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  • Cómo hacer una campaña de marketing paso a paso

    Cómo hacer una campaña de marketing paso a paso

    Desde el análisis de mercado hasta la revisión de resultados, lo importante es no perder de vista el objetivo en cada fase. En este artículo,  algunos consejos para saber qué es marketing e impulsar una campaña de marketing eficaz. (more…)

  • Ciencia y tecnología más allá del coronavirus

    Ciencia y tecnología más allá del coronavirus

    Lo salvaje ha entrado en el laboratorio, como dirían los científicos y divulgadores Jerome Ravetz y Silvio Funtowicz. Si los beneficios basados en la tecnología tienen que ser disfrutados por toda la humanidad, el planeta no podrá soportar la explotación que esto acarreará. Aplicaciones positivas de la ciencia han acabado abriendo una discusión sobre la equidad que es tan urgente que ocupa un número creciente de horas en la política internacional. Los problemas ambientales son muy distintos de los conflictos científicos tradicionales. Las nuevas teorías no nos proveen de herramientas para el control de la ciencia física clásica, más bien desbrozan el camino a una nueva concepción, en la que el conocimiento y la ignorancia interactúan de manera creativa.

     

     

    Para los profesores de la Stanford University (Estados Unidos) Antero Garcia, Lynne Zummo y Emma Gargroetzi, los aspectos sociales de la ciencia están transformándose en la medida en que sus practicantes están perdiendo el carácter de expertos exclusivos. Fuera del laboratorio, científicos y tecnólogos contribuyen con su saber especial al diálogo político sobre los retos globales, que se entabla y se mantiene con otros actores, igualmente legitimados. En la evaluación de los riesgos acumulativos, la incertidumbre devora el conocimiento, que siempre quedará supeditado al peso de la prueba, los principios de la prudencia y los límites éticos, agregan desde el Reino Unido los investigadores Hugh Willmott (City University) y Emma Bell (Open University).

    Episodios de transformación como los relacionados con figuras como Galileo Galilei, Charles Darwin o Albert Einstein se referían a la teoría, al reino de las ideas. Sin embargo, las amenazas actuales afectan a la supervivencia de la humanidad. Por ello, los desafíos ya no son los convencionales —conquistar la verdad—, sino que, en palabras de Funtowicz y Ravetz, reflejan la necesidad de alcanzar una cierta armonía con la naturaleza. El crecimiento de la población humana es asimétrico, lo que crea diferencias notables entre ricos y pobres, ciudades y campo…

    Este movimiento desigual se paga con energía y degradación ambiental. La ciudad, un logro histórico y social, genera disfunciones en el ecosistema: la explotación del entorno para la industria, la contaminación, la modificación del clima, etc. La pandemia del coronavirus ha puesto en crisis estas capitales: con una mayor densidad, la probabilidad de contagio era mayor allí. Y las medidas de confinamiento han resultado más duras donde había menos posibilidades de mantener una distancia de seguridad.

    Como señalan Johannes M. Dijkstra y Keiichiro Hashimoto, de la Fujita Health University (Japón), el ritmo en el aumento de la población mundial, que previsiblemente no se verá afectado por la Covid-19, es preocupante. La tasa de mortalidad ha disminuido en pocos siglos gracias a la medicina, la sanidad, la higiene… La natalidad ha experimentado otro descenso, pero menos acusado. El crecimiento, pues, ha sido logarítmico, propio de los organismos que (todavía) no se encuentran limitados por los recursos de los que dependen. Esto no se puede mantener para siempre.

    Por mucho que hayan avanzado la ciencia y la tecnología, estos recursos no son infinitos, tanto si se considera estrictamente los alimentarios como si también se tiene en cuenta los energéticos. El auge de la ciudad se ha producido tradicionalmente a expensas del campo inmediato. La aceleración de la tendencia a la urbanización se derivaba de unos estilos de vida en los que las distancias y los gastos no eran un problema, al menos, en el primer mundo. El cierre de las fronteras de los países, las regiones y las ciudades por el virus rompió, al menos momentáneamente, esta lógica. Por ello, entre enero y abril de 2020, las búsquedas de fincas rústicas y chalés en el portal español Fotocasa desde España se incrementaron un 46% y un 36%, respectivamente.

