{"id":31532,"date":"2026-05-11T10:54:19","date_gmt":"2026-05-11T16:54:19","guid":{"rendered":"https:\/\/otech.uaeh.edu.mx\/noti\/?p=31532"},"modified":"2026-05-11T10:54:19","modified_gmt":"2026-05-11T16:54:19","slug":"google-search-evoluciona-con-ia-usuarios-ahora-hacen-busquedas-mas-largas-y-complejas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/otech.uaeh.edu.mx\/noti\/ia\/google-search-evoluciona-con-ia-usuarios-ahora-hacen-busquedas-mas-largas-y-complejas\/","title":{"rendered":"Google Search evoluciona con IA: usuarios ahora hacen b\u00fasquedas m\u00e1s largas y complejas"},"content":{"rendered":"

La llegada de la Inteligencia Artificial (IA) ha comenzado a tener un impacto visible en c\u00f3mo los usuarios realizan tareas recurrentes como una b\u00fasqueda en Internet, seg\u00fan informaci\u00f3n presentada durante\u00a0Think with Google<\/em>\u00a0en M\u00e9xico. Mientras que antes una b\u00fasqueda trataba de usar palabras clave, ahora los usuarios utilizan consultas hasta 3 veces m\u00e1s largas y complejas, lo que obliga a las marcas a evolucionar sus estrategias de marketing para conectar con su audiencia clave.<\/p>\n

Carolina Avella, directora de marketing en Google M\u00e9xico, destac\u00f3 que la\u00a0IA representa una expansi\u00f3n de las capacidades de b\u00fasqueda, no una amenaza. Explic\u00f3 que la compa\u00f1\u00eda est\u00e1 procesando\u00a05 billones de b\u00fasquedas al a\u00f1o a nivel global, las cuales ya no se tratan de palabras clave simples, sino que tienen una intenci\u00f3n clara y detalles espec\u00edficos.<\/p>\n

Por ejemplo, ya no se busca simplemente hoteles y ubicaci\u00f3n, sino hoteles en cierta ubicaci\u00f3n, que acepten mascotas, que tengan elementos de accesibilidad (rampas, ascensores, etc.) y otros servicios esperados. Ahora con ayuda de la IA, los usuarios obtienen informaci\u00f3n refinada que les permite hacer comparaciones m\u00e1s precisas.<\/p>\n

B\u00fasquedas m\u00e1s conversacionales y espec\u00edficas<\/h2>\n

Seg\u00fan directivos de Google, esta evoluci\u00f3n presenta tanto un reto como una oportunidad para las marcas que buscan conectar con consumidores m\u00e1s empoderados e informados.<\/p>\n

Como parte de esta transformaci\u00f3n, Google ha desarrollado AI Max, una soluci\u00f3n que no s\u00f3lo comprende palabras clave, sino que obtiene mejor\u00a0informaci\u00f3n contextual\u00a0(hiperv\u00ednculos, rese\u00f1as, ubicaci\u00f3n, etc.) para captar la verdadera intenci\u00f3n del usuario. De acuerdo con resultados de la compa\u00f1\u00eda de b\u00fasquedas, las marcas que lo han probado registran hasta 27% m\u00e1s de conversiones al encajar mejor las intenciones con las b\u00fasquedas.<\/p>\n

Para Avella, estas cifras demuestran el impacto que pueden obtener ahora las marcas, que pueden finalmente estudiar sus audiencias con granularidad y entregar contenido h\u00edper personalizado.<\/p>\n

Casos de \u00e9xito en M\u00e9xico<\/h2>\n

Banana Republic M\u00e9xico (operada por Liverpool) aument\u00f3 sus ventas 17% y\u00a0mejor\u00f3 el retorno de inversi\u00f3n en 20%\u00a0en s\u00f3lo seis semanas al optimizar sus campa\u00f1as con IA. Por su parte, Santander M\u00e9xico logr\u00f3 conectar con nuevas generaciones ampliando su presencia hacia YouTube, generando 15% de nuevos clientes a trav\u00e9s de contenidos relacionados con m\u00fasica.<\/p>\n

