{"id":27094,"date":"2022-05-11T08:52:38","date_gmt":"2022-05-11T14:52:38","guid":{"rendered":"https:\/\/otech.uaeh.edu.mx\/noti\/?p=27094"},"modified":"2022-05-11T08:54:48","modified_gmt":"2022-05-11T14:54:48","slug":"los-mexicanos-pasamos-25-del-tiempo-de-nuestro-dia-en-consumir-contenidos-nielsen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/otech.uaeh.edu.mx\/noti\/sociedad\/los-mexicanos-pasamos-25-del-tiempo-de-nuestro-dia-en-consumir-contenidos-nielsen\/","title":{"rendered":"Los mexicanos pasamos 25% del tiempo de nuestro d\u00eda en consumir contenidos (Nielsen)"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"color: #000000;\">Uno de los principales h\u00e1bitos adoptados al comenzar el confinamiento y que se ha mantenido entre los mexicanos hasta el d\u00eda de hoy\u00a0<strong>es el de invertir largas horas en consumir contenidos<\/strong>, siendo las redes sociales y la televisi\u00f3n los de mayor predilecci\u00f3n.<!--more--><\/span><\/p>\n<p><span style=\"color: #000000;\">Esto fue confirmado recientemente por la compa\u00f1\u00eda l\u00edder en medici\u00f3n de audiencia de medios\u00a0<a style=\"color: #000000;\" href=\"https:\/\/www.nielsenibope.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener noreferrer\">Nielsen IBOPE M\u00e9xico<\/a>, que adem\u00e1s comparti\u00f3\u00a0<strong>datos interesantes sobre el cross-media<\/strong>\u00a0con el prop\u00f3sito de ampliar los conocimientos tanto de los expertos en publicidad como de los mercad\u00f3logos.<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"color: #000000;\">Consumir contenidos les toma a los mexicanos entre una a cinco horas diariamente<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"color: #000000;\">En nuestro pa\u00eds, las personas pasan alrededor de\u00a0<strong>1.5 horas navegando por las diversas redes sociales<\/strong>\u00a0que existen diariamente. Hasta enero del a\u00f1o en curso (2022), WhatsApp, Facebook, Instagram, TikTok y Twitter perfilaban como las que contaban con mayor porcentaje de usuarios.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"color: #000000;\">El tiempo dedicado a ver televisi\u00f3n, por su parte, es evidentemente superior: los usuarios<strong>\u00a0podr\u00edan pasar hasta 5.5 horas continuas ante las pantallas<\/strong>. Lo que deja en evidencia que aunque el\u00a0<a style=\"color: #000000;\" href=\"https:\/\/marketing4ecommerce.mx\/youtube-studio-beta-streaming\/\">streaming<\/a>\u00a0vive un boom de popularidad (Impulsado por\u00a0<a style=\"color: #000000;\" href=\"https:\/\/marketing4ecommerce.mx\/disney-y-netflix-los-reyes-de-las-plataformas-de-streaming-en-mexico-en-2021\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Netflix y Disney+<\/a>), los medios tradicionales tambi\u00e9n se mantienen con n\u00fameros competitivos.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"color: #000000;\">Analizando el panorama completo,<strong>\u00a0los mexicanos dedican 25 % de su d\u00eda en consumir medios<\/strong>. Esto, en consecuencia, genera un gran desaf\u00edo para los marketers: encontrar el anuncio correcto y el momento indicado para alcanzar gente y darle visibilidad a su mensaje.<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"color: #000000;\">\u00bfY qu\u00e9 papel desempe\u00f1a el cross-media?<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"color: #000000;\">Por otra parte, el comunicado emitido por Nielsen IBOPE M\u00e9xico sostiene que a medida que pasan los a\u00f1os, se suman pantallas, medios de comunicaci\u00f3n y maneras de entretenerse. Por eso, resulta indispensable que los expertos en marketing<strong>\u00a0adapten sus contenidos a cada circunstancia y plataforma<\/strong>. Eso s\u00ed, siempre conservando la coherencia estrat\u00e9gica.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"color: #000000;\">De igual forma, se hace hincapi\u00e9 en un t\u00e9rmino vinculado a la estrategia de marketing cruzado (otra forma de referirse al cross-media) que genera pol\u00e9mica:\u00a0<strong>el de la deduplicidad<\/strong>. Instando, de esta manera, a que se evite la duplicaci\u00f3n de mensajes por los diferentes medios al mismo usuario.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"color: #000000;\">Para ejemplificar esto, se recurri\u00f3 al caso de \u201cPackaged Goods\u201d, una compa\u00f1\u00eda que se anunciaba muchas veces en la televisi\u00f3n, precisamente en un segmento que es relativamente mayor y con poco poder adquisitivo. Sin embargo, el p\u00fablico objetivo se impactaba dos de las 25 ocasiones. \u00bfQu\u00e9 cambi\u00f3 se ejecut\u00f3? Pues,\u00a0<strong>se busco alternativas para el target que no ve TV a trav\u00e9s del estudio a profundidad su comportamiento<\/strong>. De forma seguida, se ejecut\u00f3 la campa\u00f1a y se logr\u00f3 la deduplicaci\u00f3n a esa audiencia; consiguiendo la reducci\u00f3n de la presi\u00f3n publicitaria invertida en un solo canal (que a su vez gener\u00f3 un ahorro de inversi\u00f3n entre 20 y 30 %).<\/span><\/p>\n<p>Fuente:<\/p>\n<p>Ram\u00edrez, M. J. (2022u, mayo 10). <i>Los mexicanos pasamos 25% del tiempo de nuestro d\u00eda en consumir contenidos (Nielsen)<\/i>. Marketing 4 Ecommerce &#8211; Tu revista de marketing online para e-commerce. 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