{"id":26836,"date":"2022-04-08T09:06:39","date_gmt":"2022-04-08T15:06:39","guid":{"rendered":"https:\/\/otech.uaeh.edu.mx\/noti\/?p=26836"},"modified":"2022-04-08T09:07:07","modified_gmt":"2022-04-08T15:07:07","slug":"la-gran-importancia-del-storytelling-en-marketing-y-publicidad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/otech.uaeh.edu.mx\/noti\/ecommerce\/la-gran-importancia-del-storytelling-en-marketing-y-publicidad\/","title":{"rendered":"La gran importancia del storytelling en marketing y publicidad"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\"><strong>El storytelling es una tendencia que se aplica actualmente al marketing y la publicidad<\/strong>. Pero \u00bfqu\u00e9 le hace tan importante? Buscaremos explicarlo en este texto que profundiza sobre qu\u00e9 es el storytelling, su historia y c\u00f3mo aprovecharlo en el marketing y publicidad.<!--more--><\/span><\/p>\n<h2 style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">\u00bfQu\u00e9 significa el storytelling en el marketing y publicidad?<\/span><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\"><strong>Storytelling o contar historias<\/strong>, consiste en comunicar eventos en palabras, sonidos e im\u00e1genes, aplicando formas de transmitir ese suceso de forma atractiva, pero natural.\u00a0<strong>Este tipo de t\u00e9cnica de transmitir informaci\u00f3n<\/strong>\u00a0se ha usado con todo tipo de objetivos: educar, entretener, transmitir tradiciones, ideas, entre muchos otros.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">En los \u00faltimos a\u00f1os\u00a0<strong>se ha convertido en una estrategia usada tanto en mercadotecnia como en publicidad<\/strong>. De hecho,\u00a0<a style=\"color: #000000;\" href=\"http:\/\/www.ted.com\/topics\/storytelling\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener noreferrer\">quienes le defienden\u00a0<\/a>afirman que no s\u00f3lo es necesario para llegar a los consumidores, sino indispensable.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">Aunque suene simple,<strong>\u00a0el concepto no es tan sencillo<\/strong>.\u00a0<strong>Se puede tratar de adornar una historia<\/strong>, pulirla casi a la perfecci\u00f3n, pero no hay que olvidar que si la gente no siente una conexi\u00f3n con el mensaje, no funcionar\u00e1. En este contexto, te presentamos<a style=\"color: #000000;\" href=\"https:\/\/www.cyberclick.es\/numerical-blog\/que-es-storytelling\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener noreferrer\">\u00a0algunas caracter\u00edsticas<\/a>\u00a0con las que debe contar la misma para ser m\u00e1s efectiva:<\/span><\/p>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li><span style=\"color: #000000;\"><strong>Reflejar los valores y esencia de la marca.<\/strong>\u00a0No se trata \u00fanicamente de contar una historia que capte la atenci\u00f3n, sino que debe estar alineada al resto de nuestra estrategia. Entonces, esta debe darle repercusi\u00f3n al mensaje de nuestra compa\u00f1\u00eda.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"color: #000000;\"><strong>Apelar a emociones:\u00a0<\/strong>La idea es llegar m\u00e1s all\u00e1 que los anuncios a trav\u00e9s de la alegr\u00eda, el miedo o la ira que podr\u00eda producir la historia en la audiencia. Si esta \u00faltima queda indiferente, no se consigui\u00f3 el objetivo.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"color: #000000;\"><strong>No deben ser promocionales:<\/strong>\u00a0No se debe hablar expl\u00edcitamente sobre las caracter\u00edsticas y bondades del producto, servicio o la marca en s\u00ed misma. La historia debe ser sutil y m\u00e1s a largo plazo.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h2 style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">Paso a paso: \u00bfC\u00f3mo usar el storytelling en marketing y publicidad?<\/span><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\"><strong>Los involucrados en\u00a0<\/strong><a style=\"color: #000000;\" title=\"C\u00f3mo hacer marketing para adolescentes\" href=\"https:\/\/marketing4ecommerce.mx\/por-que-necesitas-el-marketing-de-interaccion-con-el-cliente\/\">marketing<\/a><strong>\u00a0y\u00a0<\/strong><a style=\"color: #000000;\" title=\"El bloqueo de anuncios afectar\u00e1 publicidad en Internet\" href=\"https:\/\/marketing4ecommerce.mx\/publicidad-exterior-y-facebook-una-combinacion-de-exito-para-tus-campanas\/\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener noreferrer\">publicidad<\/a><strong>\u00a0deben entender que hay tres pasos principales<\/strong> para que un mensaje llegue a su objetivo: convertir esos mensajes en memorias, tratar de llegar con ellos a la parte adecuada del cerebro, contar una historia relevante y contarla bien.