{"id":24641,"date":"2021-09-21T09:19:18","date_gmt":"2021-09-21T15:19:18","guid":{"rendered":"https:\/\/otech.uaeh.edu.mx\/noti\/?p=24641"},"modified":"2021-09-21T09:19:18","modified_gmt":"2021-09-21T15:19:18","slug":"la-inteligencia-artificial-en-marketing-el-caso-de-gatorade-y-el-parche-que-mide-lo-que-pierdes-al-sudar","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/otech.uaeh.edu.mx\/noti\/ia\/la-inteligencia-artificial-en-marketing-el-caso-de-gatorade-y-el-parche-que-mide-lo-que-pierdes-al-sudar\/","title":{"rendered":"La inteligencia artificial en marketing: el caso de Gatorade y el parche que mide lo que pierdes al sudar"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">La Inteligencia Artificial aplicada al marketing digital\u00a0<strong>est\u00e1 revolucionando las formas de conocer a los clientes y de darles a ellos lo que necesitan y quieren de forma oportuna o conveniente<\/strong>\u00a0para que presten m\u00e1s atenci\u00f3n a una marca en un mundo sobresaturado de informaci\u00f3n. Adem\u00e1s que esta tecnolog\u00eda permite recopilar grandes cantidades de datos, facilita los procesos de venta y realiza los procedimientos m\u00e1s rutinarios de manera automatizada.<!--more--><\/span><\/p>\n<h2 style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\"><strong>La inteligencia artificial en el marketing permite atender las necesidades de los consumidores y recomendarles lo que necesitan<\/strong><\/span><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">Con las aplicaciones de inteligencia artificial en marketing\u00a0<strong>se agilizan y reducen los costos de las operaciones\u00a0<\/strong>mientras que los recursos humanos se enfocan en la parte final sin que el cliente se de cuenta de la diferencia<em>.<\/em><\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">Los usos y aplicaciones m\u00e1s comunes de la inteligencia artificial en el marketing digital son el an\u00e1lisis de costos y\u00a0<a style=\"color: #000000;\" href=\"https:\/\/marketing4ecommerce.mx\/que-es-el-roi\/\"><strong>el<\/strong>\u00a0<strong>ROI para la publicidad<\/strong><\/a>, el an\u00e1lisis de sentimientos en las redes sociales y el servicio al cliente con el\u00a0<strong><a style=\"color: #000000;\" href=\"https:\/\/marketing4ecommerce.mx\/10-terminos-sobre-chatbots-debes-conocer\/\">chatbot<\/a><\/strong>. Aparte en el futuro se estima que\u00a0<strong>la IA le permita a las marcas establecer un compromiso con su audiencia<\/strong>, dando respuestas emocionales ante diversas situaciones que se puedan producir.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">De esta manera\u00a0<strong>los especialistas en marketing aprovechan el poder de la inteligencia artificial\u00a0<\/strong>para obtener informaci\u00f3n valiosa sobre sus clientes, automatizar tareas y mejorar flujos de trabajo. Seg\u00fan un\u00a0<a style=\"color: #000000;\" href=\"https:\/\/www.businessinsider.com\/ai-marketing-report-2018-3?r=UK\" rel=\"nofollow\"><strong>reporte de Business Insider<\/strong><\/a>\u00a0se calcula que el 51% de los profesionales de marketing est\u00e1n utilizando alguna forma de Inteligencia Artificial en su estrategia y otro 27% planeaba incorporarla en 2019.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">Entre tantas formas de creaciones que conocemos de inteligencia artificial podemos mencionarte algunas que reconoces f\u00e1cilmente como los\u00a0<a style=\"color: #000000;\" href=\"https:\/\/marketing4ecommerce.mx\/futuro-de-la-asistencia-virtual-el-95-de-las-interacciones-con-consumidores-se-hara-con-inteligencia-artificial-para-el-2025\/\"><strong>asistentes virtuales<\/strong><\/a> tipo Siri, los traductores autom\u00e1ticos y hasta las recomendaciones en redes sociales, y hoy te traemos otro ejemplo un tanto diferente con la \u00faltima innovaci\u00f3n que desarroll\u00f3 la marca de bebidas deportivas Gatorade, el cual se trata del\u00a0 primer parche inteligente que mide lo que los deportistas pierden al sudar.<\/span><\/p>\n<h2 style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\"><strong>Gatorade trae una nueva innovaci\u00f3n para concientizar sobre la hidrataci\u00f3n deportiva a todo el mundo<\/strong><\/span><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">Gatorade, la bebida deportiva global comercializada por\u00a0<a style=\"color: #000000;\" href=\"https:\/\/www.pepsico.com\/\" rel=\"nofollow\"><strong>PepsiCo<\/strong><\/a>\u00a0lanz\u00f3 una nueva herramienta que le permitir\u00e1 apoyar con m\u00e1s fuerza su principal\u00a0<a style=\"color: #000000;\" href=\"https:\/\/marketing4ecommerce.mx\/como-crear-un-mensaje-publicitario-eficaz\/\"><strong>mensaje publicitario<\/strong><\/a>\u00a0de\u00a0<strong>la importancia que tiene la hidrataci\u00f3n deportiva con el nuevo Gx Sweat Patch<\/strong>. Este es un parche inteligente que democratiza el acceso al entendimiento del sudor y la hidrataci\u00f3n por primera vez, ya que antes las pruebas de sudor solo estaban disponibles para los atletas profesionales.