 <\/span><\/span>recurren a ciertas estrategias que, sabi\u00e9ndolo o no, son consideradas fraude y cheque su desempe\u00f1o<\/span><\/span><\/strong> , as\u00ed como tambi\u00e9n el de las campa\u00f1as de marcas que trabajan con estos creadores de contenido.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Con base a estas interacciones no aut\u00e9nticas que impulsan los influencers para subir sus n\u00fameros,\u00a0 <\/span><\/span>HypeAuditor<\/span><\/span><\/a><\/strong> , se dio a la tarea de analizar el panorama del fraude de estas celebridades de internet en las redes sociales en M\u00e9xico, y nos comparten aprendizajes claves para guiar a los especialistas en sus estrategias de\u00a0 <\/span><\/span>marketing de influencers<\/span><\/span><\/strong><\/a> \u00a0con el fin de\u00a0 <\/span><\/span>evitar que el rendimiento de sus campa\u00f1as se vea afectado por la elecci\u00f3n de un influenciador.<\/span><\/span><\/strong><\/span><\/p>\n

Para este estudio la plataforma\u00a0 <\/span><\/span>verific\u00f3 48,401 cuentas de Instagram (con m\u00e1s de 1,000 seguidores) de M\u00e9xico<\/span><\/span><\/strong> \u00a0de su base de datos interna. <\/span>De todas estas analizaron la autenticidad de la audiencia, los comentarios, los me gusta del influencer y compararon sus caracter\u00edsticas con una gran cantidad de cuentas del mismo tama\u00f1o, a partir de esto pudo detectar desviaciones y actividades sospechosas.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Anomal\u00edas de crecimiento y comentarios no aut\u00e9nticos: los principales factores de fraude en cuentas de influencers en M\u00e9xico<\/span><\/span><\/strong><\/span><\/h2>\n

El principal dato que se desprende de la investigaci\u00f3n es que en promedio,\u00a0 <\/span><\/span>el 35.05% de los\u00a0<\/span><\/span><\/strong> influencers en M\u00e9xico<\/span><\/span><\/strong><\/a> \u00a0con m\u00e1s de 1,000 seguidores est\u00e1n vinculados con fraude en sus cuentas de Instagram,<\/span><\/span><\/strong> \u00a0principalmente por anomal\u00edas de crecimiento o comentarios no aut\u00e9nticos como pueden ser comentarios de bots, comentarios logrados por sorteos o comentarios comprados de grupos o pods. <\/span>Lo m\u00e1s preocupante es que entre m\u00e1s seguidores tienen m\u00e1s alto es el porcentaje de los que est\u00e1n afectados.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

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\"Influencers<\/span><\/p>\n

Estudio HypeAuditor<\/span><\/span><\/span><\/p>\n<\/div>\n

Este porcentaje es casi igual a la media en Estados Unidos donde el 33,89% de los influencers est\u00e1n afectados por el fraude.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Sin embargo destacan que\u00a0<\/span><\/span>no todos los influencer de M\u00e9xico identificados con fraude hacen acciones fraudulentas a prop\u00f3sito<\/strong>, incluso muchos no tienen ni idea.<\/span><\/p>\n

Problemas con las anomal\u00edas de crecimiento<\/span><\/span><\/strong><\/span><\/h2>\n

En relaci\u00f3n a las\u00a0 <\/span><\/span>cuentas con anomal\u00edas de crecimiento los \u00edndices oscilan entre el 4.47 y el 27.41%<\/span><\/span><\/strong> . <\/span>Por lo general esto suele pasar cuando un influencer busca, por ejemplo, un servicio de crecimiento de Instagram en Google; <\/span>los sitios le prometen aumentar el n\u00famero de seguidores de forma org\u00e1nica y le aseguran sentimientos reales que estar\u00e1n interesados \u200b\u200ben su contenido y que les gustar\u00e1 comentar las publicaciones del mismo.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

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\"Influencers<\/span><\/p>\n

Estudio HypeAuditor<\/span><\/span><\/span><\/p>\n<\/div>\n

Este servicio tiene un costo de 25$ a 50$ por cada 1,000 suscriptores reales y\u00a0el influencer que cree que atraer\u00e1 usuarios de verdad a su red lo contrata pero muchas veces son enga\u00f1ados<\/strong>. Despu\u00e9s que les cobran por el crecimiento, compran 1,000 bots en el\u00a0Social Media Marketing<\/a>\u00a0Panel o paneles de SMM y se los env\u00edan a su cuenta. Estos sitios son la fuente principal de bots, me gusta falsos y comentarios para todas las plataformas, por lo que la compra de sus servicios atentan contra los T\u00e9rminos de varias plataformas de redes sociales.<\/span><\/p>\n

Los bots que el influencer consigui\u00f3, en vez de seguidores reales,\u00a0estropean todas las m\u00e9tricas de su cuenta, incluyendo el alcance<\/strong>. Aparte que con el tiempo los n\u00fameros empiezan a bajar porque los bots son borrados por IG o el Panel SMM para seguir a otros usuarios.<\/span><\/p>\n

Lo mismo le puede suceder si contacta a una agencia de Social Media que use esta estrategia poco \u00e9tica.<\/span><\/p>\n

