La industria de la mercadotecnia ha revolucionado la forma de crear publicidad, ahora por medio de las emociones define qu\u00e9 im\u00e1genes, colores y objetos utilizar para generar identidad del producto y lograr grandes ventas.<\/p>\n
El doctor en inform\u00e1tica Enrique Le\u00f3n Villeda, mexicano quien reside en Espa\u00f1a, se ha encargado de esta revoluci\u00f3n. Desarroll\u00f3 un software que lee en tiempo real las emociones que una persona experimenta frente a productos.<\/p>\n
El algoritmo creado por Le\u00f3n Villeda, integrante de la Red de Talentos cap\u00edtulo Espa\u00f1a, mide el ritmo cardiaco y traslada la informaci\u00f3n v\u00eda bluetooth a un tel\u00e9fono celular o computadora, donde en tiempo real se determina la emoci\u00f3n en positiva o negativa.<\/p>\n
El software muestra la forma en que un comprador se conecta con una marca y c\u00f3mo las emociones influyen en la toma de decisiones. \u201cCuando experimentamos una emoci\u00f3n repercute en la manera de actuar y en la forma de relacionarnos con lo que nos rodea. Al ir de compras decidimos que marcas o productos nos llevamos a casa, esta decisi\u00f3n la realizamos a trav\u00e9s de la publicidad que llega por televisi\u00f3n (y otros medios) en im\u00e1genes de distintos productos de diversas compa\u00f1\u00edas\u201d, explica.<\/p>\n
\u201cSi una empresa hace uso de nuestro software de detecci\u00f3n de emociones, no requiere adquirir un sensor, puede utilizar accesorios comerciales como pulseras o banda al pecho y en el momento que experimenta una emoci\u00f3n se puede saber qu\u00e9 tipo y que tan fuerte es\u201d, a\u00f1ade el mexicano.<\/p>\n
El proyecto fue desarrollado gracias a Tecnalia, centro de investigaci\u00f3n aplicada y de innovaci\u00f3n, uno de los m\u00e1s grandes de Europa, lo que deriv\u00f3 en la obtenci\u00f3n de la patente de un producto econ\u00f3mico y f\u00e1cil de comercializar.<\/p>\n
El software sirve en la creaci\u00f3n de anuncios publicitarios, para ello se le muestra a un grupo de personas una imagen o video, y se les coloca el sistema que determina por medio del ritmo cardiaco la relaci\u00f3n entre la figura y la experiencia emocional, as\u00ed se pude saber si los resultados son positivo o negativo.<\/p>\n
Otra manera de utilizarlo es colocarle a un sujeto una pulsera y por medio de los datos transmitidos v\u00eda bluetooth a un tel\u00e9fono celular, monitorear las emociones que tiene al recorrer los departamentos de una tienda. Con eso el due\u00f1o del supermercado puede saber si un producto tiene impacto y si la publicidad est\u00e1 colocada adecuadamente.<\/p>\n
Adem\u00e1s, el especialista en detecci\u00f3n de emociones advierte que con el sistema puede hacerse el dise\u00f1o de un producto y detectar qu\u00e9 tipo de imagen logra que se grabe en la memoria del consumidor.<\/p>\n
\u201cCuando el cliente vaya a una tienda y tenga que elegir entre marcas, al ver la imagen o logo va a recordar esa emoci\u00f3n positiva que sinti\u00f3 cuando vio por primera vez el mensaje y es probable que compren el producto\u201d, precisa Le\u00f3n Villeda.<\/p>\n
Enrique Le\u00f3n Villeda tiene 11 a\u00f1os de experiencia en detecci\u00f3n de emociones y ha realizado estudios en diferentes ciudades. En Inglaterra, como parte de su doctorado en inform\u00e1tica afectiva, dise\u00f1\u00f3 un chaleco que determinaba las emociones en relaci\u00f3n con las condiciones de luz y temperatura.<\/p>\n
En Irlanda analiz\u00f3 discursos pol\u00edticos para descubrir como las emociones actuaban al escuchar una frase de un candidato.<\/p>\n
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