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\"><strong>Y es que todos los d\u00edas nuestras mentes son bombardeadas con cientos de im\u00e1genes, videos, audios<\/strong>, todos ellos llenos de informaci\u00f3n, a trav\u00e9s de medios tradicionales como la televisi\u00f3n, radio o revistas, as\u00ed como m\u00e1s nuevos, como el Internet, Social Media, entre otros.\u00a0<strong>Existen demasiadas se\u00f1ales y la mente tiene que filtrar entre lo que es importante para cada uno<\/strong>\u00a0y lo que no, decidiendo incluso ignorar completamente estos mensajes.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">Por ello, los encargados de publicidad no pueden solamente plasmar informaci\u00f3n en determinado medio y esperar que tenga cierto resultado.\u00a0<strong>Los encargados de marketing y publicidad deben aspirar a ser memorables.<\/strong>\u00a0Deben ser estrat\u00e9gicos al crear mensajes no s\u00f3lo buscando atraer la atenci\u00f3n, sino mantenerla y que ese mensaje tenga un fondo que permita a la persona que lo recibe involucrarse y hacerlo suyo.<\/span><\/p>\n<h2 style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">Tipos de historias que puedes usar en tu estrategia de marketing y publicidad<\/span><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\"><strong>Se puede utilizar cualquier tipo de historia para hacer storytelling en marketing y publicidad<\/strong>: formal, informal, art\u00edstica, con lenguaje sugerente, metaf\u00f3rica, reflexiva, entre otras. Como la premisa es conectar, esta debe escogerse con base al p\u00fablico al que te dirijas en esa oportunidad.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">Los protagonistas, por su parte, deber\u00edan ser h\u00e9roes an\u00f3nimos o personas comunes,\u00a0<strong>con sue\u00f1os y problemas similares a los nuestros.<\/strong><\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">A continuaci\u00f3n, vamos a ofrecerte\u00a0<strong>diversas ideas sobre las que puedes desarrollar el storytelling para tu estrategia<\/strong>\u00a0de marketing o publicidad:<\/span><\/p>\n<h4 style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">Casos reales de tus clientes<\/span><\/h4>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\"><strong>Bien podr\u00edas crear una historia bas\u00e1ndote en la experiencia real de uno de los consumidores de tu marca<\/strong>. Con ella, quedar\u00e1 demostrado que la compa\u00f1\u00eda adopta una postura de apoyo o se solidariza con sus clientes.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">Dove fue una de las primeras marcas que populariz\u00f3 mostrar a sus usuarios. En el siguiente video, por ejemplo, comparte el emotivo reencuentro (promovido por la marca) entre un militar llamado John Gallagher con su familia tras siete meses sin verse:<\/span><\/p>\n<div class=\"rll-youtube-player\" style=\"text-align: justify;\" data-src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/47WWytrYtDw\" data-id=\"47WWytrYtDw\" data-query=\"feature=oembed\">\n<div data-id=\"47WWytrYtDw\" data-query=\"feature=oembed\" data-src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/47WWytrYtDw\"><span style=\"color: #000000;\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"entered lazyloaded\" src=\"https:\/\/i.ytimg.com\/vi\/47WWytrYtDw\/hqdefault.jpg\" alt=\"\" width=\"480\" height=\"360\" data-lazy-src=\"https:\/\/i.ytimg.com\/vi\/47WWytrYtDw\/hqdefault.jpg\" data-ll-status=\"loaded\" \/><button class=\"play\" aria-label=\"play Youtube video\"><\/button><\/span><\/div>\n<\/div>\n<h4 style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\"><strong>Temas de actualidad<\/strong><\/span><\/h4>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\"><strong>Los sucesos que ocurren a diario pueden servir de inspiraci\u00f3n o como base para crear un storytelling<\/strong>\u00a0en marketing y publicidad. Entre ellos: grandes personajes que fallecieron, ganadores de alguna competencia o disciplina, incidentes como la pandemia y el confinamiento, etc.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">Tenemos el ejemplo de Google que, de cara al 2021, lanz\u00f3 un storytelling llamado \u00abRegresar a lo que amamos\u00bb, que hac\u00eda alusi\u00f3n a todas las actividades que retomar\u00edamos tras vacunarnos: clases presenciales, viajes, fiestas\u2026<\/span><\/p>\n<div class=\"rll-youtube-player\" style=\"text-align: justify;\" data-src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/k3y1hJPVavY\" data-id=\"k3y1hJPVavY\" data-query=\"feature=oembed\">\n<div data-id=\"k3y1hJPVavY\" data-query=\"feature=oembed\" data-src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/k3y1hJPVavY\"><span style=\"color: #000000;\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"entered lazyloaded\" src=\"https:\/\/i.ytimg.com\/vi\/k3y1hJPVavY\/hqdefault.jpg\" alt=\"\" width=\"480\" height=\"360\" data-lazy-src=\"https:\/\/i.ytimg.com\/vi\/k3y1hJPVavY\/hqdefault.jpg\" data-ll-status=\"loaded\" \/><button class=\"play\" aria-label=\"play Youtube video\"><\/button><\/span><\/div>\n<\/div>\n<h4 style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">Historias para educar<\/span><\/h4>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">Este tipo de historia, por su parte,\u00a0<strong>es sumamente efectiva para que tus clientes (potenciales o antiguos) entiendan aspectos t\u00e9cnicos y parte de la historia de tu negocio o servicios<\/strong>. Debe incluir un lenguaje sencillo y directo.