    Fuente: La Vaguardia

    https://www.lavanguardia.com/tecnologia/20210329/6607685/ciencia-tecnologia-mas-coronavirus.html

  • El comercio electrónico en México ya representa el 9% del total del retail nacional

    El comercio electrónico en México ya representa el 9% del total del retail nacional

    Con el fuerte impulso derivado de la pandemia, el comercio electrónico creció a niveles más que inesperados en México y las cifras totales de ventas se alzaron hasta los $316,000 millones de pesos, de acuerdo a los cálculos del Estudio de Venta Online 2021 de la AMVO, cifra que representa actualmente un 9% del total de las ventas del comercio minorista en el país.

    Este escenario fue confirmado por Rodrigo Lanuza Acosta de la empresa ISELCO y Jaime Meschoulam de SELCO, ponentes en la conferencia titulada “Las licencias ante la era digital y el efecto de la pandemia”, presentación en la que además de darle a conocer a los participantes el impulso que ha tenido el eCommerce durante los últimos meses en el país, también compartieron las categorías y retos que tiene este sector en México.

    Esta exposición relacionada al comercio electrónico formó parte del Pabellón del Conocimiento ofrecido dentro de la edición #84 de la Feria de Sapica, como valor agregado a sus expositores y compradores, con el fin de hacer hincapié en la relevancia que ha tomado este tema en México por la situación que vivimos a raíz del COVID-19.

    El miedo al contagio fortaleció el comercio electrónico en México

    Entre lo más destacado de su presentación, los expertos explicaron que en base al comportamiento de los mexicanos inclinado a la compra online, motivado más que todo por el miedo que sentimos al contacto físico, se están buscado más y más soluciones con herramientas tecnológicas para que estos puedan adquirir los bienes que satisfagan sus necesidades con un mayor grado de seguridad y confiabilidad.

    Uno de los mayores retos que siempre ha tenido el comercio en línea es la desconfianza del comprador; además cabe recordar que aunque el canal digital se ha fortalecido, varios estudios demuestran que el consumidor mexicano sigue prefiriendo hacer uso del canal tradicional para algunos tipos de compras; lo que probablemente se mantenga por más tiempo pero hay que seguir avanzando en la construcción del eCommerce con el fin de que pueda alcanzar un volumen de ventas similar al comercio offline.

    Principales desafíos en eCommerce

    En tal sentido, los ponentes puntualizaron los principales desafíos que consideran enfrenta el comercio electrónico en México para que pueda continuar consolidándose como uno de los principales canales de compras para los consumidores. Entre estos están:

    1.- Nuevos canales de comercialización, además de desplazarse del producto original a otros, en la medida que vayan apareciendo nuevas necesidades en los clientes.

    2.- Más formas de comunicación y multimedia. Aquí señalaron las obras en video, música, foto y la parte de almacenar, comunicar, transportar y vender.

    3- Considerar el marco jurídico, respecto a este aspecto explican que es muy importante para las actividades comerciales por internet tener en cuenta la parte legal, comprar los dominios y cuidar todos los filtros necesarios para que no se presenten ocasiones de elevar la piratería y recomiendan hacer denuncias penales para iniciar procedimientos por daños y prejuicios cuando se requieran.

    Categorías más compradas y las que estiman crecerán en el futuro

    Por otro lado, indicaron que las categorías de productos estrellas en las ventas online son: Ropa, Calzado, Comida a Domicilio, Deportes, Salud y Belleza entre otros.