La forma m\u00e1s com\u00fan de identificar seguidores falsos de influencers es viendo que las cuentas que los siguen no tienen publicaciones o muy pocas, tampoco incluyen una foto de perfil, adem\u00e1s son privadas y tienen pocos seguidores. Otro tipo de usuario dudoso son aquellos con publicaciones de hace m\u00e1s de un a\u00f1o.<\/span><\/p>\n

Situaci\u00f3n de los Comentarios No Aut\u00e9nticos<\/strong><\/span><\/h2>\n

De acuerdo al informe,\u00a0los comentarios poco aut\u00e9nticos constituyen una de las actividades m\u00e1s fraudulentas en todos los tipos de influencers<\/strong>. En general, el 24.62% de los influencers en M\u00e9xico tienen m\u00e1s del 30% de comentarios no aut\u00e9nticos.<\/span><\/p>\n

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Estudio HypeAuditor<\/span><\/p>\n<\/div>\n

Estos mensajes forzados pueden ser comprados en servicios de comentarios<\/strong>, que quiz\u00e1s desconozcan que no provienen de personas reales; otros pueden participar en pods de comentarios u organizar sorteos.<\/span><\/p>\n

De todos los usuarios de Instagram,\u00a0los macro influencers tienen m\u00e1s problemas con la autenticidad de los comentarios<\/strong>\u00a0(53.37% tienen comentarios no aut\u00e9nticos). Por ello se vuelven f\u00e1cilmente v\u00edctimas de cuentas de spam.<\/span><\/p>\n

En cambio a los mega influencers les escriben muchas personas reales en los comentarios, y el spam debajo de la publicaci\u00f3n es b\u00e1sicamente una publicidad gratuita para los spammers.<\/span><\/p>\n

Para comprobar la autenticidad de los comentarios, hay que tener en cuenta varios factores, entre ellos: el contenido del comentario y la calidad de la cuenta que dej\u00f3 ese comentario. A su vez un comentario se marca como no aut\u00e9ntico si varios factores negativos coinciden a la vez, por ejemplo\u00a0uso solo de emojis o palabras como: vaya, genial, incre\u00edble, etc; comentarios con menciones de otras cuentas\u2013 comentarios a sorteos, concursos, etc.<\/strong><\/span><\/p>\n

Influencers que utilizan los pods de comentarios<\/strong><\/span><\/h2>\n

Una m\u00e1s de las pr\u00e1cticas de fraude son los pods de comentarios, considerada como truco de crecimiento leg\u00edtimo, la cual\u00a0es utilizada por el 2.18% de los influencers en M\u00e9xico<\/strong>. Estos participan en grupos o pods de comentarios, solos o con la ayuda de agencias de SMM, o compran una suscripci\u00f3n en los pods de comentarios.<\/span><\/p>\n

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\"\"<\/span><\/p>\n

Estudio HypeAuditor<\/span><\/p>\n<\/div>\n

Esta herramienta es mala porque aunque aumentan el\u00a0engagement<\/a><\/strong>,\u00a0no son comentarios de una audiencia interesada,<\/strong>\u00a0sino comentarios para motivar.<\/span><\/p>\n

Ahora desde la visi\u00f3n de una marca es malo porque\u00a0no muestran el nivel de inter\u00e9s real de la audiencia por el contenido del influencer<\/strong>.<\/span><\/p>\n

En cuanto a la forma de identificar los pods, explican que este tipo de actividad sospechosa es dif\u00edcil de detectar sin una implementaci\u00f3n de inteligencia artificial la que por medio de procesos de aprendizaje pueda ver el factor com\u00fan de estos mensajes.<\/span><\/p>\n

La popular estrategia de los sorteos tambi\u00e9n afecta el desempe\u00f1o de la cuenta<\/strong><\/span><\/h2>\n

Organizar sorteos para hacer crecer la audiencia o interacciones es una t\u00e1ctica muy com\u00fan,<\/strong>\u00a0el 1.48% de los influencers en M\u00e9xico lo hacen prometi\u00e9ndole a su audiencia un regalo y les piden dejar un comentario debajo de la publicaci\u00f3n del concurso o etiquetar las cuentas de Instagram de sus amigos. Este tipo de comentarios se consideran spam.<\/span><\/p>\n

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\"\"<\/span><\/p>\n

Estudio HypeAuditor<\/span><\/p>\n<\/div>\n

Esta es\u00a0 <\/span><\/span>otra estrategia que afecta el alcance en la cuenta en la red social<\/span><\/span><\/strong> \u00a0porque seg\u00fan las Pautas de Promoci\u00f3n de Instagram \u00ab <\/span><\/span>no debes etiquetar contenido de manera inexacta ni alentar a los usuarios a etiquetar contenido de manera inexacta\u00bb.<\/span><\/span><\/em><\/span><\/p>\n

Precio promedio para comprar seguidores<\/span><\/span><\/strong><\/span><\/h2>\n

Por \u00faltimo Hypeauditor nos comparte una tabla con los precios de los seguidores falsos de Instagram y la participaci\u00f3n falsa en 18 paneles de Social Media Marketing.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

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Fuente:<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Ramos, M. (2021o, 23 de agosto). <\/span>M\u00e1s del 35% de los influencers en M\u00e9xico se ven afectados por el fraude. <\/span>Recuperado 24 de agosto de 2021, de https:\/\/marketing4ecommerce.mx\/mas-del-35-de-los-influencers-en-mexico-se-ven-afectados-por-el-fraude\/<\/span><\/span><\/span><\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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