{"id":27438,"date":"2022-06-15T09:06:54","date_gmt":"2022-06-15T15:06:54","guid":{"rendered":"https:\/\/otech.uaeh.edu.mx\/noti\/?p=27438"},"modified":"2022-06-15T09:06:54","modified_gmt":"2022-06-15T15:06:54","slug":"68-de-la-generacion-z-prefiere-comprar-directamente-a-un-ecommerce-de-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/otech.uaeh.edu.mx\/noti\/ecommerce\/68-de-la-generacion-z-prefiere-comprar-directamente-a-un-ecommerce-de-marca\/","title":{"rendered":"68% de la generaci\u00f3n Z prefiere comprar directamente a un eCommerce de marca"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">Los compradores m\u00e1s j\u00f3venes han cambiado sus h\u00e1bitos de consumo y prefieren adquirir sus productos directamente a las eCommerce de marca para no dirigirse a las tiendas de retail o\u00a0<a style=\"color: #000000;\" href=\"https:\/\/marketing4ecommerce.mx\/amazon-y-mercado-libre-los-marketplaces-favoritos-de-las-pymes-mexicanas\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">marketplaces, como Amazon o Mercado Libre<\/a>. Sin embargo,\u00a0<strong>el crecimiento que tuvo el comercio electr\u00f3nico en los dos \u00faltimos a\u00f1os se ha estancado<\/strong>.<!--more--><\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">El<strong>\u00a072% de los consumidores pretenden acceder significativamente a las tiendas f\u00edsicas una vez que la pandemia se reduzca<\/strong>, lo que supone un aumento del 60% antes de la llegada del COVID, por lo tanto, el\u00a0<a style=\"color: #000000;\" href=\"https:\/\/marketing4ecommerce.mx\/4-tendencias-clave-que-explican-el-exito-de-los-ecommerce-en-mexico\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">eCommerce<\/a>\u00a0no podr\u00e1 sustituir a las tiendas f\u00edsicas.<\/span><\/p>\n<div id=\"attachment_77091\" class=\"wp-caption aligncenter\" style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-77091 size-full entered lazyloaded\" 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class=\"wp-caption-text\"><span style=\"color: #000000;\">Estudio del Instituto de Investigaci\u00f3n Capgemini sobre el porcentaje de consumidores en tiendas f\u00edsicas.<\/span><\/p>\n<\/div>\n<h2 style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">eCommerce de marca aumenta probabilidades de que los consumidores compartan sus datos<\/span><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">El estudio del Instituto de Investigaci\u00f3n Capgemini,\u00a0<a style=\"color: #000000;\" href=\"https:\/\/www.capgemini.com\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/CRI_What-matters-to-todays-consumer_Final-Web.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener noreferrer\">What Matters to Today\u2019s Consumer<\/a>, revela que\u00a0<strong>dos terceras partes (68%) de la Generaci\u00f3n Z y m\u00e1s de la mitad (58%) de los Millennials ha comprado productos directamente a las marcas en los \u00faltimos seis meses<\/strong>.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">Entre quienes han comprado directamente a las marcas, cerca de dos terceras partes (60%) menciona que una de las razones para hacerlo ha sido una mejor experiencia de compra, y el 59% se\u00f1ala el acceso a los programas de lealtad.<\/span><\/p>\n<div style=\"text-align: justify;\">\n<div id=\"div-gpt-ad-1543924220871-0\" data-google-query-id=\"CMrX3YzVr_gCFczgwAodDYsJVA\">\n<div id=\"google_ads_iframe_\/1006480\/m4eMX_finpost_0__container__\"><iframe id=\"google_ads_iframe_\/1006480\/m4eMX_finpost_0\" tabindex=\"0\" title=\"3rd party ad content\" role=\"region\" name=\"google_ads_iframe_\/1006480\/m4eMX_finpost_0\" width=\"728\" height=\"90\" frameborder=\"0\" marginwidth=\"0\" marginheight=\"0\" scrolling=\"no\" aria-label=\"Advertisement\" data-google-container-id=\"5\" data-load-complete=\"true\" data-mce-fragment=\"1\"><\/iframe><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<div id=\"attachment_77096\" class=\"wp-caption aligncenter\" style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-77096 size-full entered lazyloaded\" src=\"https:\/\/s3.amazonaws.com\/cdn.wp.m4ecmx\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/08170328\/marcas.jpg\" sizes=\"auto, (max-width: 720px) 100vw, 720px\" srcset=\"https:\/\/s3.amazonaws.com\/cdn.wp.m4ecmx\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/08170328\/marcas.jpg 720w, https:\/\/s3.amazonaws.com\/cdn.wp.m4ecmx\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/08170328\/marcas-300x179.jpg 