    Sin embargo hay ciertos tipos de productos que se prevé puedan experimentar un crecimiento como el de las que más se demandan:

    • Apparel & Loungwear.
    • Home & Decor.
    • Outdoor.
    • Colaboraciones disruptivas.
    • Nuevos canales de ventas.
    Fuente: eCommerce
    https://marketing4ecommerce.mx/el-comercio-electronico-en-mexico-ya-representa-el-9-del-total-del-retail-nacional/?utm_source=news&utm_medium=mail&utm_campaign=newsm4c
  • La Nación en Disputa: Privatización de los Energéticos vs Bienestar Social

    Por: Dr. Roberto Morales Estrella


     

    Lo que parece claro de entender, resulta complejo para algunos, para otros que lo entienden, pero no lo aceptan, porque significa dejar de percibir los beneficios de un modelo económico, donde el mercado favorece la alta rentabilidad a costa del desmantelamiento del bienestar social.

    Una economía corporativa propicia las condiciones para que las inversiones logren altas rentabilidades, bajando salarios y reduciendo el gasto social, o privatizando sectores como la salud y la educación. Una economía basada en el llamado libre mercado, solo garantiza que los poseedores de la tecnología y por ende de la propiedad intelectual, dominen devorando o eliminando a los productores que no tienen asistencia técnica, ni desarrollo tecnológico, como factor estratégico de sus procesos productivos, sobre todo las mis pymes que son el 98% de la estructura productiva nacional, generando el 77% del empleo formal con prestaciones sociales.

    Para que prevalezca un modelo corporativo, con efectos negativos en lo social, es necesario que las instituciones faciliten su operación, reformando las leyes creando una estructura jurídica que permita la depredación irracional de los recursos naturales, favoreciendo el patentamiento por parte de extranjeros e inhibiendo el crecimiento salarial, pero impulsando mayor concentración de la riqueza.

    Desde finales de la década de los años 80s y la primera mitad de los 90s, en la negra época del salinismo, sus reformas liberaron al mercado, disminuyendo la rectoría económica por parte del Estado, favoreciendo la competencia mercantil, donde las grandes empresas, con mayor uso de tecnología, dominaron los mercados. Fue así como se creó el mercado de la gasolina de la cual importamos el 70% a pesar de ser un  país productor de petróleo.

    La magra regulación de los mercados propició la mercantilización de los bienes, que debieran prioritariamente satisfacer las necesidades de la población, antes que ser medios de obtención de altas rentabilidades.

    A finales de los 70s el 40% del ingreso nacional correspondía al trabajo y el 60% al capital; pero siguiendo la ideología neoliberal del consenso Washington, se diseñó una política económica a partir del 2013, mediante reformas a las leyes, impulsando la concentración de la riqueza, al grado que solo seis personas tuvieran más riqueza que el 50% de la población más pobre, y la proporción del ingreso nacional cayera al 20% para el trabajo y subiera al 80% para el capital.

    En contra parte se llevó a cabo el desmantelamiento de la economía social, al desatender a los sectores como la salud, la educación y afectando nuevamente los salarios, que son los más bajos de Latinoamérica; en consecuencia, el 52% de la población está en condiciones de pobreza laboral, lo que significa que su ingreso no es suficiente para adquirir la canasta básica alimentaria.

    Las llamadas reformas estructurales abrieron al mercado los recursos energéticos, como la electricidad y los hidrocarburos, ahora el litio que ya es otro recurso en el que han puesto los ojos las trasnacionales, gracias a las concesiones que otorgaron Felipe Calderón y Peña Nieto; el objetivo de facto era eliminar a la Comisión Federal de Electricidad y a Pemex, la calidad institucional se vino abajo, al grado que el poder judicial perdió objetividad, si es que alguna vez la tuvo, para aplicar la justicia, porque se puso al servicio de los intereses de las grandes empresas, que siguen buscando la forma de  dominar con criterio oligopólico estos recursos, que son estratégicos para el bienestar de los mexicanos.

    Cabe señalar que México fue históricamente autosuficiente en energía, sin intervención de ninguna inversión extranjera, incluso el superávit fue amplio en el boom petrolero de los 70s, pero los gobiernos neoliberales, dilapidaron, saquearon y malversaron los recursos financieros, precarizando a estas empresas de los mexicanos, al desatender su mantenimiento, el abandono fue para las plantas hidroeléctricas, para Pemex y para la CFE, para destruirlas y desaparecerlas, cuando son capital social de todos los mexicanos.

