{"id":24716,"date":"2021-09-30T10:10:01","date_gmt":"2021-09-30T16:10:01","guid":{"rendered":"https:\/\/otech.uaeh.edu.mx\/noti\/?p=24716"},"modified":"2021-09-30T10:13:34","modified_gmt":"2021-09-30T16:13:34","slug":"las-apps-de-compras-en-mexico-rompen-record-con-un-crecimiento-de-ingresos-del-192-durante-el-primer-semestre-del-2021","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/otech.uaeh.edu.mx\/noti\/apps\/las-apps-de-compras-en-mexico-rompen-record-con-un-crecimiento-de-ingresos-del-192-durante-el-primer-semestre-del-2021\/","title":{"rendered":"Las apps de compras en M\u00e9xico rompen r\u00e9cord con un crecimiento de ingresos del 192% durante el primer semestre del 2021"},"content":{"rendered":"

El 2020 se convirti\u00f3 en\u00a0 <\/span><\/span>la \u00e9poca para las aplicaciones de compras<\/span><\/span><\/strong><\/a> \u00a0en M\u00e9xico y el mundo, en gran parte debido a la gran adopci\u00f3n que hicieron las personas tras el confinamiento causado por la pandemia. <\/span>Ahora, tras un a\u00f1o de uso continuo, los consumidores est\u00e1n m\u00e1s habituados a utilizar las apps de compras, y el incremento de su uso durante 2021 ha sido tanto o igual al de las\u00a0 <\/span><\/span>vacaciones<\/span><\/span><\/a> \u00a0de fin de 2020 por lo que\u00a0 <\/span><\/span>se an\u00e1lisis que para finales de este a\u00f1o presentar\u00e1 un incremento a\u00fan mayor.<\/span><\/span><\/strong><\/span><\/p>\n

Estas estimaciones forman parte del informe ‘ <\/span><\/span>The State of eCommerce Apps M\u00e9xico & Latin Am\u00e9rica 2021<\/span><\/span><\/strong><\/a> ‘ presentado por App Annie, plataforma de atribuci\u00f3n m\u00f3vil y an\u00e1lisis de datos. <\/span>Un estudio que presenta valiosa informaci\u00f3n para los marketeros m\u00f3viles como son las\u00a0 <\/span><\/span>comparativas del desempe\u00f1o de apps de compras en M\u00e9xico y Latinoam\u00e9rica<\/span><\/span><\/strong> , as\u00ed como el impacto de las nuevas pol\u00edticas de\u00a0 <\/span><\/span>privacidad<\/span><\/span><\/a> \u00a0de iOS 14 en sus ventas, los crecimientos org\u00e1nicos y no org\u00e1nicos en dispositivos Android e iOS y algunas ideas para mejorar el rendimiento durante las temporadas altas de ventas.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Este informe se cre\u00f3 a partir de datos recolectados entre enero de 2020 y julio de 2021 del\u00a0 <\/span><\/span>an\u00e1lisis de <\/span><\/span><\/strong>\u00a04,500 millones de instalaciones de apps,<\/span><\/span><\/strong> \u00a0650 apps de compra con al menos 5,000 instalaciones al mes y 25,000 millones de conversiones de remarketing.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Los eventos de descuentos y la crisis sanitaria dispararon el uso de las apps de compras en M\u00e9xico y este a\u00f1o podr\u00eda pasar lo mismo<\/span><\/span><\/strong><\/span><\/h2>\n

De acuerdo con la investigaci\u00f3n, la pandemia y los eventos de descuentos de fin del a\u00f1o anterior como El Buen Fin o el\u00a0 <\/span><\/span>Black Friday<\/span><\/span><\/a> \u00a0contribuyeron en impulsar m\u00e1s que nada las instalaciones y compras en las aplicaciones de comercio electr\u00f3nico en M\u00e9xico durante el 2020. Fue tal su desempe\u00f1o durante el primer semestre de este a\u00f1o que\u00a0 <\/span><\/span>sus ingresos han crecido 192%<\/span><\/span><\/strong> \u00a0en comparaci\u00f3n con el mismo periodo de 2020.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Es as\u00ed como con un escenario antecesor que ha sido tan favorecedor los especialistas se plantean la posibilidad de que este a\u00f1o pase lo mismo y que puedan crecer mucho m\u00e1s.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