300w\" alt=\"\" width=\"720\" height=\"430\" aria-describedby=\"caption-attachment-77096\" data-lazy-srcset=\"https:\/\/s3.amazonaws.com\/cdn.wp.m4ecmx\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/08170328\/marcas.jpg 720w, https:\/\/s3.amazonaws.com\/cdn.wp.m4ecmx\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/08170328\/marcas-300x179.jpg 300w\" data-lazy-sizes=\"(max-width: 720px) 100vw, 720px\" data-lazy-src=\"https:\/\/s3.amazonaws.com\/cdn.wp.m4ecmx\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/08170328\/marcas.jpg\" data-ll-status=\"loaded\" \/><\/span><\/p>\n<p id=\"caption-attachment-77096\" class=\"wp-caption-text\"><span style=\"color: #000000;\">Estudio del Instituto de Investigaci\u00f3n Capgemini sobre el porcentaje de consumidores en tiendas f\u00edsicas.<\/span><\/p>\n<\/div>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">Tim Bridges, director global de Bienes de Consumo y Retail de Capgemini, asegur\u00f3 que dirigirse directamente a las marcas a la hora de comprar bienes representa una gran oportunidad para las compa\u00f1\u00edas de productos de consumo. Esto\u00a0<strong>les permite recopilar datos de los consumidores<\/strong>\u00a0y ayuda a crear un canal directo al comprador m\u00e1s maduro.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">Actualmente,\u00a0<strong>casi la mitad (45%) de los compradores est\u00e1 dispuesta a compartir datos sobre c\u00f3mo consume<\/strong>\u00a0o utiliza los productos, sin embargo, el 54% se\u00f1ala que las ofertas y\/o los descuentos aumentan la probabilidad de compartir sus datos directamente con las marcas.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">\u201c<em>El hecho de contar con datos permite a las empresas de productos de consumo y de retail traducir las tendencias de la oferta y la demanda en decisiones inteligentes sobre la mejor manera de almacenar sus productos y personalizar los productos y servicios, as\u00ed como mejorar la experiencia del cliente<\/em>\u201d, dijo Tim Bridges.<\/span><\/p>\n<h2 style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">Tiendas f\u00edsicas tendr\u00e1n un auge cuando finalice la pandemia; 72% de los consumidores planea realizar compras presenciales<\/span><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">Por seguridad, preocupaci\u00f3n y para evitar cualquier contacto f\u00edsico,\u00a0<strong>la pandemia elev\u00f3 la cantidad de usuarios que adquirieron sus productos a trav\u00e9s de canales digitales<\/strong>, sin embargo, esta tendencia se ha estancado evitando que el comercio electr\u00f3nico reemplace por completo a las tiendas f\u00edsicas.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">De acuerdo con el estudio del Instituto de Investigaci\u00f3n Capgemini, 7<strong>2% de los compradores espera tener interacciones significativas con las tiendas f\u00edsicas<\/strong>\u00a0una vez que la pandemia haya disminuido.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">En general,\u00a0<strong>todos los grupos de edad esperan que su nivel de interacci\u00f3n en la tienda despu\u00e9s de la pandemia sea mayor que sus interacciones en l\u00ednea<\/strong>. Los Baby Boomers son los m\u00e1s proclives a interactuar en una tienda f\u00edsica (76%), y la generaci\u00f3n Z la menos propensa (66%).<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">Sin embargo, la naturaleza de estas interacciones est\u00e1 cambiando ya que, despu\u00e9s de la pandemia, el 22% de los compradores prev\u00e9 tener un alto nivel de interacciones en pedidos \u00abclick-and-collect\u00bb. Esta tendencia es la m\u00e1s alta para los Millennials (33%) y la m\u00e1s baja entre los Baby Boomers (11%).<\/span><\/p>\n<p>Fuente:<\/p>\n<p>Barrientos, O. (2022b, junio 14). <i>68% de la generaci\u00f3n Z prefiere comprar directamente a un eCommerce de marca<\/i>. Marketing 4 Ecommerce &#8211; Tu revista de marketing online para e-commerce. Recuperado 15 de junio de 2022, de https:\/\/marketing4ecommerce.mx\/68-de-la-generacion-z-prefiere-comprar-directamente-a-un-ecommerce-de-marca\/?utm_source=news&amp;utm_medium=mail&amp;utm_campaign=newsm4c<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Los compradores m\u00e1s j\u00f3venes han cambiado sus h\u00e1bitos de consumo y prefieren adquirir sus productos directamente a las eCommerce de marca para no dirigirse a las tiendas de retail o\u00a0marketplaces, como Amazon o Mercado Libre. 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