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">Por ejemplo, al lanzar el iPhone, Steve Jobs (fundador de Apple) cont\u00f3 la mejor historia sobre su producto:<\/span><\/p>\n<div class=\"rll-youtube-player\" style=\"text-align: justify;\" data-src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/jiO0dKIQwCo\" data-id=\"jiO0dKIQwCo\" data-query=\"feature=oembed\">\n<div data-id=\"jiO0dKIQwCo\" data-query=\"feature=oembed\" data-src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/jiO0dKIQwCo\"><span style=\"color: #000000;\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"entered lazyloaded\" src=\"https:\/\/i.ytimg.com\/vi\/jiO0dKIQwCo\/hqdefault.jpg\" alt=\"\" width=\"480\" height=\"360\" data-lazy-src=\"https:\/\/i.ytimg.com\/vi\/jiO0dKIQwCo\/hqdefault.jpg\" data-ll-status=\"loaded\" \/><button class=\"play\" aria-label=\"play Youtube video\"><\/button><\/span><\/div>\n<\/div>\n<h4 style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\"><strong>Cuentos, personajes o citas c\u00e9lebres<\/strong><\/span><\/h4>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">Los cuentos y citas c\u00e9lebres hacen \u00abclick\u00bb instant\u00e1neo con las personas, pues resumen pensamientos universales o reflexiones que nos ayudan a salir de determinadas situaciones.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">Aunque al comienzo recomendamos utilizar personas normales para el storytelling,\u00a0<strong>existen ciertas celebridades que han vivido situaciones similares a las nuestras e, incluso, hasta m\u00e1s dif\u00edciles<\/strong>. Si est\u00e1 dentro de las posibilidades de tu empresa, incluyelas para motivar e inspirar.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">Por ejemplo, Nike lanz\u00f3 en el a\u00f1o 1999 un comercial para conmemorar la carrera de Michael Jordan. Fue inusual para la \u00e9poca, pero marc\u00f3 una tendencia: la empresa ten\u00eda claro que una historia aut\u00e9ntica los har\u00eda vender m\u00e1s a largo plazo.<\/span><\/p>\n<div class=\"rll-youtube-player\" style=\"text-align: justify;\" data-src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/FZSYD5OYSqc\" data-id=\"FZSYD5OYSqc\" data-query=\"feature=oembed\">\n<div data-id=\"FZSYD5OYSqc\" data-query=\"feature=oembed\" data-src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/FZSYD5OYSqc\"><span style=\"color: #000000;\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"entered lazyloaded\" src=\"https:\/\/i.ytimg.com\/vi\/FZSYD5OYSqc\/hqdefault.jpg\" alt=\"\" width=\"480\" height=\"360\" data-lazy-src=\"https:\/\/i.ytimg.com\/vi\/FZSYD5OYSqc\/hqdefault.jpg\" data-ll-status=\"loaded\" \/><button class=\"play\" aria-label=\"play Youtube video\"><\/button><\/span><\/div>\n<\/div>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">Por eso,\u00a0<strong>aunque existan quienes digan que el storytelling es algo muy b\u00e1sico<\/strong>, no puede negarse que contar historias de la forma correcta s\u00ed puede ser \u00fatil para una marca. Implica encontrar la manera de transportar a una audiencia a una situaci\u00f3n que quiz\u00e1 no es parte de su vida diaria, pero que tiene una conexi\u00f3n con ellos, con su cerebro. Para ello\u00a0<strong>no es indispensable utilizar todas las herramientas publicitarias o tecnol\u00f3gicas en una campa\u00f1a rimbombante e impresionante<\/strong>, sino aprovechar lo que nos define como seres humanos, algo tan b\u00e1sico como amistad, amor , vida, bien, mal.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">\u00bfCu\u00e1les de esos valores humanos pueden usarse de forma cre\u00edble en nuestros mensajes?\u00a0<strong>Es el reto que debe de superar quien se dedique a marketing y publicidad actualmente<\/strong>, y crea que su marca puede encontrar en el storytelling un m\u00e9todo para llegar a sus consumidores.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">Fuente:\u00a0<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">Ram\u00edrez, M. J. (2022p, abril 7). <i>El storytelling en marketing y publicidad<\/i>. Marketing 4 Ecommerce &#8211; Tu revista de marketing online para e-commerce. Recuperado 8 de abril de 2022, de https:\/\/marketing4ecommerce.mx\/el-storytelling-en-marketing\/<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El storytelling es una tendencia que se aplica actualmente al marketing y la publicidad. Pero \u00bfqu\u00e9 le hace tan importante? 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