\u201cEn la temporada navide\u00f1a de 2020,\u00a0 <\/span><\/span>los ingresos de las aplicaciones crecieron un 105 por ciento de septiembre a noviembre<\/span><\/span><\/strong> . <\/span>Este a\u00f1o luce prometedor y los marketers tienen objetivos muy ambiciosos que podr\u00e1n cumplir si cuentan con la informaci\u00f3n necesaria para ajustar sus estrategias<\/span><\/span><\/em> \u00a0p\u00fablicas <\/span>\u201d,<\/span><\/em> agreg\u00f3 Guilherme Basani, Ejecutivo de Ventas para M\u00e9xico y Centroam\u00e9rica en AppsFlyer.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

En el escenario mundial hay igual un crecimiento notable, en ese sentido se muestra que en el mismo periodo evaluado\u00a0 <\/span><\/span>las descargas de aplicaciones de comercio aumentaron un 48%. <\/span><\/span><\/strong>\u00a0En un detalle por sistemas operativos el mayor crecimiento fue en Android son 55% y en el lado de iOS creci\u00f3 un 32% m\u00e1s.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Al igual que en M\u00e9xico tambi\u00e9n se puede observar que a nivel global los consumidores est\u00e1n cada vez gastando m\u00e1s a\u00f1o a a\u00f1o (55% m\u00e1s) y esto se intensifica en los \u00faltimos meses lo que se ver\u00e1 reflejado en un importante incremento este 2021. Citando cifras de eMarketer,\u00a0 <\/span><\/span>se eval\u00faa que las ventas en aplicaciones alcancen los 3,200 millones de d\u00f3lares este a\u00f1o<\/span><\/span><\/strong> \u00a0y supere los 5,000 mdd en 2025.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Oportunidades para las aplicaciones en dispositivos IOS y Android<\/span><\/span><\/strong><\/span><\/h2>\n

Respecto al crecimiento de las instalaciones de las aplicaciones de compras seg\u00fan los equipos m\u00e1s utilizados en M\u00e9xico revelan que\u00a0 <\/span><\/span>ambos tienen una gran oportunidad este fin de a\u00f1o<\/span><\/span><\/strong> , aunque uno m\u00e1s que otro, ya que muestra un crecimiento intermensual del 101% en iOS y del 37 % en Android.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Como dejan ver los datos\u00a0 <\/span><\/span>las posibilidades con Apple son mucho mejores<\/span><\/span><\/strong> \u00a0debido a que los usuarios de este sistema operativo se est\u00e1n mostrando mucho m\u00e1s disponible a utilizar las aplicaciones de compras en M\u00e9xico y de hecho se registr\u00f3 una tasa de 51% m\u00e1s en usuarios de pago que en las aplicaciones para Android durante el primer semestre de 2021.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Sin embargo hay un importante reto para las aplicaciones de compras dirigidas a la firma de la manzana mordida debido a las\u00a0 <\/span><\/span>nuevas pol\u00edticas de privacidad de IOS 14<\/span><\/span><\/strong> . <\/span>Para hacerte una idea, tras la \u00faltima actualizaci\u00f3n las instalaciones generadas por campa\u00f1as de remarketing tuvieron una ca\u00edda del 30% en la primera mitad de 2021, mientras que en Android creci\u00f3 un 29%.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

El impacto de estas actualizaciones para los marketeros es que\u00a0limitan el acceso a los datos necesarios para generar instalaciones<\/strong>, adem\u00e1s afectan la medici\u00f3n de la atribuci\u00f3n, el retargeting y la experiencia del usuario; as\u00ed como tambi\u00e9n dificultan a las marcas la monetizaci\u00f3n.<\/span><\/p>\n

C\u00f3mo hacer crecer tus apps de compra en M\u00e9xico en temporada altas<\/strong><\/span><\/h2>\n

Como bien sabemos se acercan dos fechas que dan inicio a la locura de ventas navide\u00f1as:\u00a0Buen Fin<\/strong><\/a>\u00a0y Black Friday, por ello es importante\u00a0que destaques frente a tu competencia aprovechando los datos de tus apps<\/strong>\u00a0con el fin de garantizar los mejores resultados en tus ventas. Algunos consejos que comparten son:<\/span><\/p>\n