Paulo Castellanos,\u00a0research manager<\/em>\u00a0de Google Hispanoam\u00e9rica, present\u00f3 los resultados de un estudio realizado por Ipsos en febrero de 2024 entre 1,000 mexicanos de 18 a 64 a\u00f1os de edad. Los hallazgos revelan que\u00a070% de los entrevistados conoce o usa Gemini, y 8 de cada 10 utilizan herramientas de IA dentro de las soluciones de Google.<\/p>\n

En su opini\u00f3n, \u201cla IA ya no es una moda, y ha pasado a formar parte de la vida cotidiana de las personas\u201d. Los usuarios m\u00e1s j\u00f3venes la emplean para consultar ideas y recibir consejos, mientras que el grupo de 45 a 54 a\u00f1os prefiere utilizarla para creaci\u00f3n de contenido. Todas las edades valoran especialmente el tiempo que ahorra: un promedio de 2.8 horas a la semana.<\/p>\n

En cuanto al uso de la tecnolog\u00eda en procesos de compra, 51% de los encuestados report\u00f3 que usa tecnolog\u00eda de IA para generar evaluaciones autom\u00e1ticas de pros y contras antes de tomar una decisi\u00f3n. Un 45% de los encuestados tambi\u00e9n afirm\u00f3 que la emplea para comparar precios. Significativamente,\u00a088% declar\u00f3 que los procesos de b\u00fasqueda son m\u00e1s f\u00e1ciles gracias al apoyo de la IA.<\/p>\n

El usuario mantiene el control<\/h2>\n

A pesar de la adopci\u00f3n masiva de IA, los directivos fueron enf\u00e1ticos en que la tecnolog\u00eda es s\u00f3lo una herramienta y es el usuario quien mantiene la decisi\u00f3n final. Seg\u00fan datos de la encuesta, s\u00f3lo 5% dijo que dejar\u00eda completamente a la Inteligencia Artificial tomar una decisi\u00f3n de compra.<\/p>\n

\u201cLa IA permite comprender mejor la intenci\u00f3n del consumidor y acercar informaci\u00f3n m\u00e1s certera\u201d, explic\u00f3 Castellanos. En ese sentido, ahora la IA entiende mejor el contexto y permite que una marca pueda aprovechar oportunidades que no estaban siendo recogidas por la publicidad tradicional.<\/p>\n

Nuevos desaf\u00edos para las marcas<\/h2>\n

As\u00ed como hay una oportunidad relevante para las marcas, tambi\u00e9n existen desaf\u00edos en la evoluci\u00f3n de sus estrategias para aprovechar este momento. Avella se\u00f1al\u00f3 que las marcas deben ser \u201cimpecables\u201d tanto en los aspectos utilitarios (producto, precio, informaci\u00f3n clara) como en los emocionales (construcci\u00f3n de marca y preferencia).<\/p>\n

Las recomendaciones clave incluyen asegurar informaci\u00f3n confiable con trazabilidad de v\u00ednculos, estar presentes en todo el\u00a0journey\u00a0<\/em>del consumidor \u2014que ya no es lineal\u2014 y capitalizar la IA como nuevo epicentro de inspiraci\u00f3n. \u201cDe nada sirve ser los m\u00e1s r\u00e1pidos si no somos los m\u00e1s confiables\u201d, advirti\u00f3 Avella.<\/p>\n

Los directivos coincidieron en que, aun cuando los usuarios han incrementado el uso de IA para sus b\u00fasquedas cotidianas, los consumidores siguen\u00a0valorando fuentes confiables, rese\u00f1as y puntos de contacto humanos.<\/p>\n

Google ha integrado funcionalidades de\u00a0shopping\u00a0<\/em>directamente en Gemini, permitiendo que los usuarios consulten productos y finalicen compras desde el sitio del comercio. La compa\u00f1\u00eda tambi\u00e9n ofrece capacitaci\u00f3n gratuita para equipos de marketing de todos los tama\u00f1os a trav\u00e9s de programas como Accelerate with Google.<\/p>\n

Fuente<\/p>\n

DPLNews(2026, 06 de mayo). Google Search evoluciona con IA: usuarios ahora hacen b\u00fasquedas m\u00e1s largas y complejas. Recuperado el 11 de mayo de 2026, de: https:\/\/dplnews.com\/google-search-ia-usuarios-hacen-busquedas-mas-largas-y-complejas\/<\/a><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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