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">Aparte de reforzar el mensaje de la marca, Gatorade busca acompa\u00f1ar a los deportistas para\u00a0<strong>generar conciencia en las particularidades del sudor que cada uno de ellos tiene<\/strong>\u00a0seg\u00fan sus pr\u00e1cticas deportivas.<\/span><\/p>\n<h2 style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\"><strong>C\u00f3mo funciona el Gx Sweat Patch de Gatorade<\/strong><\/span><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">El Gx Sweat Patch es un novedoso accesorio de inteligencia artificial que utiliza los protocolos de las pruebas de sudoraci\u00f3n realizadas en laboratorios para medir lo que pierde una persona al sudar.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">El funcionamiento de este dispositivo se basa en la\u00a0<strong>tecnolog\u00eda de micro-fluidos y un ensayo colorim\u00e9trico<\/strong>. En este sentido el parche inteligente, de una sola colocaci\u00f3n en el antebrazo izquierdo, analiza la sudoraci\u00f3n y provee un resultado de cu\u00e1nto sodio y l\u00edquidos se pierden durante cada entrenamiento y establece una relaci\u00f3n con la temperatura y humedad de la ubicaci\u00f3n geogr\u00e1fica donde se realiz\u00f3 la actividad.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">A partir de los datos obtenidos\u00a0<strong>se crea un perfil de sudoraci\u00f3n<\/strong>\u00a0que le permitir\u00e1 al usuario conocer su forma de sudoraci\u00f3n de acuerdo a la actividad realizada y brinda recomendaciones personalizadas de hidrataci\u00f3n deportiva por parte de los expertos del Instituto de Ciencias del Deporte de Gatorade (GSSI). Luego con este perfil los deportistas pueden\u00a0<strong>establecer estrategias de hidrataci\u00f3n personalizadas<\/strong>\u00a0para antes, durante y despu\u00e9s del ejercicio.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\"><em>\u201cDel mismo modo en el que los deportistas arman estrategias de entrenamiento que les permitan seguir acerc\u00e1ndose a sus metas,\u00a0<strong>una estrategia de hidrataci\u00f3n personalizada es necesaria en esa b\u00fasqueda de su m\u00e1ximo potencial<\/strong>. Cada cuerpo es diferente y, por ende, el perfil y tasa de sudoraci\u00f3n var\u00eda en cada deportista\u201d,<\/em>\u00a0dijo Francisco Mangiarotti, Director de Marketing para Gatorade Latinoam\u00e9rica.\u00a0<em>\u201cEs por eso que estamos muy entusiasmados de traer esta innovaci\u00f3n en la ciencia de la hidrataci\u00f3n deportiva a trav\u00e9s del nuevo Gx Sweat Patch, para seguir avanzando hacia nuestra misi\u00f3n de potenciar el rendimiento atl\u00e9tico de todos los deportistas.\u201d<\/em><\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">Con esta innovaci\u00f3n de inteligencia artificial en marketing,\u00a0<strong>Gatorade lleva al siguiente nivel su misi\u00f3n de ayudar a los deportistas a hidratarse<\/strong>\u00a0porque aporta a los consumidores de la marca 35 a\u00f1os de investigaci\u00f3n y conocimiento del GSSI sobre la piel de deportistas en todo el mundo para ayudarles a alcanzar su m\u00e1ximo potencial y ofrecerles productos que tienen lo que las personas necesitan para cubrir la hidrataci\u00f3n de sus actividades de entrenamiento f\u00edsico.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">Fuente:<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">Ramos, M. (2021y, septiembre 20). La inteligencia artificial en marketing: el caso de Gatorade y el parche que mide lo que pierdes al sudar. Recuperado 21 de septiembre de 2021, de https:\/\/marketing4ecommerce.mx\/la-inteligencia-artificial-en-marketing-el-caso-de-gatorade-y-el-parche-que-mide-lo-que-pierdes-al-sudar\/<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La Inteligencia Artificial aplicada al marketing digital\u00a0est\u00e1 revolucionando las formas de conocer a los clientes y de darles a ellos lo que necesitan y quieren de forma oportuna o conveniente\u00a0para que presten m\u00e1s atenci\u00f3n a una marca en un mundo sobresaturado de informaci\u00f3n. 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