{"id":28043,"date":"2022-10-03T09:29:50","date_gmt":"2022-10-03T15:29:50","guid":{"rendered":"https:\/\/otech.uaeh.edu.mx\/noti\/?p=28043"},"modified":"2022-10-03T09:29:50","modified_gmt":"2022-10-03T15:29:50","slug":"inversion-en-publicidad-digital-crece-un-30-en-mexico","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/otech.uaeh.edu.mx\/noti\/ecommerce\/inversion-en-publicidad-digital-crece-un-30-en-mexico\/","title":{"rendered":"Inversi\u00f3n en publicidad digital crece un 30% en M\u00e9xico"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">Luego de la pandemia por COVID-19 y el estallido de la guerra en Ucrania, el mundo vivi\u00f3 tiempos de incertidumbre; sin embargo, la industria de la publicidad ha mostrado signos de recuperaci\u00f3n. Aunque sigue sin llegar a los niveles previos a la contingencia.<strong>\u00a0La inversi\u00f3n publicitaria ha aumentado un 19% durante la reactivaci\u00f3n econ\u00f3mica.<\/strong><!--more--><\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">En el m\u00e1s reciente informe\u00a0<a style=\"color: #000000;\" href=\"https:\/\/estudiototalmedia.mx\/\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener noreferrer\">Estudio de Valor Total Media<\/a>, realizado por Asociaci\u00f3n de Internet MX (AIMX), la Alianza por el Valor Estrat\u00e9gico de las Marcas (AVE) , el Consejo de Investigaci\u00f3n de Medios (CIM) e IAB M\u00e9xico, muestra las condiciones de la inversi\u00f3n publicitaria en M\u00e9xico. La investigaci\u00f3n, que tiene como objetivo apoyar en la toma de decisiones estrat\u00e9gicas dentro de la industria publicitaria, comprueba que\u00a0<strong>la inversi\u00f3n en TV abierta, de paga, radio, impresos, medios digitales y OOH ha incrementado en los \u00faltimos meses.<\/strong><\/span><\/p>\n<h3 style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">Hay recuperaci\u00f3n pero la inversi\u00f3n en publicidad a\u00fan no llega a los niveles previos a 2021<\/span><\/h3>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">De acuerdo con el estudio, la evoluci\u00f3n del mercado mexicano muestra una recuperaci\u00f3n de doble d\u00edgito para 2021 en los niveles de inversi\u00f3n, esto debido a la reactivaci\u00f3n econ\u00f3mica despu\u00e9s de la pandemia. Sin embargo, considerando el efecto de la inflaci\u00f3n, en t\u00e9rminos reales<strong>\u00a0la inversi\u00f3n publicitaria a\u00fan no logra recuperar los niveles de 2019 y la brecha es notable en comparaci\u00f3n a 2017.<\/strong><\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">En el 2017,\u00a0<strong>la inversi\u00f3n total en publicidad creci\u00f3 2.9% y alcanz\u00f3 un total de 93,159 millones de pesos.<\/strong>\u00a0Para el 2018, disminuy\u00f3 -1.9% con el efecto inflacionario. Durante el peri\u00f3do de 2019 a 2020 el descenso fue de -10.8%, totalizando 94,115 millones de pesos. De 2020 a 2021, el crecimiento fue de 19.3%, alcanzando 100,140 millones de pesos.<\/span><\/p>\n<h3 style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">M\u00e9xico es el pa\u00eds con mayor inversi\u00f3n en publicidad televisiva<\/span><\/h3>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">Hablando de televisi\u00f3n (abierta y de paga), M\u00e9xico sigue siendo uno de los pa\u00edses m\u00e1s destacados en t\u00e9rminos de porcentaje destinado a la inversi\u00f3n publicitaria en este medio.\u00a0<strong>El a\u00f1o pasado M\u00e9xico fue el pa\u00eds que m\u00e1s invirti\u00f3 en publicidad televisiva (33%)<\/strong>, situ\u00e1ndose por encima de Espa\u00f1a (32%), Brasil (30%), Colombia (25%), Estados Unidos (21%), Reino Unido (15%) y China (10%). En los \u00faltimos 5 a\u00f1os, M\u00e9xico ha permanecido en las dos primeras posiciones de los pa\u00edses que m\u00e1s invierten en televisi\u00f3n.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">En tanto,\u00a0<strong>la inversi\u00f3n en OOH (atenci\u00f3n al consumidor) en 2021 refleja una recuperaci\u00f3n importante de la inversi\u00f3n publicitaria con un incremento de 25%.