    La disputa legal y política por los energéticos como la electricidad, los hidrocarburos y el litio, es una disputa por la nación, que, de perderla, los mexicanos se empobrecerán más, ganando solo las trasnacionales y claro los jueces. Sin lugar a dudas.

    Para visualizar el documento en formato PDF –> clic aquí (La Nación en Disputa)

     

  • Profeco regulará el eCommerce en México: ya prepara la nueva NOM

    Profeco regulará el eCommerce en México: ya prepara la nueva NOM

    Las actividades comerciales electrónicas están más activas que nunca, algo muy positivo para la economía mexicana, sin embargo, entre más información las transacciones también las oportunidades de engaños a consumidores. Por este motivo  La Procuraduría Federal del Consumidor (Profeco)  trabaja  en la creación de una nueva norma obligatoria que regulará el eCommerce  en el país para garantizar la protección a los usuarios al tiempo que contribuyen con su confianza en el comercio digital. (more…)

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    La pandemia provocó que 12 millones de empleo se perdieran en el úlytimo año, entre trabajos formales e informales, siendo los meses de abril y mayo del 2020 según el Banco de México (Banxico). (more…)

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    “Con Ready For queremos que el usuario explote todo el potencial de su teléfono inteligente. Creemos que esta innovación va a redefinir la manera en que los usuarios se entretienen, trabajan, tienen videollamadas o juegan”, explicó Sergio Buniac, presidente de Motorola. (more…)

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    Un innovador proyecto de arquitectos y científicos españoles plantea la construcción de cinco ciudades en Marte, que comenzarían a ser edificadas en 2054 y estarían concluidas en 2100. Albergarían en total a un millón de personas, en el marco de un sistema de vida y gestión urbana claramente sostenible y cooperativo. (more…)

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    ¿Y si una bacteria pudiera producir plástico?

    Aveces, en la ciencia, solo hay que combinar con intuición y paciencia elementos de la naturaleza que están ahí para que las cosas funcionen. Y si no que se lo digan al equipo de científicas del Centro de Investigaciones Biológicas de Madrid que ha logrado descubrir una sofisticada manera de producir bioplástico sin necesidad de recurrir al petróleo.

    El sistema que han ideado se basa en un tipo de bacteria modificada genéticamente para devorar a otro tipo de bacteria productora de bioplástico y extraer de ella el material sin degradarlo. Se trataría de una extraordinaria manera de conseguir este elemento, mucho más sostenible que los métodos convencionales que necesitan de petróleo.

    Los resultados del trabajo se han publicado en la revista Scientific Reports, del grupo Nature. Según sus creadoras, las bacterias productoras del bioplástico, llamadas P. putida KT2440 producen este material y lo acumulan hasta en un 90% de su peso, pero es muy difícil de extraer. Para ello, lo que se viene haciendo hasta ahora es utilizar detergentes o sistemas de disrupción para liberar el producto, en un proceso que es contaminante y, además, poco eficiente.

    La innovadora propuesta de estas investigadoras es utilizar a la bacteria B. bacteriovorus como un agente lítico para que deprede, precisamente, a la bacteria productora, y libere, después, el bioplástico que esta lleva dentro. Eso sí, sin tener que usar compuestos tóxicos para ello, ya que la bacteria B. bacteriovorus modificada genéticamente, puede romper las membranas de las células en las que está el bioplástico, haciendo más sencillo y puro el proceso de extracción del producto.

    Las científicas responsables del proyecto ya han registrado la patente que parece tener ya pretendientes para empezar a ponerla en práctica no solo en la fabricación de bioplásticos, sino para extraer de bacterias otros compuestos como proteínas u otros productos intracelulares de interés industrial.

    Fuente: elcomentario.ucol.mx

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    Poca gente sabe que, no hace mucho tiempo, la mayor parte de las personas que han sufrido una lesión medular morían en unos pocos días por infección de vejiga y la subsiguiente septicemia. (more…)