<\/strong>\u00a0Al haber sido un medio directamente impactado por el confinamiento relacionado a la pandemia, la reapertura y reactivaci\u00f3n econ\u00f3mica muestran el inter\u00e9s de la industria por capitalizar el incremento en la movilidad de la poblaci\u00f3n. A pesar de todo, el incremento no ha podido regresar a los niveles observados en 2019.<\/span><\/p>\n<h3 style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">La inversi\u00f3n en publicidad digital aument\u00f3 un 30%<\/span><\/h3>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">La<strong>\u00a0inversi\u00f3n en pauta digital muestra un crecimiento que supera el 30%, debido a una redistribuci\u00f3n del mix de inversi\u00f3n publicitaria en 2021.<\/strong>\u00a0De 2017 a 2018, la inversi\u00f3n en publicidad digital creci\u00f3 31.9%. Pas\u00f3 de 25,495 millones de pesos en el primer a\u00f1o a 33,628 millones.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">En el periodo de 2018 a 2019, el crecimiento fue de 19.3%. En 2019 la inversi\u00f3n en este rubro fue de 40,118 millones. Para 2020, la inversi\u00f3n se redujo y solamente alcanz\u00f3 41,022 millones de pesos, es decir, un 2.3%. De 2020 a 2021 el crecimiento fue de 36.9% hasta llegar a los 56,114 millones de pesos.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\"><em>\u201cHoy vivimos un momento crucial.\u00a0<strong>La transformaci\u00f3n de los medios y la digitalizaci\u00f3n impactan la manera en que conectamos con nuestras diferentes audiencias para dar resultados extraordinarios.<\/strong>\u00a0Lo que no se mide no mejora. Total Media, nos brinda una perspectiva de la evoluci\u00f3n y el comportamiento de la inversi\u00f3n en pauta. Pero sin duda, estamos obligados a tener una mirada m\u00e1s profunda que s\u00f3lo ver los mercados y las estad\u00edsticas como tradicionalmente lo hac\u00edamos. Debemos cambiar el c\u00f3mo los entendemos y c\u00f3mo usamos la data para desarrollar estrategias m\u00e1s eficientes\u201d<\/em>, dijo Sergio L\u00f3pez, Presidente Ejecutivo de AVE.<\/span><\/p>\n<h3 style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">Destaca el panorama de la recuperaci\u00f3n en inversi\u00f3n publicitaria<\/span><\/h3>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">El estudio se construy\u00f3 unificando la participaci\u00f3n de las Agencias de Medios y Medios Publicitarios a trav\u00e9s de un cuestionario confidencial, aunado a esto, se incorpora una evaluaci\u00f3n a trav\u00e9s de la medici\u00f3n y calibraci\u00f3n de datos Nielsen, que se complementa con fuentes secundarias de Gobierno, reportes de industria y modelos de estimaci\u00f3n.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">\u201c<strong><em>El desarrollo de estos ejercicios colaborativos permiten aportar conocimiento de valor para nuestra industria.<\/em><\/strong>\u00a0<em>Venimos de un per\u00edodo complicado, en el que hubo reducciones importantes en la inversi\u00f3n de publicidad, sin embargo, hoy vemos un panorama de recuperaci\u00f3n y con perspectivas positivas a futuro. Sin duda el uso de internet como un canal de difusi\u00f3n prioritario, marca una tendencia relevante para los pr\u00f3ximos a\u00f1os. Y nosotros como asociaci\u00f3n seguiremos trabajando para garantizar un internet libre, responsable y seguro<\/em>\u201d, dijo Anal\u00ed D\u00edaz Infante, Vicepresidenta del Comit\u00e9 de Marketing y Publicidad de Asociaci\u00f3n de Internet MX.<\/span><\/p>\n<p>Fuente:<\/p>\n<p>Barrientos, O. (2022, 30 septiembre). <i>Inversi\u00f3n en publicidad digital crece un 30% en M\u00e9xico<\/i>. Marketing 4 Ecommerce &#8211; Tu revista de marketing online para e-commerce. Recuperado 3 de octubre de 2022, de https:\/\/marketing4ecommerce.mx\/inversion-en-publicidad-digital-crece-un-30-en-mexico\/<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Luego de la pandemia por COVID-19 y el estallido de la guerra en Ucrania, el mundo vivi\u00f3 tiempos de incertidumbre; sin embargo, la industria de la publicidad ha mostrado signos de recuperaci\u00f3n. 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